[發(fā)明專利]品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 202110110183.2
• 申請日: 2021-01-27
• 公開（公告）號: CN112950253A
• 公開（公告）日: 2021-06-11
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 華杉
• 申請（專利權(quán)）人: 上海華與華營銷咨詢有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京中索知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11640
• 代理人: 肖夢華

本發(fā)明公開了品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其技術(shù)方案要點是：包括：三角模塊與兩翼模塊；所述三角模塊包括話語體系單元、符號系統(tǒng)單元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元；所述話語體系單元是企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯，是一套事業(yè)理論、價值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義，是品牌的文本系統(tǒng)；所述話語體系單元、所述符號系統(tǒng)單元和所述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元之間相互關(guān)聯(lián)，且三者之間組成三角穩(wěn)定形態(tài)；達(dá)到快速提升企業(yè)品牌知名度與企業(yè)形象，降低宣傳成本，提高傳播效率，在短時間內(nèi)將企業(yè)品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合深入社會大眾內(nèi)心的效果。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明屬于品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域，具體涉及品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)。

背景技術(shù)

品牌是目標(biāo)消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標(biāo)等等，都可以發(fā)展成為品牌對應(yīng)物。我們在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標(biāo)﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評價結(jié)晶物；一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿；品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點是管理好消費者的大腦，在深入研究消費者內(nèi)心世界、購買此類產(chǎn)品時的主要驅(qū)動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動。

可參考公開號為CN1720546A的專利，其公開了品牌溝通戰(zhàn)略方案制作支援裝置，網(wǎng)絡(luò)信息取得部，取得包括從對象品牌的品牌知識抽出的多個要素的網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)信息，通過對包括品牌知識的文本數(shù)據(jù)的文本挖掘可以生成。項目決定部，決定網(wǎng)絡(luò)信息的多個要素的每一個屬于對象品牌的屬性以及效益的哪一個項目。效益可以分為功能效益、情緒效益以及自己表現(xiàn)效益。提案模型生成部，根據(jù)在項目決定單元的決定，加工網(wǎng)絡(luò)信息，生成表示多個要素的每一個屬于屬性以及效益的哪一個的品牌提案模型。

上述專利具有增加理解的速度和深度，從而能夠貢獻(xiàn)于溝通的統(tǒng)一的優(yōu)點，但是其也存在缺陷，如：無法使企業(yè)品牌及企業(yè)形象在短時間內(nèi)深入人心，無法提高企業(yè)形象，無法降低消費者的選擇成本，快速提高傳播效率。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的目的在于提供品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，以解決上述背景技術(shù)中提出的問題。

為實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供如下技術(shù)方案：

包括：三角模塊與兩翼模塊；所述三角模塊包括話語體系單元、符號系統(tǒng)單元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元；

所述話語體系單元是企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯，是一套事業(yè)理論、價值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義，是品牌的文本系統(tǒng)；

所述話語體系單元、所述符號系統(tǒng)單元和所述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元之間相互關(guān)聯(lián)，且三者之間組成三角穩(wěn)定形態(tài)；

所述兩翼模塊包括品牌諺語單元與超級符號單元；

所述品牌諺語單元與所述超級符號單元分別為所述話語體系單元與所述符號系統(tǒng)單元細(xì)分后的具體化。

優(yōu)選的，所述品牌話語包括企業(yè)事業(yè)理論、價值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義。

優(yōu)選的，所述行為包括購買企業(yè)產(chǎn)品、對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行有益宣傳以及經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品。

優(yōu)選的，所述符號系統(tǒng)是將社會大眾本來就熟悉、記得，潛意識里存在的事物或文化元素與企業(yè)品牌符號綁定在一起，通過一系列的活動策劃來提高企業(yè)品牌的知名度與企業(yè)形象，使社會大眾看到某一事物或關(guān)聯(lián)到某一文化即可聯(lián)系到企業(yè)品牌。