[發明專利]一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法

在審

• 申請號: 202010936846.1
• 申請日: 2020-09-08
• 公開（公告）號: CN112418904A
• 公開（公告）日: 2021-02-26
• 發明（設計）人: 程利軍
• 申請（專利權）人: 珠海南方數字娛樂公共服務中心;程利軍
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

本發明公開了一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，包括以下步驟：對一個統計周期內，用于推廣的資金投入數值和資金投入模式進行統計收集；對資金投入模式進行分類，分成不同的推廣類型；對不同類型下客戶引入率和轉化率進行計算；通過各個模式的推廣效率與各個模式的投入數值進行計算，可得到該模式的投效比。通過合理的計算方式，對各種投入類型進行統計，且對各個類型的投效比進行詳細分類，獲得更加符合實際的計算方式，輔助平臺和客戶進行投效比的預期計算，進行投入預測，也可以在后期結算時，進行推廣是否達標的核算，簡化交涉流程，規避不必要的糾紛。

技術領域

本發明涉及廣告投效比計算領域，具體是一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計 算方法。

背景技術

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，自 媒體是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實 和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段， 向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，短視頻 平臺是自媒體的主要展示平臺，隨著網紅經濟的興起，新媒體的代表--短視頻平臺的數量 越來越多，逐漸成為重要的流量去向，進而使得商家逐漸進入短視頻平臺，進行品牌的推 廣。

但是隨著直播平臺的越來越多，對不同的廣告、不同平臺的廣告收費情況，沒有一個 明確的計算方式，導致平臺的亂收費或者商家廣告投入沒有預期收益，使得市場處于無序 的混亂中，所以我們采用基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法是填補了一項技術 空白，對整個行業的技術進步非常有實際意義。

發明內容

本發明的目的在于提供一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，以解決上 述背景技術中提出的問題。

為實現上述目的，本發明提供如下技術方案：

一種基于新媒體平臺的品牌推廣投效比的計算方法，包括以下步驟：

1)對一個統計周期內，用于推廣的資金投入數值和資金投入模式進行統計收集；

2)對資金投入模式進行分類，分成不同的推廣類型；

3)對不同類型下客戶引入率和轉化率進行計算；

4)通過各個模式的推廣效率與各個模式的投入數值進行計算，可得到該模式的投效 比。

作為本發明進一步的方案：推廣類型分為直播推廣投入、視頻廣告投入和彈窗廣告投 入，直播推廣投入為采用主播直播帶貨的方式所產生的費用，視頻廣告投入為平臺直播開 頭、期間和結尾的視頻廣告所產生的費用，彈窗廣告投入為平臺定時的圖片鏈接彈窗所產 生的費用。

作為本發明再進一步的方案：客戶引入率為客戶在該模式下進入商鋪瀏覽的人數與廣 告總呈現時長的比值。

作為本發明再進一步的方案：轉化率為有效推廣行為和完成購買行為的點擊次數與推 廣信息總點擊次數之間的比值，有效推廣行為是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從 普通瀏覽者升級為店鋪關注用戶或購物車暫存用戶，轉化標志一般指某些特定頁面，如關 注成功頁、選貨成功頁、加入購物車成功頁。

作為本發明再進一步的方案：推廣效率的計算方式：為客戶引入率和轉化率進行加權 求平均數，求得兩者加權平均后的推廣效率，客戶引入率的權重小于轉化率的權重。

作為本發明再進一步的方案：客戶引入率和轉化率計算公式為：客戶引入率＝(瀏覽 人數/總時長)×100％；轉化率＝(有效推廣行為*α+完成購買行為的點擊次數*β/總點擊 次數)×100％，α和β分別為有效推廣行為次數和完成購買行為的點擊次數的加權系數，α小于β。

作為本發明再進一步的方案：統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。