[發明專利]一種廣告出價調整方法及裝置

在審

• 申請號: 201811055504.8
• 申請日: 2018-09-11
• 公開（公告）號: CN109272354A
• 公開（公告）日: 2019-01-25
• 發明（設計）人: 黃睿捷;葉士銘;周濤;李百川;李展鏗
• 申請（專利權）人: 有米科技股份有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q30/06
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 李金;王寶筠

本發明提供一種廣告出價調整方法及裝置，在獲取廣告的歷史消耗數據和廣告的剩余預算數據的情況下，可以根據廣告的歷史消耗數據確定廣告的歷史出價，根據廣告的歷史消耗數據和廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子，進而根據廣告的歷史出價和負反饋因子得到廣告的出價，實現根據流量波動情況動態調整廣告出價，使得廣告出價可隨流量波動情況而變化，從而使廣告的全部預算能夠根據流量波動情況均勻消耗，這樣廣告的出價和廣告預算的消耗不再依賴于響應預估模型，提高出價的準確度且保證預算消耗的均勻化。

技術領域

本發明屬于數據處理技術領域，更具體地說，尤其涉及一種廣告出價調整方法及裝置。

背景技術

隨著互聯網技術的發展，在互聯網平臺上發布廣告成為一種主流廣告發布手段，為了在互聯網平臺上發布廣告，需要在互聯網平臺上配置播放廣告的流量，目前配置播放廣告的流量的方式是：基于歷史廣告出價數據預先訓練一個響應預估模型，在接收到競價請求的情況下通過該響應預估模型確定競價請求的權重，根據競價請求的權重進行競價等級劃分，以使相同等級的競價請求對應相同的競價概率，之后根據預先為每個投放時間槽規定的預算調節競價概率，使得廣告的全部預算均勻消耗。

但是目前廣告的全部預算均勻消耗依賴于響應預估模型，若該響應預估模型預估誤差較大的情況下，則會導致廣告的全部預算無法均勻消耗，并且該響應預估模型無法隨流量波動情況來調整競價概率，使得廣告出價無法隨流量波動情況而定。

發明內容

有鑒于此，本發明的目的在于提供一種廣告出價調整方法及裝置，用于根據流量波動情況動態調整廣告出價，且在不依賴響應預估模型的情況下能夠根據流量波動情況使廣告的全部預算均勻消耗。技術方案如下：

本發明提供一種廣告出價調整方法，所述方法包括：

獲取廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據；

根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史出價；

根據所述廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子；

根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價，所述廣告的出價用于獲得投放所述廣告的流量，以在所獲得的流量上播放所述廣告。

優選的，所述根據所述廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子包括：

根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史消耗速度；

根據所述廣告的剩余預算數據，確定所述廣告的預期消耗速度；

由所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到所述負反饋因子。

優選的，所述由所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到所述負反饋因子包括：

根據所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到初始負反饋因子；

根據所述初始負反饋因子和預設負反饋因子要求，確定所述負反饋因子。

優選的，所述根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價包括：在所述廣告的歷史消耗數據滿足預設消耗數據要求的情況下，根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價。

優選的，所述方法還包括：在所述廣告的歷史消耗數據不滿足預設消耗數據要求的情況下，將預設默認出價確定為所述廣告的出價。

本發明還提供一種廣告出價調整裝置，所述裝置包括：

獲取單元，用于獲取廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據；