[發(fā)明專(zhuān)利]一種廣告顯示方法及裝置

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201910810059.X
• 申請(qǐng)日: 2019-08-29
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN112446720A
• 公開(kāi)（公告）日: 2021-03-05
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 滕茂根;花廣兵;張葉銀
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 北京搜狗科技發(fā)展有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11227
• 代理人: 劉曉菲

本申請(qǐng)公開(kāi)了一種廣告顯示方法，當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)在瀏覽頁(yè)面時(shí)，可以獲取目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)應(yīng)的特征，并獲取待選廣告的廣告特征。而后，將所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征和所述待選廣告的廣告特征輸入廣告排序模型，得到對(duì)所述待選廣告的排序結(jié)果，該排序結(jié)果可以是按照目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊各個(gè)待選廣告的可能性進(jìn)行排序得到的。進(jìn)一步地，根據(jù)該排序結(jié)果在所述頁(yè)面上顯示廣告。由此可見(jiàn)，利用該顯示方式，顯示的廣告是目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊可能性比較大的廣告，故而提升了廣告顯示的效果。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告顯示方法及裝置。

背景技術(shù)

隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，深度學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。深度學(xué)習(xí)技術(shù)的其中一個(gè)應(yīng)用是根據(jù)頁(yè)面的相關(guān)信息確定與該頁(yè)面相匹配的廣告，以便于顯示與該頁(yè)面相匹配的廣告。目前，可以利用深度學(xué)習(xí)模型，確定與頁(yè)面相匹配的廣告，進(jìn)一步地在該頁(yè)面上顯示與該頁(yè)面相匹配的廣告。

但是，目前采用的確定與頁(yè)面匹配的廣告并顯示該廣告的方式，對(duì)應(yīng)的廣告顯示的效果不太好。因此，急需一種方案，能夠解決上述問(wèn)題。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)所要解決的技術(shù)問(wèn)題是傳統(tǒng)技術(shù)中廣告顯示的效果不好，提供一種廣告顯示方法及裝置。

第一方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種廣告顯示方法，所述方法包括：

獲取目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征，以及獲取待選廣告的廣告特征；

將所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征和所述待選廣告的廣告特征輸入廣告排序模型，得到對(duì)所述待選廣告的排序結(jié)果；其中，所述廣告排序模型根據(jù)訓(xùn)練用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征、顯示給所述訓(xùn)練用戶(hù)的廣告推薦列表中各個(gè)廣告的特征以及所述訓(xùn)練用戶(hù)對(duì)所述廣告推薦列表中的廣告做出的響應(yīng)訓(xùn)練得到；

根據(jù)所述排序結(jié)果在所述頁(yè)面上顯示廣告。

可選的，所述廣告排序模型為深度確定性策略DDPG模型，所述DDPG模型包括表演者Actor部分和評(píng)論者Critic部分，所述Actor部分包括排序?qū)?；所述排序?qū)?，用于根?jù)所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征，以及所述待選廣告的廣告特征，確定對(duì)待選廣告進(jìn)行排序的初步排序結(jié)果，并根據(jù)所述Critic部分針對(duì)所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征以及所述初步排序結(jié)果確定的價(jià)值評(píng)估結(jié)果，對(duì)所述初步排序結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，得到調(diào)整后的排序結(jié)果，所述價(jià)值評(píng)估結(jié)果為用于體現(xiàn)所述初步排序結(jié)果與所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征之間的匹配程度；

所述根據(jù)所述排序結(jié)果在所述頁(yè)面上顯示廣告，包括：

根據(jù)所述調(diào)整后的排序結(jié)果在所述頁(yè)面上顯示廣告。

可選的，所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征，包括：

所述目標(biāo)用戶(hù)瀏覽的頁(yè)面的特征，和/或，所述目標(biāo)用戶(hù)歷史點(diǎn)擊？廣告的廣告特征。

可選的，所述待選廣告的廣告特征，包括以下任意一項(xiàng)或組合：

所述待選廣告的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、千人成本CPM以及來(lái)源。

第二方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種廣告顯示裝置，所述裝置包括：

獲取單元，用于獲取目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征，以及獲取待選廣告的廣告特征；

輸入單元，用于將所述目標(biāo)用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征和所述待選廣告的廣告特征輸入廣告排序模型，得到對(duì)所述待選廣告的排序結(jié)果；其中，所述廣告排序模型根據(jù)訓(xùn)練用戶(hù)對(duì)頁(yè)面執(zhí)行操作對(duì)應(yīng)的操作對(duì)象的特征、顯示給所述訓(xùn)練用戶(hù)的廣告推薦列表中各個(gè)廣告的特征以及所述訓(xùn)練用戶(hù)對(duì)所述廣告推薦列表中的廣告做出的響應(yīng)訓(xùn)練得到；