[發明專利]多維度廣告效果評估方法、系統、電子設備及存儲介質

在審

• 申請號: 202111230999.5
• 申請日: 2021-10-22
• 公開（公告）號: CN113947435A
• 公開（公告）日: 2022-01-18
• 發明（設計）人: 孫澤懿
• 申請（專利權）人: 北京明略軟件系統有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 青島清泰聯信知識產權代理有限公司 37256
• 代理人: 魏煒

本發明公開了一種多維度廣告效果評估方法、系統、電子設備及存儲介質，上述方法包括：構建以曝光量為輸入，觸達預測值為輸出的觸達預測模型；構建以曝光量與相關信息為輸入，搜索量預測值為輸出的搜索量預測模型；構建以曝光量與相關信息為輸入，正向輿情百分比預測值為輸出的正向輿情預測模型；對觸達預測模型、搜索量預測模型與正向輿情預測模型的預測結果進行加權求和獲得綜合廣告效果。本發明提出的廣告效果評估方法，不僅考慮到廣告觸達，還考慮到廣告聲量與廣告喜好，層層遞進，更加深層次地描述了廣告的效果。

技術領域

本發明涉及廣告營銷技術領域，尤其涉及一種多維度廣告效果評估方法、系統、電子設備及存儲介質。

背景技術

廣告行業中，為了能對廣告預算進行最優分配，通常需要對廣告效果進行評價，現有技術中廣告效果一般由廣告的觸達來衡量。“觸達”能夠從目標人群被廣告擊中的比率這個角度去衡量廣告是否做到了精準投放。

但現有技術存在以下缺陷，就是尚不能很好地反應出這些被擊中的目標人群在廣告作用下的后續動作所引發的廣告聲量和產品喜好度等結果，因此無法精準地對廣告投放的效果作出全面的評價。

發明內容

本發明針對上述的現有技術無法對廣告投放的效果作出全面的評價的技術問題，提出一種多維度廣告效果評估方法、系統、電子設備及存儲介質。

第一方面，本申請實施例提供了一種多維度廣告效果評估方法，包括：

觸達預測模型構建步驟：構建以曝光量為輸入，觸達預測值為輸出的觸達預測模型；

搜索量預測模型構建步驟：構建以曝光量與相關信息為輸入，搜索量預測值為輸出的搜索量預測模型；

正向輿情預測模型構建步驟：構建以曝光量與所述相關信息為輸入，正向輿情百分比預測值為輸出的正向輿情預測模型；

綜合效果獲得步驟：對所述觸達預測模型、所述搜索量預測模型與所述正向輿情預測模型的預測結果進行加權求和獲得綜合廣告效果。

上述多維度廣告效果評估方法，其中，還包括：

優化模型構建步驟：構建以所述觸達預測模型及其參數、所述搜索量預測模型及其參數與所述正向輿情預測模型及其參數為輸入，優化的曝光量為輸出的優化模型，利用啟發式算法求解所述優化模型的最優解。

上述多維度廣告效果評估方法，其中，所述觸達預測模型構建步驟包括：利用觸達歷史數據與曝光量歷史數據擬合獲得所述觸達預測模型的最優參數。

上述多維度廣告效果評估方法，其中，所述搜索量預測模型構建步驟包括：利用搜索量歷史數據與所述曝光量歷史數據進行訓練獲得所述搜索量預測模型的最優參數。

上述多維度廣告效果評估方法，其中，所述正向輿情預測模型構建步驟包括：

模型訓練步驟：將帶有標簽的數據集作為訓練數據對所述正向輿情預測模型進行訓練；

預測結果獲得步驟：將曝光量與所述相關信息輸入訓練好的所述正向輿情預測模型中，獲得所述正向輿情預測模型的預測結果。

上述多維度廣告效果評估方法，其中，所述模型訓練步驟包括：利用輿情分析工具對相關搜索量進行正負輿情的分析，獲取帶有正向輿情標簽及/或負向輿情標簽的數據集作為所述訓練數據。

第二方面，本申請實施例提供了一種多維度廣告效果評估系統，包括：

觸達預測模型構建單元：構建以曝光量為輸入，觸達預測值為輸出的觸達預測模型；

搜索量預測模型構建單元：構建以曝光量與相關信息為輸入，搜索量預測值為輸出的搜索量預測模型；