[發明專利]一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法

在審

• 申請號: 202210509034.8
• 申請日: 2022-05-10
• 公開（公告）號: CN115204933A
• 公開（公告）日: 2022-10-18
• 發明（設計）人: 羅宇明;黎宇翔;黎詠春;陳澤淇;麥卓琳
• 申請（專利權）人: 華南師范大學
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q30/06;G06Q50/02
• 代理公司: 杭州一串數字知識產權代理有限公司 33437
• 代理人: 徐曉琴

1.一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，包括以下步驟：

(1)選取研究區域，明確研究對象；

(2)構建概念模型，提出研究假設，選取觀測變量；

(3)進行問卷發放與數據收集，對問卷數據進行預處理；

(4)進行信度與效度檢驗，對觀測指標進行修正；

(5)搭建結構方程模型，將數據導入進行模型適配度指標檢驗，并判斷模型是否滿足擬合度指標條件；

(6)在模型調整完畢后進行模型的路徑系數分析，根據標準化路徑系數檢驗研究假設是否成立，并對研究結果進行分析，從而得出對農戶參與電商銷售的關鍵影響因素和影響路徑。

2.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(1)中，明確研究對象是指選取被評選為國家級電子商務進農村綜合示范縣地區的村鎮居民。

3.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(2)中，所述的模型為技術接受模型。

4.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(4)中，在SPSS軟件中進行信度與效度檢驗。

5.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(4)中，所述的觀測指標包括感知易用性、感知有用性、感知行為控制、主觀規范、資源稟賦、過去行為、行為態度以及行為意向。

6.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(5)中，若模型不滿足擬合度指標條件，則對模型進行修正與重新計算。

7.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(5)中，在AMOS軟件中搭建結構方程模型。

8.根據權利要求1所述的一種基于計劃行為理論研究農戶參與電商銷售的影響因素分析方法，其特征在于，在步驟(6)中，若根據標準化路徑系數檢驗研究假設不成立，則重復步驟(2)-步驟(6)。