[發明專利]一種廣告顯示方法及裝置

在審

• 申請號: 201910810059.X
• 申請日: 2019-08-29
• 公開（公告）號: CN112446720A
• 公開（公告）日: 2021-03-05
• 發明（設計）人: 滕茂根;花廣兵;張葉銀
• 申請（專利權）人: 北京搜狗科技發展有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 劉曉菲

1.一種廣告顯示方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，以及獲取待選廣告的廣告特征；

將所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征和所述待選廣告的廣告特征輸入廣告排序模型，得到對所述待選廣告的排序結果；其中，所述廣告排序模型根據訓練用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征、顯示給所述訓練用戶的廣告推薦列表中各個廣告的特征以及所述訓練用戶對所述廣告推薦列表中的廣告做出的響應訓練得到；

根據所述排序結果在所述頁面上顯示廣告。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告排序模型為深度確定性策略DDPG模型，所述DDPG模型包括表演者Actor部分和評論者Critic部分，所述Actor部分包括排序層；所述排序層，用于根據所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，以及所述待選廣告的廣告特征，確定對待選廣告進行排序的初步排序結果，并根據所述Critic部分針對所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征以及所述初步排序結果確定的價值評估結果，對所述初步排序結果進行調整，得到調整后的排序結果，所述價值評估結果為用于體現所述初步排序結果與所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征之間的匹配程度；

所述根據所述排序結果在所述頁面上顯示廣告，包括：

根據所述調整后的排序結果在所述頁面上顯示廣告。

3.根據權利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，包括：

所述目標用戶瀏覽的頁面的特征，和/或，所述目標用戶歷史點擊？廣告的廣告特征。

4.根據權利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述待選廣告的廣告特征，包括以下任意一項或組合：

所述待選廣告的點擊量、點擊率、千人成本CPM以及來源。

5.一種廣告顯示裝置，其特征在于，所述裝置包括：

獲取單元，用于獲取目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，以及獲取待選廣告的廣告特征；

輸入單元，用于將所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征和所述待選廣告的廣告特征輸入廣告排序模型，得到對所述待選廣告的排序結果；其中，所述廣告排序模型根據訓練用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征、顯示給所述訓練用戶的廣告推薦列表中各個廣告的特征以及所述訓練用戶對所述廣告推薦列表中的廣告做出的響應訓練得到；

顯示單元，用于根據所述排序結果在所述頁面上顯示廣告。

6.根據權利要求5所述的裝置，其特征在于，所述廣告排序模型為深度確定性策略DDPG模型，所述DDPG模型包括表演者Actor部分和評論者Critic部分，所述Actor部分包括排序層；所述排序層，用于根據所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，以及所述待選廣告的廣告特征，確定對待選廣告進行排序的初步排序結果，并根據所述Critic部分針對所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征以及所述初步排序結果確定的價值評估結果，對所述初步排序結果進行調整，得到調整后的排序結果，所述價值評估結果為用于體現所述初步排序結果與所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征之間的匹配程度；

所述顯示單元，具體用于：

根據所述調整后的排序結果在所述頁面上顯示廣告。

7.根據權利要求5或6所述的裝置，其特征在于，所述目標用戶對頁面執行操作對應的操作對象的特征，包括：

所述目標用戶瀏覽的頁面的特征，和/或，所述目標用戶歷史點擊？廣告的廣告特征。

8.根據權利要求5或6所述的裝置，其特征在于，所述待選廣告的廣告特征，包括以下任意一項或組合：

所述待選廣告的點擊量、點擊率、千人成本CPM以及來源。