[發(fā)明專利]品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 202110110183.2
• 申請日: 2021-01-27
• 公開（公告）號: CN112950253A
• 公開（公告）日: 2021-06-11
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 華杉
• 申請（專利權(quán)）人: 上海華與華營銷咨詢有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京中索知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11640
• 代理人: 肖夢華

1.品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于，包括：三角模塊與兩翼模塊；所述三角模塊包括話語體系單元、符號系統(tǒng)單元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元；

所述話語體系單元是企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯，是一套事業(yè)理論、價值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義，是品牌的文本系統(tǒng)；

所述話語體系單元、所述符號系統(tǒng)單元和所述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元之間相互關(guān)聯(lián)，且三者之間組成三角穩(wěn)定形態(tài)；

所述兩翼模塊包括品牌諺語單元與超級符號單元；

所述品牌諺語單元與所述超級符號單元分別為所述話語體系單元與所述符號系統(tǒng)單元細(xì)分后的具體化。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述品牌話語包括企業(yè)事業(yè)理論、價值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯、購買理由、命名規(guī)則、詞語和定義。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述行為包括購買企業(yè)產(chǎn)品、對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行有益宣傳以及經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述符號系統(tǒng)是將社會大眾本來就熟悉、記得，潛意識里存在的事物或文化元素與企業(yè)品牌符號綁定在一起，通過一系列的活動策劃來提高企業(yè)品牌的知名度與企業(yè)形象，使社會大眾看到某一事物或關(guān)聯(lián)到某一文化即可聯(lián)系到企業(yè)品牌。

5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述文化元素包括自然符號、文化符號、公共符號、民俗文化、宗教文化、節(jié)日文化、名人文化、古建文化、重大事件文化，所述事物為廣大社會民眾所熟知、所認(rèn)可的基礎(chǔ)物質(zhì)。

6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單元為企業(yè)產(chǎn)品中的一種或多種。

7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，其特征在于：所述品牌諺語單元是將企業(yè)品牌標(biāo)語的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)提高至傳統(tǒng)諺語水平，通過簡單的字詞、諺語的句式，將企業(yè)品牌標(biāo)語深入人心，使企業(yè)品牌標(biāo)語成為企業(yè)知識的傳播者和顧客的行動指導(dǎo)者，成為社會大眾口口相傳的人類文化。