[發明專利]企業品牌價值的在線評估方法、裝置、設備及存儲介質

在審

• 申請號: 202210030585.6
• 申請日: 2022-01-12
• 公開（公告）號: CN114493200A
• 公開（公告）日: 2022-05-13
• 發明（設計）人: 張佳敏;郝凌霄;王瑩;陳進東;張健
• 申請（專利權）人: 北京信息科技大學
• 主分類號: G06Q10/06
• 分類號: G06Q10/06;G06Q30/00
• 代理公司: 北京東方億思知識產權代理有限責任公司 11258
• 代理人: 賀琳

1.一種企業品牌價值的在線評估方法，其特征在于，包括：

獲取多個預設時間段內企業的資產數據和指標數據，所述企業的資產數據包括固定資產數據、流動資產數據、凈利潤數據和總資產數據，所述指標數據包括所述企業的多級關聯指標對應的指標數據；

基于每個所述預設時間段內企業的所述多級關聯指標對應的指標數據計算指標得分；

根據所述指標得分和預設指標權重計算品牌強度系數；

根據所述品牌強度系數和預設的行業平均資產報酬率計算品牌價值折現率；

根據所述固定資產數據、所述流動資產數據、所述凈利潤數據和所述總資產數據計算有形資產收益；

基于所述凈利潤數據、所述有形資產收益和預設系數計算品牌現金流；

根據多個品牌現金流計算目標品牌現金流；

基于所述品牌現金流、所述目標品牌現金流、預設永續增長率和所述品牌價值折現率計算得到品牌價值評估結果。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述企業的多級關聯指標包括一級指標、二級指標和三級指標；所述基于每個所述預設時間段內企業的所述多級關聯指標對應的指標數據計算指標得分，包括：

基于所述三級指標對應的指標數據計算所述三級指標得分；

基于所述三級指標得分計算所述二級指標得分；

基于所述二級指標得分和預設二級指標權重計算一級指標得分。

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述三級指標對應的指標數據計算所述三級指標得分，包括：

采用極差標準化方法對所述三級指標數據進行計算，得到三級指標得分。

4.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述三級指標得分計算所述二級指標得分包括：

計算每個所述二級指標對應的三級指標得分的平均值作為所述二級指標得分。

5.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據所述指標得分和預設指標權重計算品牌強度系數，包括：

根據所述一級指標得分和預設指標權重計算品牌強度系數。

6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述一級指標包括資本力、消費者強度、社會責任和創新力。

7.一種企業品牌價值的在線評估裝置，其特征在于，所述裝置包括：

獲取模塊，用于獲取多個預設時間段內企業的資產數據和指標數據，所述企業資產數據包括固定資產數據、流動資產數據、凈利潤數據和總資產數據，所述指標數據包括所述企業的多級關聯指標對應的指標數據；

計算模塊，用于基于每個所述預設時間段內企業的所述多級關聯指標對應的指標數據計算指標得分；

所述計算模塊，還用于根據所述指標得分和預設指標權重計算品牌強度系數；

所述計算模塊，還用于根據所述品牌強度系數和預設的行業平均資產報酬率計算品牌價值折現率；

所述計算模塊，還用于根據所述固定資產數據、所述流動資產數據、所述凈利潤數據和所述總資產數據計算有形資產收益；

所述計算模塊，還用于基于所述凈利潤數據、所述有形資產收益和預設系數計算品牌現金流；

所述計算模塊，還用于根據多個品牌現金流計算目標品牌現金流；

所述計算模塊，還用于基于所述品牌現金流、所述目標品牌現金流、預設永續增長率和所述品牌價值折現率計算得到品牌價值評估結果。

8.一種企業品牌價值的在線評估設備，其特征在于，所述企業品牌價值評估設備包括：處理器，以及存儲有計算機程序指令的存儲器；

所述處理器讀取并執行所述計算機程序指令，以實現如權利要求1-6任意一項所述的企業品牌價值的在線評估方法。

9.一種存儲介質，其特征在于，所述存儲介質上存儲有計算機程序指令，所述計算機程序指令被處理器執行時實現如權利要求1-6任意一項所述的企業品牌價值的在線評估方法。

10.一種計算機程序產品，其特征在于，所述計算機程序產品中的指令由電子設備的處理器執行時，使得所述電子設備執行如權利要求1-6任意一項所述的企業品牌價值的在線評估方法。