[發明專利]一種廣告投放端的帳號質量體系方法和系統

在審

• 申請號: 202011103091.3
• 申請日: 2020-10-15
• 公開（公告）號: CN112200613A
• 公開（公告）日: 2021-01-08
• 發明（設計）人: 張震
• 申請（專利權）人: 蘇州龍盈軟件開發有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q10/06
• 代理公司: 北京酷愛智慧知識產權代理有限公司 11514
• 代理人: 占麗君

1.一種廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，包括：

設置賬戶質量評價指標；

所述質量評價指標關聯質量影響因子，根據質量影響因子確定所述質量評價指標值；

通過所述賬戶質量評價指標綜合廣告投放預估指標，計算競價排序值。

2.根據權利要求1所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，所述“質量評價指標關聯質量影響因子，根據質量影響因子確定所述質量評價指標值”中，質量影響因子包括

帳號違規數據，用以反映該賬戶是否有違規；

廣告持續投放穩定數據，用以反映賬戶廣告主是否持續穩定投放；

賬號創意點擊率；以及

用戶動態反饋數據。

3.根據權利要求2所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，質量影響因子與質量評價指標的相關性遵循預置規則，所述預置規則中：

關于賬號違規數據包括：設置賬號違規嚴重程度和對應的影響程度，令賬號歷史違規記錄隨著時間的推移對賬號的影響逐漸降低；如果賬號持續變現良好，則對賬號的影響越來越小；

如果有歷史違規記錄，則賬號當再次出現違規時，對賬號的影響呈階梯級擴大。

4.根據權利要求2所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，質量影響因子與質量評價指標的相關性遵循預置規則，所述預置規則中：

關于廣告持續投放穩定數據包括：令廣告主持續穩定的進行廣告投放對其賬號質量產生提升影響；持續穩定投放的時間越長，對應的賬號質量分值逐漸提升，但設置提升上限。

5.根據權利要求2所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，質量影響因子與質量評價指標的相關性遵循預置規則，所述預置規則中：

關于賬戶創意點擊率包括：設置賬號下所有創意的點擊率累積和/或變化趨勢對賬號質量的分值產生正向影響，根據時間維度和/或歷史維度綜合計算整個賬號的創意點擊數據；如果創意點擊數據持續不佳，則對賬號的質量分值的負向影響越來越大，反之創意點擊數據變好時則正向影響賬號質量分值。

6.根據權利要求2所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，質量影響因子與質量評價指標的相關性遵循預置規則，所述預置規則中：

關于用戶動態反饋數據包括：根據用戶對廣告質量的反饋影響賬號質量分值；設置反饋評價渠道，獲取用戶對廣告質量的評價數據，當超過預設閾值的用戶反饋廣告質量差時，對賬號的質量分值產生負向影響。

7.根據權利要求2所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，所述“通過所述賬戶質量評價指標綜合廣告投放預估指標，計算競價排序值”中，廣告投放預估指標包括CTR和CPM。

8.根據權利要求7所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，所述“通過所述賬戶質量評價指標綜合廣告投放預估指標，計算競價排序值”中，每個廣告主參與競價排序的值S使用如下公式計算：

S＝AQS*CTR*CPM；

其中AQS表示賬戶質量評價指標。

9.根據權利要求8所述的廣告投放端的賬戶質量體系方法，其特征在于，所述賬戶質量評價指標與各質量影響因子的關系表達式為：

其中，a、b、c、d分別表示帳號違規數據、廣告持續投放穩定數據、賬號創意點擊率、用戶動態反饋數據，t表示時間，n為常數，則a_t為當前時間的帳號違規數據，θ_t為時間片權重，ω₀、ω₁、ω₂、ω₃分別對應表示各質量影響因子的超參數。

10.一種廣告投放端的賬戶質量體系的系統，包括處理器和存儲器，存儲器中存儲有程序，其特征在于，程序被所述處理器運行時，執行權利要求1-9任一項所述的方法中的步驟。