[發明專利]一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法

在審

• 申請號: 202010936846.1
• 申請日: 2020-09-08
• 公開（公告）號: CN112418904A
• 公開（公告）日: 2021-02-26
• 發明（設計）人: 程利軍
• 申請（專利權）人: 珠海南方數字娛樂公共服務中心;程利軍
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

1.一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，包括以下步驟：

1)對一個統計周期內，用于推廣的資金投入數值和資金投入模式進行統計收集；

2)對資金投入模式進行分類，分成不同的推廣類型；

3)對不同類型下客戶引入率和轉化率進行計算；

4)通過各個模式的推廣效率與各個模式的投入數值進行計算，可得到該模式的投效比。

2.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟2中，推廣類型分為直播推廣投入、視頻廣告投入和彈窗廣告投入，直播推廣投入為采用主播直播帶貨的方式所產生的費用，視頻廣告投入為平臺直播開頭、期間和結尾的視頻廣告所產生的費用，彈窗廣告投入為平臺定時的圖片鏈接彈窗所產生的費用。

3.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟3中，客戶引入率為客戶在該模式下進入商鋪瀏覽的人數與廣告總呈現時長的比值。

4.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟3中，轉化率為有效推廣行為和完成購買行為的點擊次數與推廣信息總點擊次數之間的比值，有效推廣行為是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從普通瀏覽者升級為店鋪關注用戶或購物車暫存用戶，轉化標志一般指某些特定頁面，如關注成功頁、選貨成功頁、加入購物車成功頁。

5.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟4中，推廣效率的計算方式：為客戶引入率和轉化率進行加權求平均數，求得兩者加權平均后的推廣效率，客戶引入率的權重小于轉化率的權重。

6.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟3中，客戶引入率和轉化率計算公式為：客戶引入率＝(瀏覽人數/總時長)×100％；轉化率＝(有效推廣行為*α+完成購買行為的點擊次數*β/總點擊次數)×100％，α和β分別為有效推廣行為次數和完成購買行為的點擊次數的加權系數，α小于β。

7.根據權利要求1所述的基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，其特征在于，步驟1中，統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。