[發明專利]一種廣告投放端的帳號質量體系方法和系統

在審

• 申請號: 202011103091.3
• 申請日: 2020-10-15
• 公開（公告）號: CN112200613A
• 公開（公告）日: 2021-01-08
• 發明（設計）人: 張震
• 申請（專利權）人: 蘇州龍盈軟件開發有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q10/06
• 代理公司: 北京酷愛智慧知識產權代理有限公司 11514
• 代理人: 占麗君

本發明公開了一種廣告投放端的賬戶質量體系方法，包括設置賬戶質量評價指標；所述質量評價指標關聯質量影響因子，根據質量影響因子確定所述質量評價指標值；通過所述賬戶質量評價指標綜合廣告投放預估指標，計算競價排序值；本發明方法和系統引入帳號質量體系概念，帳號的質量通過質量分值體現，作為影響廣告主的廣告在競價排序時的因素，以針對低俗創意廣告主，降低其投放廣告的展示權重，直接影響其觸達人群；繼而實現正向的引導廣告主重視創意和用戶體驗，維護良好的廣告生態。

技術領域

本發明涉及廣告投放技術領域，具體而言，為一種廣告投放端的帳號質量體系方法和系統。

背景技術

在數字營銷體系中，為了給用戶更好的廣告體驗，通常會要求廣告主的廣告內容、素材有很好的質量，拒絕低俗的內容作為廣告投放，拒絕素材內容不一致的假廣告。目前行業除了在審核階段對這些進行控制外，還會使用CTR(Click-Through-Rate，點擊通過率)預估方法在廣告篩選時進行一定的控制，例如競價排序時使用CTRCPM(Cost Per1000Impressions，每千人印象成本)指標進行排名。由于好的素材吸引用戶，更容易讓用戶感興趣點擊查看，所以對應素材的CTR比較高，這樣投放雖然價格較低，但是依然可能拿到展示機會，并且給用戶提供了更好的體驗；由于這種優化創意給用戶帶來良好體驗的方式，可以降低投放成本獲取更高的ROI(Return On Investment，投資回報率)，所以會正向的激勵廣告主優化素材創意。

由于CTR維度一般是創意對應流量屬性的預估，分成兩個階段，冷啟動和持續運行；冷啟動階段會使用創意所屬行業的通用值，正常運行之后會使用本創意的對應值，要維護賬號質量就會存在以下問題：

1、僅靠創意緯度衡量，部分廣告主會將之前的創意關閉，重新創建一個和之前一樣的創意進行投放，這樣就會進入到冷啟動階段；

2、對于優質賬戶，持續投放優質廣告的廣告主，無法在其創建新創意時給到更好的流量傾斜，無法進行流量價值最大化；

3、對于創意無法提升的廣告主，無法智能的降低其廣告的展示頻率，會長期影響用戶體驗。

有鑒于此，特提出本發明。

發明內容

針對現有技術中的缺陷，本發明提供一種廣告投放端的賬戶質量體系的方法和系統，提升投放端廣告主的質量，為用戶提供更好的廣告體驗。

為實現上述目的，本發明的技術方案如下：

一種廣告投放端的賬戶質量體系方法，包括：

設置賬戶質量評價指標；

所述質量評價指標關聯質量影響因子，根據質量影響因子確定所述質量評價指標值；

通過所述賬戶質量評價指標綜合廣告投放預估指標，計算競價排序值。

進一步的，上述的廣告投放端的賬戶質量體系方法中，所述“質量評價指標關聯質量影響因子，根據質量影響因子確定所述質量評價指標值”中，質量影響因子包括

帳號違規數據，用以反映該賬戶是否有違規；

廣告持續投放穩定數據，用以反映賬戶廣告主是否持續穩定投放；

賬號創意點擊率；以及

用戶動態反饋數據。

進一步的，上述的廣告投放端的賬戶質量體系方法中，質量影響因子與質量評價指標的相關性遵循預置規則，所述預置規則中：

關于賬號違規數據包括：設置賬號違規嚴重程度和對應的影響程度，令賬號歷史違規記錄隨著時間的推移對賬號的影響逐漸降低；如果賬號持續變現良好，則對賬號的影響越來越小；

如果有歷史違規記錄，則賬號當再次出現違規時，對賬號的影響呈階梯級擴大。