[發明專利]一種信息投放方法、裝置、服務器及存儲介質

有效

• 申請號: 201810678727.3
• 申請日: 2018-06-27
• 公開（公告）號: CN108985823B
• 公開（公告）日: 2021-06-15
• 發明（設計）人: 習明昊
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州三環專利商標代理有限公司 44202
• 代理人: 賈允;肖丁

本發明公開了一種信息投放方法、裝置、服務器及存儲介質，所述方法包括：獲取投放信息的歷史曝光數據，歷史曝光數據包括曝光用戶的用戶標識和曝光數量；基于曝光用戶的用戶標識確定曝光用戶的特征信息；將曝光用戶的特征信息輸入轉化識別模型進行轉化識別，得到投放信息的轉化數量，轉化識別模型包括基于曝光轉化用戶的特征信息和無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練得到的預測模型；基于轉化數量和所述曝光數量計算得到投放信息的曝光轉化率；利用曝光轉化率和投放信息的預設轉化價格確定投放信息的投放價格；基于投放價格對投放信息進行競價投放。利用本說明書實施例提供的技術方案可以針對轉化進行出價，有效改善用戶體驗。

技術領域

本發明涉及互聯網通信技術領域，尤其涉及一種信息投放方法、裝置、服務器及存儲介質。

背景技術

隨著互聯網行業特別是移動互聯網的蓬勃發展，通過互聯網進行信息推廣成為信息傳播的新形態。其中，互聯網廣告(以下簡稱廣告)作為在互聯網進行信息推廣的典型技術，已經成為用戶獲取信息、以及廣告主提升知名度和宣傳產品的重要途徑。

目前，廣告信息投放常常采用競價投放的方式。具體的，廣告主可以針對廣告信息點擊或廣告信息曝光進行出價，即CPC(Cost Per Click，每次點擊付費廣告)出價或CPM(Cost Per Impressions，每千人成本)出價；然后，投放系統選取出價最高的廣告主進行廣告信息投放展示，以實現媒體收益的最大化。但上述現有的技術方案僅僅對廣告信息曝光或廣告信息點擊進行出價，而大部分廣告主投放廣告的最終目的還是轉化，例如用戶點擊廣告信息到著陸頁進行了登錄或下載APP等轉化。故現有的競價投放方式對需要基于信息投放實現最終收益的客戶而言，無法實現對轉化收益進行廣告出價，用戶體驗差。因此，需要提供更有效的方案，以更好的實現客戶利益，吸引更多客戶到廣告平臺中來，長遠提升投放系統媒體的收益。

發明內容

本發明提供了一種信息投放方法、裝置、服務器及存儲介質，可以實現針對轉化進行出價，有效改善用戶體驗。

第一方面，本發明提供了一種信息投放方法，所述方法包括：

獲取投放信息的歷史曝光數據，所述歷史曝光數據包括曝光用戶的用戶標識和曝光數量；

基于所述曝光用戶的用戶標識確定所述曝光用戶的特征信息；

將所述曝光用戶的特征信息輸入轉化識別模型進行轉化識別，得到所述投放信息的轉化數量，所述轉化識別模型包括基于歷史轉化數據所對應的用戶的特征信息和預設數量的無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練得到的預測模型；

基于所述轉化數量和所述曝光數量計算得到所述投放信息的曝光轉化率；

利用所述曝光轉化率和所述投放信息的預設轉化價格確定所述投放信息的投放價格；

基于所述投放價格對所述投放信息進行競價投放。

第二方面提供了一種信息投放裝置，所述裝置包括：

歷史曝光數據獲取模塊，用于獲取投放信息的歷史曝光數據，所述歷史曝光數據包括曝光用戶的用戶標識和曝光數量；

特征信息確定模塊，用于基于所述曝光用戶的用戶標識確定所述曝光用戶的特征信息；

轉化識別模塊，用于將所述曝光用戶的特征信息輸入轉化識別模型進行轉化識別，得到所述投放信息的轉化數量，所述轉化識別模型包括基于歷史轉化數據所對應的用戶的特征信息和預設數量的無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練得到的預測模型；

曝光轉化率計算模塊，用于基于所述轉化數量和所述曝光數量計算得到所述投放信息的曝光轉化率；

投放價格確定模塊，用于利用所述曝光轉化率和所述投放信息的預設轉化價格確定所述投放信息的投放價格；