[發明專利]一種移動廣告歸因方法和系統

在審

• 申請號: 202011290924.1
• 申請日: 2020-11-18
• 公開（公告）號: CN112381582A
• 公開（公告）日: 2021-02-19
• 發明（設計）人: 翁祖逖;楊培峰;韓偉
• 申請（專利權）人: 廣州市昊盟計算機科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 深圳至誠化育知識產權代理事務所(普通合伙) 44728
• 代理人: 涂柳曉

本發明公開了一種移動廣告歸因方法，包括費用投放，向不同的廣告平臺委托廣告投放，下發廣告，播放廣告，用戶購買產品，移動廣告歸因分析，結果顯示，對歸因數據處理模塊的分析結果進行顯示。本發明通過對用戶最后下載或購買的時間與廣告點擊的時間進行對比，建立時間衰減歸因的歸因模型和線性歸因的歸因模型對移動廣告進行歸因，便于對移動廣告進行歸因，讓流量渠道可以不用過于關注轉化效果，而進一步去加強廣告的品牌效應，幫助客戶把流量平臺的注意力轉向加強廣告的各個過程，而不會太過功利，避免出現廣告平臺在投放廣告時，過于傾向誘導、作弊、強制客戶等行為。

技術領域

本發明涉及一種廣告歸因方法和系統，具體是一種移動廣告歸因方法和系統。

背景技術

歸因分析是指在特定時間周期內，用戶旅程中所經歷的不同營銷渠道的不同接觸點對達成轉化目標的貢獻價值評估，在歸因中，結合廣告投放的轉化路徑，針對不同的營銷場景和不同的渠道組合營銷策略，有多種多樣的歸因模型，一個有效的歸因模型(歸因分析方法)，能夠傳遞給廣告主這樣的信息：哪些渠道轉化效果最好，哪些渠道能促進業務增長，哪些渠道有助于轉化，廣告歸因的方式和算法多種多樣，核心的思路都是依賴用戶識別之后的點擊數據來分配轉化貢獻。

目前在廣告投放過程中，廣告主為了投放效果，會同時選擇多個渠道投放廣告，這就使得一個目標用戶可能先后點擊了多個渠道的廣告，最后下載安裝并啟動了該軟件，因此利用最后的廣告點擊確定歸因渠道的方式較為片面，會導致部分非成交渠道的廣告投放數據過低，會導致渠道在投放廣告時，過于傾向誘導、作弊、強制客戶等行為，對廣告主的品牌形象和廣告投放效果都是負面影響。因此，針對上述問題提出一種移動廣告歸因方法和系統。

發明內容

一種移動廣告歸因方法，所述廣告歸因方法如下：

步驟一、費用投放，向不同的廣告平臺委托廣告投放，并向廣告平臺支付廣告投放費用；

步驟二、下發廣告，廣告平臺向旗下不同的播放渠道進行廣告下發；

步驟三、播放廣告，廣告播放載體進行廣告的播放，并收集用戶的操作行為，并將用戶的操作行為數據上報至廣告平臺和歸因數據處理模塊；

步驟四、用戶購買產品，將用戶購買的行為數據上報至歸因數據處理模塊；

步驟五、移動廣告歸因分析，利用歸因數據處理模塊將收集到的數據進行統計分析，并建立時間衰減歸因的歸因模型，利用用戶最后購買的時間與廣告點擊播放的時間進行對比，越接近產品購買時間，該渠道的功勞越大，若多個廣告平臺的廣告渠道，其廣告的點擊時間接近，則建立線性歸因的歸因模型，平等對待所有廣告渠道，平等去分配每個渠道的功勞；

步驟六、結果顯示，對歸因數據處理模塊的分析結果進行顯示、打印。

進一步地，所述步驟一中廣告平臺可以為多個。

進一步地，所述步驟二中播放渠道的設備信息傳輸至廣告平臺和歸因數據處理模塊。

進一步地，所述步驟三中用戶的操作行為包括點擊播放廣告，以及播放廣告的軟件識別信息。

進一步地，所述步驟四中用戶購買的行為包括購買和使用廣告中的產品。

進一步地，所述步驟五中收集的數據包括用戶最后一次播放的時間、播放的軟件及渠道信息和用戶購買廣告中產品的時間。

進一步地，所述步驟五中時間衰減歸因的歸因模型是一種渠道距離轉化的時間越短，對轉化的影響越大，往往最鄰近轉化使用的渠道，獲得的權重更高的模型。

進一步地，所述步驟五中線性歸因的歸因模型是一種平等對待轉化路徑上的所有渠道，分配相等的權重和比例的模型。

進一步地，所述步驟六中結果顯示包括對分析結果的顯示以及對分析結果的打印。