[發明專利]基于時間序列模型的營銷投入測算系統在審
| 申請號： | 202011070278.8 | 申請日： | 2020-09-30 |
| 公開（公告）號： | CN112163889A | 公開（公告）日： | 2021-01-01 |
| 發明（設計）人： | 朱一鳴;杜倩茹;梁元宇 | 申請（專利權）人： | 蘇寧消費金融有限公司 |
| 主分類號： | G06Q30/02 | 分類號： | G06Q30/02 |
| 代理公司： | 南京鐘山專利代理有限公司 32252 | 代理人： | 戴朝榮 |
| 地址： | 210000 江*** | 國省代碼： | 江蘇;32 |
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| 摘要： | |||
| 搜索關鍵詞： | 基于 時間 序列 模型 營銷 投入 測算 系統 | ||
1.基于時間序列模型的營銷投入測算系統，其特征在于，包括總體營銷投入測算模塊與促銷活動期間內的實時測算模塊；
總體營銷投入測算模塊包括各個業務線的營銷投入預算總和，在促銷活動期間根據營銷產出效果實時調控各個業務的營銷投入；
促銷活動期間內的實時測算模塊根據當日的數據表現實時調整次日的營銷投入。
2.如權利要求1所述的營銷投入測算系統，其特征在于，總體營銷投入測算模塊的測算方法為：統計過去10年里每次營銷活動的資金投入、銷售總額、凈利潤，并分別按照業務線進行歸類。
3.如權利要求2所述的營銷投入測算系統，其特征在于，測算方法具體為：
1)按照業務線收集過去10年的營銷數據；
2)將各業務線的過去10年的營銷數據按照年度、業務類別、營銷投入、銷售總額、凈利潤進行細分；
3)建模營銷投入測算模型，測算每個業務線的營銷投入預算；
4)制定好本次活動的期望凈利潤，將期望凈利潤的數據分配至各條業務線，計算各條業務線的凈利潤增長率，分別代入到營銷投入測算模型，計算出本次預計的營銷投入；
5)將各業務線的預計營銷投入匯總，得到總體營銷投入。
4.如權利要求3所述的營銷投入測算系統，其特征在于，營銷投入測算模型為y＝aebt，其中，a為初始值，即第1年的營銷投入；b為凈利潤率增長率；t為時間；y為營銷投入。
5.如權利要求3所述的營銷投入測算系統，其特征在于，凈利潤增長率計算公式為：(當年預期凈利率-前一年凈利潤)/前一年凈利潤。
6.如權利要求1所述的營銷投入測算系統，其特征在于，促銷活動期間內的實時測算方法為：通過促銷活動當天的營銷投入、凈收益、歷史凈收益均值，測算出次日的收益率。
7.如權利要求6所述的營銷投入測算系統，其特征在于，步驟如下：
1)首先計算歷史投入凈收益均值，計算出不同業務線的每次營銷活動的凈收益，針對所有計算出的凈收益計算幾何平均值；
2)通過歷史數據回歸計算得出歷史凈收益均值的權重、凈收益的權重、營銷投入的權重系數，代入到GARCH模型里；
3)用前一天數據預測后一天數據，即將當天的營銷投入和凈利潤代入到GARCH模型中，得出第二天的期望凈收益；若期望凈收益持續低于目標凈收益，則提前調整次日營銷投入，來提高凈收益數據。
8.如權利要求7所述的營銷投入測算系統，其特征在于，GARCH模型為
其中，σn為第二天凈收益，VL為歷史凈收益均值，un-1為當天凈收益，σn-1為當天營銷投入，γ為歷史凈收益均值的權重，α為凈收益的權重，β為營銷投入的權重。
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