[發明專利]廣告投放方法及裝置

有效

• 申請號: 201910798337.4
• 申請日: 2019-08-27
• 公開（公告）號: CN112446717B
• 公開（公告）日: 2023-08-11
• 發明（設計）人: 王山雨;許剛;唐剛;范仲翔;劉文溢;裴欣
• 申請（專利權）人: 百度在線網絡技術（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q30/0241
• 分類號: G06Q30/0241;G06Q30/0273
• 代理公司: 北京清亦華知識產權代理事務所(普通合伙) 11201
• 代理人: 王萌

1.一種廣告投放方法，其特征在于，包括：

接收網站的廣告投放請求，所述廣告投放請求包括：網站的標識以及網站相關信息；所述網站相關信息包括：網站流量屬性、用戶訪問行為和投放資源利用指數；

根據所述網站相關信息，確定所述網站的流量價值；

根據所述網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率；

根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告；

所述根據所述網站的流量價值和所述網站相關信息，確定各個候選廣告，以及所述各個候選廣告的點擊率預估概率，包括：

根據所述網站的流量價值、所述網站流量屬性和所述投放資源利用指數，確定點擊率模型中待使用的網絡分支以及各個候選廣告；

將各個候選廣告的廣告信息、所述用戶訪問行為輸入所述點擊率模型中待使用的網絡分支，得到各個候選廣告的點擊率預估概率；

其中，所述點擊率模型包括多個網絡分支，在選擇所述點擊率模型中的不同網絡分支時，對應的損失函數不同。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述網站流量屬性包括：流量類型；

所述根據所述網站的流量價值、所述網站流量屬性和所述投放資源利用指數，確定點擊率模型中待使用的網絡分支以及各個候選廣告，包括：

獲取與所述流量類型對應的價值閾值；

根據所述網站的流量價值與所述價值閾值，確定是否終止所述廣告投放請求；

在確定不終止所述廣告投放請求時，根據所述價值閾值、所述網站流量屬性以及所述投放資源利用指數，確定點擊率模型中待使用的網絡分支以及各個候選廣告。

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述各個候選廣告的確定方法為，

根據所述價值閾值、所述網站流量屬性以及所述投放資源利用指數，確定所述網站的廣告相關信息，所述廣告相關信息包括：意圖分支組合、候選截斷數量、廣告創意樣式組合；

根據所述廣告相關信息，選擇各個候選廣告。

4.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據所述網站的流量價值與所述價值閾值，確定是否終止所述廣告投放請求，包括：

判斷所述流量價值是否小于所述價值閾值；

若所述流量價值小于所述價值閾值，則確定終止所述廣告投放請求；

若所述流量價值大于等于所述價值閾值，則確定不終止所述廣告投放請求。

5.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據各個候選廣告的點擊率預估概率以及出價，確定待投放的廣告，包括：

將所述各個候選廣告，按照點擊率預估概率與出價的乘積進行升序排序；

將排序在前的候選廣告，確定為待投放的廣告。

6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述將各個候選廣告的廣告信息、所述用戶訪問行為輸入所述點擊率模型中待使用的網絡分支，得到各個候選廣告的點擊率預估概率之前，還包括：

獲取點擊率模型，所述點擊率模型包括多個網絡分支；

獲取訓練數據，所述訓練數據包括：廣告樣本的廣告信息、用戶訪問行為以及點擊率預估概率；

采用所述訓練數據對所述點擊率模型進行訓練，直至預設的損失函數的值小于預設數值。

7.根據權利要求6所述的方法，其特征在于，所述損失函數，根據各個網絡分支的輸出以及廣告樣本的點擊率預估概率計算確定。