[發明專利]一種廣告出價調整方法及裝置

在審

• 申請號: 201811055504.8
• 申請日: 2018-09-11
• 公開（公告）號: CN109272354A
• 公開（公告）日: 2019-01-25
• 發明（設計）人: 黃睿捷;葉士銘;周濤;李百川;李展鏗
• 申請（專利權）人: 有米科技股份有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q30/06
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 李金;王寶筠

1.一種廣告出價調整方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據；

根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史出價；

根據所述廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子；

根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價，所述廣告的出價用于獲得投放所述廣告的流量，以在所獲得的流量上播放所述廣告。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據所述廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子包括：

根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史消耗速度；

根據所述廣告的剩余預算數據，確定所述廣告的預期消耗速度；

由所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到所述負反饋因子。

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述由所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到所述負反饋因子包括：

根據所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到初始負反饋因子；

根據所述初始負反饋因子和預設負反饋因子要求，確定所述負反饋因子。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價包括：在所述廣告的歷史消耗數據滿足預設消耗數據要求的情況下，根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價。

5.根據權利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：在所述廣告的歷史消耗數據不滿足預設消耗數據要求的情況下，將預設默認出價確定為所述廣告的出價。

6.一種廣告出價調整裝置，其特征在于，所述裝置包括：

獲取單元，用于獲取廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據；

確定單元，用于根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史出價；

負反饋因子獲得單元，用于根據所述廣告的歷史消耗數據和所述廣告的剩余預算數據，得到反映流量波動情況的負反饋因子；

出價獲得單元，用于根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價，所述廣告的出價用于獲得投放所述廣告的流量，以在所獲得的流量上播放所述廣告。

7.根據權利要求6所述的裝置，其特征在于，所述負反饋因子獲得單元，包括：

歷史消耗速度確定子單元，用于根據所述廣告的歷史消耗數據，確定所述廣告的歷史消耗速度；

預期消耗速度確定子單元，用于根據所述廣告的剩余預算數據，確定所述廣告的預期消耗速度；

負反饋因子獲得子單元，用于由所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到所述負反饋因子。

8.根據權利要求7所述的裝置，其特征在于，所述負反饋因子獲得子單元，具體用于根據所述廣告的歷史消耗速度和所述廣告的預期消耗速度，得到初始負反饋因子，并根據所述初始負反饋因子和預設負反饋因子要求，確定所述負反饋因子。

9.根據權利要求6所述的裝置，其特征在于，所述出價獲得單元，用于在所述廣告的歷史消耗數據滿足預設消耗數據要求的情況下，根據所述廣告的歷史出價和所述負反饋因子，得到所述廣告的出價，以及用于在所述廣告的歷史消耗數據不滿足預設消耗數據要求的情況下，將預設默認出價確定為所述廣告的出價。

10.一種存儲介質，其特征在于，所述存儲介質上存儲有計算機程序代碼，所述計算機程序代碼執行時實現如權利要求1至5任意一項所述的廣告出價調整方法。