[發(fā)明專利]一種基于計劃行為理論研究農(nóng)戶參與電商銷售的影響因素分析方法

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 202210509034.8
• 申請日: 2022-05-10
• 公開（公告）號: CN115204933A
• 公開（公告）日: 2022-10-18
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 羅宇明;黎宇翔;黎詠春;陳澤淇;麥卓琳
• 申請（專利權(quán)）人: 華南師范大學(xué)
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q30/06;G06Q50/02
• 代理公司: 杭州一串?dāng)?shù)字知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 33437
• 代理人: 徐曉琴

本發(fā)明涉及農(nóng)村電商技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種基于計劃行為理論研究農(nóng)戶參與電商銷售的影響因素分析方法，本發(fā)明采用的技術(shù)接受模型有助于探究驅(qū)動鄉(xiāng)村居民踴躍參與電商活動的影響因素及作用機理，填補相關(guān)概念模型的構(gòu)建與測度研究范疇的空白，在計劃行為理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合技術(shù)接受模型與鄉(xiāng)村電商相關(guān)研究文獻(xiàn)，擴展原有分析模型，更好的探究了鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)外在因素對于農(nóng)民參與行為的影響因素，為政府、村集體、企業(yè)等主體進(jìn)一步完善相關(guān)措施提供借鑒意見。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及農(nóng)村電商技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種基于計劃行為理論 研究農(nóng)戶參與電商銷售的影響因素分析方法。

背景技術(shù)

隨著我國數(shù)字化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟背景 下萌芽，并逐漸成為一種新型經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了 空間的距離限制，為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)出一條新路，隨著新電 商平臺的出現(xiàn)與農(nóng)村電商專業(yè)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)如雨 后春筍般興起。

計劃行為理論作為社會心理學(xué)中關(guān)于態(tài)度行為關(guān)系的著名理論 之一，能夠有效預(yù)測和解釋個體行為，被廣泛運用到各學(xué)科的研究當(dāng) 中。在數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)發(fā)展方面，計劃行為理論大多被運用于解 釋個體進(jìn)行網(wǎng)上購物和技術(shù)學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的研究中，缺乏對個體進(jìn)行數(shù) 字創(chuàng)業(yè)與參與電商銷售相關(guān)的研究，尤其是對于農(nóng)村居民群體。

綜上所述，研發(fā)一種基于計劃行為理論研究農(nóng)戶參與電商銷售的 影響因素分析方法，是農(nóng)村電商技術(shù)領(lǐng)域中急需解決的關(guān)鍵問題。

發(fā)明內(nèi)容

針對現(xiàn)有技術(shù)所存在的上述缺點，本發(fā)明在于提供一種基于計劃 行為理論研究農(nóng)戶參與電商銷售的影響因素分析方法，采用的技術(shù)接 受模型有助于探究驅(qū)動鄉(xiāng)村居民踴躍參與電商活動的影響因素及作 用機理，填補相關(guān)概念模型的構(gòu)建與測度研究范疇的空白，在計劃行 為理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合技術(shù)接受模型與鄉(xiāng)村電商相關(guān)研究文獻(xiàn)，擴展 原有分析模型，更好的探究了鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)外在因素對于農(nóng)民參與行為 的影響因素，為政府、村集體、企業(yè)等主體進(jìn)一步完善相關(guān)措施提供 借鑒意見。

為實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供了如下技術(shù)方案：

一種基于計劃行為理論研究農(nóng)戶參與電商銷售的影響因素分析 方法，包括以下步驟：

(1)選取研究區(qū)域，明確研究對象；

(2)構(gòu)建概念模型，提出研究假設(shè)，選取觀測變量；

(3)進(jìn)行問卷發(fā)放與數(shù)據(jù)收集，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理；

(4)進(jìn)行信度與效度檢驗，對觀測指標(biāo)進(jìn)行修正；

(5)搭建結(jié)構(gòu)方程模型，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入進(jìn)行模型適配度指標(biāo)檢驗， 并判斷模型是否滿足擬合度指標(biāo)條件；

(6)在模型調(diào)整完畢后進(jìn)行模型的路徑系數(shù)分析，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化 路徑系數(shù)檢驗研究假設(shè)是否成立，并對研究結(jié)果進(jìn)行分析，從而得出 對農(nóng)戶參與電商銷售的關(guān)鍵影響因素和影響路徑。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(1)中，明確研究對象是指選取 被評選為國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣地區(qū)的村鎮(zhèn)居民。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(2)中，所述的模型為技術(shù)接受 模型。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(4)中，在SPSS軟件中進(jìn)行信度 與效度檢驗。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(4)中，所述的觀測指標(biāo)包括感 知易用性、感知有用性、感知行為控制、主觀規(guī)范、資源稟賦、過去 行為、行為態(tài)度以及行為意向。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(5)中，若模型不滿足擬合度指 標(biāo)條件，則對模型進(jìn)行修正與重新計算。

本發(fā)明進(jìn)一步設(shè)置為：在步驟(5)中，在AMOS軟件中搭建結(jié)構(gòu) 方程模型。