[發明專利]基于時間序列模型的營銷投入測算系統

在審

• 申請號: 202011070278.8
• 申請日: 2020-09-30
• 公開（公告）號: CN112163889A
• 公開（公告）日: 2021-01-01
• 發明（設計）人: 朱一鳴;杜倩茹;梁元宇
• 申請（專利權）人: 蘇寧消費金融有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 南京鐘山專利代理有限公司 32252
• 代理人: 戴朝榮

本發明公開了一種基于時間序列模型的營銷投入測算系統，包括總體營銷投入測算模塊與促銷活動期間內的實時測算模塊；總體營銷投入測算模塊包括各個業務線的營銷投入預算總和，在促銷活動期間根據營銷產出效果實時調控各個業務的營銷投入；促銷活動期間內的實時測算模塊根據當日的數據表現實時調整次日的營銷投入。本發明提供的營銷投入測算系統，可提高營銷投入精準率；同時，在營銷活動期間內，能夠預測次日的收益率數據，提前修正次日營銷投入量，實現資源利用最大化。

技術領域

本發明屬于營銷投入測算技術領域，具體涉及一種基于時間序列模型的營銷投入測算系統。

背景技術

目前市場上很多電商公司在各個促銷活動之前劃撥營銷費用時，較多的是依賴公司上層對某幾條業務線的期望來粗略劃分投入權重，再根據公司現有的整體營銷費用資源池來對各業務線劃分營銷費用。這種傳統的費用劃撥方式很容易受到人的主觀因素所影響。而且，目前還沒有關于針對營銷投入測算比較成熟方案。因此，更需要抓取歷史數據，通過總結數據特征來從客觀方面制定營銷投入方案。

發明內容

本發明針對現有技術中的不足，提供一種基于時間序列模型的營銷投入測算系統。

為實現上述目的，本發明采用以下技術方案：基于時間序列模型的營銷投入測算系統，包括總體營銷投入測算模塊與促銷活動期間內的實時測算模塊；

總體營銷投入測算模塊包括各個業務線的營銷投入預算總和，在促銷活動期間根據營銷產出效果實時調控各個業務的營銷投入；

促銷活動期間內的實時測算模塊根據當日的數據表現實時調整次日的營銷投入。

為優化上述技術方案，采取的具體措施還包括：

進一步地，總體營銷投入測算模塊的測算方法為：統計過去10年里每次營銷活動的資金投入、銷售總額、凈利潤，并分別按照業務線進行歸類。

進一步地，測算方法具體為：

1)按照業務線收集過去10年的營銷數據；

2)將各業務線的過去10年的營銷數據按照年度、業務類別、營銷投入、銷售總額、凈利潤進行細分；

3)建模營銷投入測算模型，測算每個業務線的營銷投入預算；

4)制定好本次活動的期望凈利潤，將期望凈利潤的數據分配至各條業務線，計算各條業務線的凈利潤增長率，分別代入到營銷投入測算模型，計算出本次預計的營銷投入；

5)將各業務線的預計營銷投入匯總，得到總體營銷投入。

進一步地，營銷投入測算模型為y＝ae^bt，其中a為初始值，即第1年的營銷投入；b為凈利潤率增長率；t為時間；y為營銷投入。

進一步地，營銷投入測算模型為y＝ae^bt，其中a為初始值，即第1年的營銷投入；b為凈利潤率增長率；t為時間；y為營銷投入。

進一步地，促銷活動期間內的實時測算方法為：通過促銷活動當天的營銷投入、凈收益、歷史凈收益均值，測算出次日的收益率。

進一步地，步驟如下：

步驟如下：

1)首先計算歷史投入凈收益均值，計算出不同業務線的每次營銷活動的凈收益，針對所有計算出的凈收益計算幾何平均值；

2)通過歷史數據回歸計算得出歷史凈收益均值的權重、凈收益的權重、營銷投入的權重系數，代入到GARCH模型里；

3)用前一天數據預測后一天數據，即將當天的營銷投入和凈利潤代入到GARCH模型中，得出第二天的期望凈收益；若期望凈收益持續低于目標凈收益，則提前調整次日營銷投入，來提高凈收益數據。