[發明專利]廣告投放方法及裝置

有效

• 申請號: 201910798337.4
• 申請日: 2019-08-27
• 公開（公告）號: CN112446717B
• 公開（公告）日: 2023-08-11
• 發明（設計）人: 王山雨;許剛;唐剛;范仲翔;劉文溢;裴欣
• 申請（專利權）人: 百度在線網絡技術（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q30/0241
• 分類號: G06Q30/0241;G06Q30/0273
• 代理公司: 北京清亦華知識產權代理事務所(普通合伙) 11201
• 代理人: 王萌

本申請提出一種廣告投放方法及裝置，其中方法包括：接收網站的廣告投放請求，廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；根據網站相關信息，確定網站的流量價值；根據網站的流量價值和網站相關信息，確定各個候選廣告，以及各個候選廣告的點擊率預估概率；根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告，該方法可針對不同價值的流量來投放廣告，提高了廣告投放效率。

技術領域

本申請涉及數據處理技術領域，尤其涉及一種廣告投放方法及裝置。

背景技術

目前的廣告投放系統，主要是基于檢索詞或者用戶興趣進行投放廣告，未考慮流量價值，針對不同價值的流量，會投放相同的廣告，難以針對不同價值的流量來投放廣告，降低了廣告投放效率。

發明內容

本申請旨在至少在一定程度上解決上述技術問題之一。

為此，本申請的第一個目的在于提出一種廣告投放方法，該方法可針對不同價值的流量來投放廣告，提高了廣告投放效率。

本申請的第二個目的在于提出一種廣告投放裝置。

本申請的第三個目的在于提出另一種廣告投放裝置。

本申請的第四個目的在于提出一種計算機可讀存儲介質。

本申請的第五個目的在于提出一種計算機程序產品。

為達上述目的，本申請第一方面實施例提出了一種廣告投放方法，包括：接收網站的廣告投放請求，廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；根據網站相關信息，確定網站的流量價值；根據網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率；根據各個候選廣告的點擊率(Click-Through-Rate，簡稱CTR)預估概率以及出價，確定待投放的廣告。

本申請實施例的廣告投放方法，通過接收網站的廣告投放請求，廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；根據網站相關信息，確定網站的流量價值；根據網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率；根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告。該方法可針對不同價值的流量來投放廣告，提高了廣告投放效率。

為達上述目的，本申請第二方面實施例提出了一種廣告投放裝置，包括：接收模塊，用于接收網站的廣告投放請求，所述廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；所述網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；第一確定模塊，用于根據所述網站相關信息，確定所述網站的流量價值；第二確定模塊，用于根據所述網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率；第三確定模塊，用于根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告。

本申請實施例的廣告投放裝置，通過接收網站的廣告投放請求，廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；根據網站相關信息，確定網站的流量價值；根據網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率；根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告。該裝置可實現可針對不同價值的流量來投放廣告，提高了廣告投放效率。

為達上述目的，本申請第三方面實施例提出了另一種廣告投放裝置，包括：存儲器、處理器及存儲在存儲器上并可在處理器上運行的計算機程序，所述處理器執行所述程序時實現如上所述的廣告投放方法。

為達上述目的，本申請第四方面實施例提出了一種計算機可讀存儲介質，其上存儲有計算機程序，該程序被處理器執行時實現如上所述的廣告投放方法。