[發明專利]基于大數據技術的廣告投放方法、電子設備、存儲介質

在審

• 申請號: 202011212105.5
• 申請日: 2020-11-03
• 公開（公告）號: CN112488747A
• 公開（公告）日: 2021-03-12
• 發明（設計）人: 羅英龍;陳冬冬;陳思位
• 申請（專利權）人: 廣州易起行信息技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F16/9532;G06F16/9537
• 代理公司: 廣州市越秀區哲力專利商標事務所(普通合伙) 44288
• 代理人: 曾令軍

本發明提供基于大數據技術的廣告投放方法，包括步驟：廣告位標簽化，通過大數據分析對每一個媒體端的各個廣告位進行標簽化；歷史投放效果分析，分析標簽所對應的各廣告位的歷史投放效果；最優廣告位計算，根據待用于廣告投放的旅游產品所攜帶的標簽組合綜合計算最優廣告位。本發明涉及電子設備和存儲介質，用于執行上述方法。本發明結合旅游行業特性，基于大數據技術，分析粒度更細，可根據目的地/景點、旅游產品、季節等旅游相關因素進行廣告位選擇。從廣告主視角出發，跨平臺綜合評估各媒體/各廣告位的廣告投放效果，幫助篩選出最匹配的廣告媒體，最合適的廣告位，從根本上實現精準投放，提升廣告投放效果。

技術領域

本發明涉及廣告投放領域，尤其涉及基于大數據技術的廣告投放方法、電子設備、存儲介質。

背景技術

隨著互聯網廣告的興起，各行各業都在借助互聯網媒體進行廣告宣傳和推廣。然而，媒體流量價格也在逐年攀升，廣告投放過程中還存在以下問題：

(1)廣告媒體提供的工具，其使用對象是各行各業的廣告主，屬于通用型工具。對于產品影響因素較多的特定行業，如本發明所對應的旅游行業，影響因素涉及目的地、景點、交通、酒店、導游、游玩天數、出游時間等，工具的分析粒度明顯不足。

(2)廣告媒體提供的工具使用范圍局限于媒體本身，不支持跨平臺廣告投放數據的評估。只有從廣告主視角出發，跨平臺綜合評估各媒體/各廣告位的廣告投放效果，才能從根本上實現精準投放。

因此，如何基于自身行業特性篩選出最匹配的廣告媒體、如何選擇最合適的廣告位、如何不斷調整投放方案實現精準投放已成為當前廣告主們最迫切需求。

發明內容

為了克服現有技術的不足，本發明的目的在于提供基于大數據技術的廣告投放方法，實現基于自身行業特性篩選出最匹配的廣告媒體，選擇最合適的廣告位，不斷調整投放方案實現精準投放。

本發明提供基于大數據技術的廣告投放方法，包括以下步驟：

廣告位標簽化，通過大數據分析對每一個媒體端的各個廣告位進行標簽化；

歷史投放效果分析，分析標簽所對應的各廣告位的歷史投放效果；

最優廣告位計算，根據待用于廣告投放的旅游產品所攜帶的標簽組合綜合計算最優廣告位。

進一步地，所述大數據為大數據平臺的數據，包括旅游廣告主在該媒體端各廣告位的歷史投放數據、媒體端提供的內部數據以及從第三方數據平臺獲得的各維度數據。

進一步地，所述廣告位標簽化步驟中，通過所述旅游廣告主在該媒體端各廣告位的歷史投放數據、媒體端提供的內部數據以及從第三方數據平臺獲得的各維度數據對所有錄入媒體及其廣告位進行統一標記。

進一步地，所述歷史投放效果分析步驟中，對包含同一個標簽的所有旅游產品在所有廣告位上的歷史投放記錄進行整合，計算出在該標簽上效果最好的廣告位。

進一步地，所述歷史投放效果分析步驟還包括調用媒體端提供的數據，根據用戶對廣告的點擊率來確定用戶喜好，若點擊率低，則表示該媒體上的用戶不喜歡這種類型這種標簽的廣告，若點擊率高，則表示該媒體上的用戶喜歡這種類型這種標簽的廣告。

進一步地，所述歷史投放效果分析步驟中還包括統計用戶點擊廣告后的各項行為數據，所述行為數據包括跳出率、平均會話時長、下單轉化率、支付轉化率，通過所述行為數據判斷廣告位與所投廣告的匹配程度。

進一步地，所述歷史投放效果分析步驟還包括若是以轉化為目的的廣告投放，則將下單轉化率、支付轉化率作為評估效果的指標；若是以曝光為目的的廣告投放，則將點擊率、跳出率作為評估效果的指標。