[發(fā)明專利]一種移動(dòng)廣告歸因方法和系統(tǒng)

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 202011290924.1
• 申請(qǐng)日: 2020-11-18
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN112381582A
• 公開(kāi)（公告）日: 2021-02-19
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 翁祖逖;楊培峰;韓偉
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 廣州市昊盟計(jì)算機(jī)科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 深圳至誠(chéng)化育知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙) 44728
• 代理人: 涂柳曉

1.一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述廣告歸因方法如下：

步驟一、費(fèi)用投放，向不同的廣告平臺(tái)委托廣告投放，并向廣告平臺(tái)支付廣告投放費(fèi)用；

步驟二、下發(fā)廣告，廣告平臺(tái)向旗下不同的播放渠道進(jìn)行廣告下發(fā)；

步驟三、播放廣告，廣告播放載體進(jìn)行廣告的播放，并收集用戶的操作行為，并將用戶的操作行為數(shù)據(jù)上報(bào)至廣告平臺(tái)和歸因數(shù)據(jù)處理模塊；

步驟四、用戶購(gòu)買產(chǎn)品，將用戶購(gòu)買的行為數(shù)據(jù)上報(bào)至歸因數(shù)據(jù)處理模塊；

步驟五、移動(dòng)廣告歸因分析，利用歸因數(shù)據(jù)處理模塊將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并建立時(shí)間衰減歸因的歸因模型，利用用戶最后購(gòu)買的時(shí)間與廣告點(diǎn)擊播放的時(shí)間進(jìn)行對(duì)比，越接近產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)間，該渠道的功勞越大，若多個(gè)廣告平臺(tái)的廣告渠道，其廣告的點(diǎn)擊時(shí)間接近，則建立線性歸因的歸因模型，平等對(duì)待所有廣告渠道，平等去分配每個(gè)渠道的功勞；

步驟六、結(jié)果顯示，對(duì)歸因數(shù)據(jù)處理模塊的分析結(jié)果進(jìn)行顯示、打印。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟一中廣告平臺(tái)可以為多個(gè)。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟二中播放渠道的設(shè)備信息傳輸至廣告平臺(tái)和歸因數(shù)據(jù)處理模塊。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟三中用戶的操作行為包括點(diǎn)擊播放廣告，以及播放廣告的軟件識(shí)別信息。

5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟四中用戶購(gòu)買的行為包括購(gòu)買和使用廣告中的產(chǎn)品。

6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟五中收集的數(shù)據(jù)包括用戶最后一次播放的時(shí)間、播放的軟件及渠道信息和用戶購(gòu)買廣告中產(chǎn)品的時(shí)間。

7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟五中時(shí)間衰減歸因的歸因模型是一種渠道距離轉(zhuǎn)化的時(shí)間越短，對(duì)轉(zhuǎn)化的影響越大，往往最鄰近轉(zhuǎn)化使用的渠道，獲得的權(quán)重更高的模型。

8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟五中線性歸因的歸因模型是一種平等對(duì)待轉(zhuǎn)化路徑上的所有渠道，分配相等的權(quán)重和比例的模型。

9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法，其特征在于：所述步驟六中結(jié)果顯示包括對(duì)分析結(jié)果的顯示以及對(duì)分析結(jié)果的打印。

10.根據(jù)權(quán)利要求1-9任意一項(xiàng)所述的一種移動(dòng)廣告歸因方法得出一種移動(dòng)廣告歸因系統(tǒng)，其特征在于：包括廣告投放平臺(tái)(1)、廣告播放載體(2)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊(3)、中央處理模塊(4)、第一數(shù)據(jù)收集模塊(5)、第二數(shù)據(jù)收集模塊(6)、用戶模塊(7)和數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)，所述廣告投放平臺(tái)(1)與廣告播放載體(2)連接，所述廣告播放載體(2)和用戶模塊(7)連接，所述廣告播放載體(2)和第一數(shù)據(jù)收集模塊(5)連接，所述數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊(3)與中央處理模塊(4)連接，所述廣告播放載體(2)、中央處理模塊(4)、第一數(shù)據(jù)收集模塊(5)和第二數(shù)據(jù)收集模塊(6)均與數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)連接，所述中央處理模塊(4)一端連接輸出模塊(9)，所述數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊(3)包括臨時(shí)存儲(chǔ)模塊(10)、本地存儲(chǔ)模塊(11)、云端存儲(chǔ)模塊(12)、數(shù)據(jù)刪除模塊(13)和數(shù)據(jù)下載模塊(14)，所述臨時(shí)存儲(chǔ)模塊(10)和本地存儲(chǔ)模塊(11)連接，所述本地存儲(chǔ)模塊(11)和云端存儲(chǔ)模塊(12)連接，所述數(shù)據(jù)刪除模塊(13)和數(shù)據(jù)下載模塊(14)均與本地存儲(chǔ)模塊(11)連接，所述中央處理模塊(4)內(nèi)部設(shè)有數(shù)據(jù)接收模塊(15)、數(shù)據(jù)分析模塊(16)和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換模塊(17)，所述數(shù)據(jù)接收模塊(15)和數(shù)據(jù)分析模塊(16)連接，所述數(shù)據(jù)分析模塊(16)和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換模塊(17)連接，所述第一數(shù)據(jù)收集模塊(5)包括時(shí)間收集模塊(18)和播放載體信息收集模塊(19)，所述時(shí)間收集模塊(18)和播放載體信息收集模塊(19)均與廣告播放載體(2)連接，所述用戶模塊(7)和第二數(shù)據(jù)收集模塊(6)連接，所述第二數(shù)據(jù)收集模塊(6)和數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)連接，所述數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)和中央處理模塊(4)連接，所述數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)內(nèi)部設(shè)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模塊(20)，所述數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)一端分別與第一數(shù)據(jù)收集模塊(5)和第二數(shù)據(jù)收集模塊(6)連接，所述數(shù)據(jù)傳輸模塊(8)另一端分別與廣告投放平臺(tái)(1)和中央處理模塊(4)連接，所述輸出模塊(9)包括顯示模塊(21)和打印模塊(22)，所述中央處理模塊(4)一端連接有指令輸入模塊(23)，所述指令輸入模塊(23)包括語(yǔ)音指令輸入模塊(24)和文字指令輸入模塊(25)，所述中央處理模塊(4)內(nèi)部設(shè)有歸因模型建立模塊(26)，所述歸因模型建立模塊(26)分別與數(shù)據(jù)分析模塊(16)和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換模塊(17)連接。