[發(fā)明專利]一種廣告競價方法、裝置及設(shè)備

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201910979102.5
• 申請日: 2019-10-15
• 公開（公告）號: CN110807655B
• 公開（公告）日: 2022-05-17
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 張園美
• 申請（專利權(quán)）人: 微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京國昊天誠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11315
• 代理人: 許振新

本申請公開了一種廣告競價方法、裝置及設(shè)備。方法包括：采集目標(biāo)廣告在廣告主設(shè)定的曝光價格下的投放數(shù)據(jù)，并將投放數(shù)據(jù)作為樣本訓(xùn)練競價預(yù)估模型，以使競價預(yù)估模型學(xué)習(xí)所述目標(biāo)廣告在不同類型人群的流量的點擊率和轉(zhuǎn)化率；基于預(yù)估的點擊率和轉(zhuǎn)化率，結(jié)合廣告主設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本上限的約束條件，預(yù)估參與目標(biāo)流量請求的競價價格。由此，可通過智能調(diào)整競價出價，將廣告投放給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，達(dá)到投放效果最佳化的目的。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請涉及計算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告競價方法、裝置及設(shè)備。

背景技術(shù)

廣告競價是一種由用戶自主投放，自主管理，通過調(diào)整價格來進(jìn)行排名，按照廣告效果付費的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)競價廣告計費方式中，一般遵循出價排序的原理，即，出價越高，獲取的高曝光量的機(jī)會越大。故，為了達(dá)到更好的投放效果，廣告主往往需要實時監(jiān)測廣告計劃的消耗、互動情況，并根據(jù)自身訴求(如追求導(dǎo)流、追求曝光)，動態(tài)調(diào)整出價、定向人群等，以滿足此次推廣目的。

因此，需要更加高效的廣告競價方案。

發(fā)明內(nèi)容

本說明書實施例提供一種廣告競價方法、裝置及設(shè)備，以提高廣告競價效果。

本說明書實施例還提供一種廣告競價方法，包括：

獲取目標(biāo)廣告的轉(zhuǎn)化成本上限和目標(biāo)流量請求對應(yīng)的用戶特征，所述轉(zhuǎn)化成本上限為廣告主投放所述目標(biāo)廣告預(yù)期的轉(zhuǎn)化成本，所述用戶特征為發(fā)起所述目標(biāo)流量請求的用戶的特征；

將所述轉(zhuǎn)化成本上限和所述用戶特征輸入競價預(yù)估模型，預(yù)估預(yù)設(shè)約束條件下所述目標(biāo)廣告參與所述目標(biāo)流量請求的競價價格；其中，所述預(yù)設(shè)約束條件包括所述競價價格對應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本小于所述轉(zhuǎn)化成本上限，所述競價預(yù)估模型由樣本數(shù)據(jù)和對應(yīng)的標(biāo)簽訓(xùn)練，所述樣本數(shù)據(jù)包括指定曝光價格下投放所述目標(biāo)廣告的投放人群的用戶特征，所述標(biāo)簽用于表征所述投放人群是否進(jìn)行轉(zhuǎn)化行為。

本說明書實施例還提供一種廣告競價裝置，包括：

獲取模塊，用于獲取目標(biāo)廣告的轉(zhuǎn)化成本上限和目標(biāo)流量請求對應(yīng)的用戶特征，所述轉(zhuǎn)化成本上限由廣告主設(shè)置，所述用戶特征包括發(fā)起所述目標(biāo)流量請求的用戶的特征；

預(yù)估模塊，用于將所述轉(zhuǎn)化成本上限和所述用戶特征輸入競價預(yù)估模型，預(yù)估預(yù)設(shè)約束條件下所述目標(biāo)廣告參與所述目標(biāo)流量請求的競價價格；其中，所述預(yù)設(shè)約束條件包括所述競價價格對應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本小于所述轉(zhuǎn)化成本上限，所述競價預(yù)估模型由樣本數(shù)據(jù)和對應(yīng)的標(biāo)簽訓(xùn)練，所述樣本數(shù)據(jù)包括指定曝光價格下投放所述目標(biāo)廣告的投放人群的用戶特征，所述標(biāo)簽用于表征所述投放人群是否進(jìn)行轉(zhuǎn)化行為。

本說明書實施例還提供一種電子設(shè)備，包括：

處理器；以及

被安排成存儲計算機(jī)可執(zhí)行指令的存儲器，所述可執(zhí)行指令在被執(zhí)行時使所述處理器執(zhí)行如上述的方法的步驟。

本說明書實施例還提供一種計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)，其特征在于，所述計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)上存儲有計算機(jī)程序，所述計算機(jī)程序被處理器執(zhí)行時實現(xiàn)如上述的方法的步驟。

本說明書實施例采用的上述至少一個技術(shù)方案能夠達(dá)到以下有益效果：

通過使用競價預(yù)估模型學(xué)習(xí)目標(biāo)廣告在不同類型人群的流量的點擊率和轉(zhuǎn)化率，并由競價預(yù)估模型，結(jié)合廣告主設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本上限的約束條件，智能調(diào)整目標(biāo)廣告參與屬于不同人群的用戶的流量請求對應(yīng)的競價出價，從而盡可能地將目標(biāo)廣告投放給轉(zhuǎn)化可能性較高的用戶，達(dá)到投放效果最佳化的目的。

附圖說明

此處所說明的附圖用來提供對本申請的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本申請的一部分，本申請的示意性實施例及其說明用于解釋本申請，并不構(gòu)成對本申請的不當(dāng)限定。在附圖中：