[發明專利]一種信息投放方法、裝置、服務器及存儲介質

有效

• 申請號: 201810678727.3
• 申請日: 2018-06-27
• 公開（公告）號: CN108985823B
• 公開（公告）日: 2021-06-15
• 發明（設計）人: 習明昊
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州三環專利商標代理有限公司 44202
• 代理人: 賈允;肖丁

1.一種信息投放方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取投放信息的歷史曝光數據，所述歷史曝光數據包括多個曝光用戶的用戶標識和曝光數量；

基于所述多個曝光用戶的用戶標識確定所述多個曝光用戶的特征信息；

將所述多個曝光用戶的特征信息輸入轉化識別模型進行轉化識別，確定所述多個曝光用戶是否產生轉化，根據產生轉化的用戶的數據，確定所述投放信息的轉化數量，所述轉化識別模型包括基于歷史轉化數據所對應的用戶的特征信息和預設數量的無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練得到的預測模型；

基于所述轉化數量和所述曝光數量計算得到所述投放信息的曝光轉化率；

利用所述曝光轉化率和所述投放信息的預設轉化價格確定所述投放信息的投放價格；

基于所述投放價格對所述投放信息進行競價投放，根據投放信息的所述投放價格的高低來選擇最終投放的投放信息。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述轉化識別模型具體包括采用下述方式確定：

確定曝光轉化數據所對應的曝光轉化用戶；

獲取所述曝光轉化數據所對應的用戶的特征信息；

獲取預設數量的無轉化用戶的特征信息；

基于所述曝光轉化數據所對應的用戶的特征信息與所述無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練，得到轉化識別模型。

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述預設數量包括與所述曝光轉化數據所對應的用戶的數量為同一量級的數量值。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述獲取投放信息的歷史曝光數據包括：

查詢歷史投放記錄是否存在所述投放信息的投放記錄；

當查詢的結果為是時，根據所述投放信息的投放標識信息獲取所述投放信息的歷史曝光數據；

其中，所述歷史曝光數據還包括所述投放信息的投放標識信息。

5.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述曝光用戶的用戶標識獲取所述曝光用戶的特征信息包括：

利用所述曝光用戶的用戶標識確定所述曝光用戶的基礎信息；

基于所述曝光用戶的基礎信息提取所述曝光用戶的特征信息。

6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述利用所述曝光轉化率和所述投放信息的預設轉化價格確定所述投放信息的投放價格包括：

計算所述曝光轉化率和所述預設轉化價格的乘積，將得到的乘積作為所述投放信息的投放價格；

或，

計算所述曝光轉化率和所述預設轉化價格的乘積，將得到的乘積轉換成預設競價單位后作為所述投放信息的投放價格。

7.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，在所述基于所述投放價格對所述投放信息進行競價投放之前，所述方法還包括：

判斷所述投放價格是否小于等于預設閾值；

當判斷的結果為是時，執行基于所述投放價格對所述投放信息進行競價投放的步驟。

8.一種信息投放裝置，其特征在于，所述裝置包括：

歷史曝光數據獲取模塊，用于獲取投放信息的歷史曝光數據，所述歷史曝光數據包括多個曝光用戶的用戶標識和曝光數量；

特征信息確定模塊，用于基于所述多個曝光用戶的用戶標識確定所述多個曝光用戶的特征信息；

轉化識別模塊，用于將所述多個曝光用戶的特征信息輸入轉化識別模型進行轉化識別，確定所述多個曝光用戶是否產生轉化，根據產生轉化的用戶的數據，確定所述投放信息的轉化數量，所述轉化識別模型包括基于歷史轉化數據所對應的用戶的特征信息和預設數量的無轉化用戶的特征信息進行轉化識別訓練得到的預測模型；

曝光轉化率計算模塊，用于基于所述轉化數量和所述曝光數量計算得到所述投放信息的曝光轉化率；

投放價格確定模塊，用于利用所述曝光轉化率和所述投放信息的預設轉化價格確定所述投放信息的投放價格；

競價投放模塊，用于基于所述投放價格對所述投放信息進行競價投放，根據投放信息的所述投放價格的高低來選擇最終投放的投放信息。