[發明專利]確定目標用戶的方法和裝置

在審

• 申請號: 201810558184.1
• 申請日: 2018-06-01
• 公開（公告）號: CN110555747A
• 公開（公告）日: 2019-12-10
• 發明（設計）人: 王銘江;徐沛;林世洪;平安生;姜波;張澤南
• 申請（專利權）人: 北京京東尚科信息技術有限公司;北京京東世紀貿易有限公司
• 主分類號: G06Q30/06
• 分類號: G06Q30/06;G06Q30/02
• 代理公司: 11219 中原信達知識產權代理有限責任公司
• 代理人: 張一軍;張效榮

本發明公開了一種確定目標用戶的方法和裝置，涉及計算機技術領域。該方法的一具體實施方式包括：利用特定用戶在預設的至少一個初選維度的取值訓練購買意愿分類模型，得到每一初選維度的權重值；其中，特定用戶為執行過針對目的商品的購買關聯行為且在其后購買目的商品的用戶；將權重值符合第一判別條件的初選維度確定為高權重維度，根據高權重維度及其權重值獲取任一未購買目的商品的用戶的購買傾向性分數；將購買傾向性分數符合第二判別條件的用戶確定為目標用戶，并向其提供目的商品的購買引導對象。該實施方式能夠通過用戶的購買關聯行為精確定位目標用戶進而向其提供購買引導對象，從而有效提升后續購買行為的轉化。

技術領域

本發明涉及計算機技術領域，尤其涉及一種確定目標用戶的方法和裝置。

背景技術

實際應用中，往往需要將商品的購買引導對象(即用于引導用戶購買商品的信息或實物)如廣告、試用品等提供于目標用戶，以實現商品銷量的提升。由于推送廣告、發送試用品均需耗費一定成本，因此需要精確定位需求契合的目標用戶以促成其后續購買，從而避免服務方的損失?，F有技術中，一般通過分析用戶的性別、年齡、消費水平、近期瀏覽行為、近期購物行為等特征來定位目標用戶。

在實現本發明的過程中，發明人發現現有技術至少存在以下問題：

1.上述特征的篩選粒度較大，且部分特征與用戶的購物意愿相關性較弱，由此得到的目標用戶范圍過大且精確性較低。

2.現有技術中無法利用用戶的反饋數據閉環改進定位策略，只能依賴于人工經驗進行有限調整。

發明內容

有鑒于此，本發明實施例提供一種確定目標用戶的方法和裝置，能夠通過用戶的購買關聯行為精確定位目標用戶進而向其提供購買引導對象，從而有效提升從購買引導對象到購買行為的轉化。

為實現上述目的，根據本發明的一個方面，提供了一種確定目標用戶的方法。

本發明實施例的確定目標用戶的方法包括：利用多個特定用戶在預設的至少一個初選維度的取值訓練預先建立的購買意愿分類模型，得到每一初選維度的權重值；其中，所述特定用戶為執行過針對目的商品的購買關聯行為且在其后購買目的商品的用戶；將權重值符合預設的第一判別條件的初選維度確定為高權重維度，根據高權重維度及其權重值獲取任一未購買目的商品的用戶的購買傾向性分數；將購買傾向性分數符合預設的第二判別條件的用戶確定為目標用戶，并向其提供目的商品的購買引導對象。

可選地，所述初選維度為虛擬變量；以及，所述方法進一步包括：在確定高權重維度之后，針對任一未購買目的商品的用戶：確定該用戶具有非零取值的高權重維度，將該非零取值對應的維度選項作為該用戶的畫像標簽。

可選地，所述根據高權重維度及其權重值獲取任一未購買目的商品的用戶的購買傾向性分數，具體包括：將該用戶具有非零取值的高權重維度的權重值總和確定為其購買傾向性分數。

可選地，所述向其提供目的商品的購買引導對象具體包括：向購買傾向性分數大于預設的第一閾值的目標用戶提供目的商品的購買引導對象；向購買傾向性分數不大于所述第一閾值的目標用戶提供目的商品的購買引導對象和促銷策略。

可選地，所述方法進一步包括：在向確定的目標用戶提供目的商品的購買引導對象之后，利用所述目標用戶的反饋數據訓練當前的購買意愿分類模型以調整所述初選維度的權重值；其中，所述反饋數據包括：接收所述購買引導對象之后購買目的商品的目標用戶在所述初選維度的取值；將調整后的權重值符合預設的第三判別條件的初選維度確定為關鍵維度；對于任一未購買目的商品的用戶，將該用戶具有非零取值的關鍵維度的權重值總和確定為其購買傾向性指數；將購買傾向性指數符合預設的第四判別條件的用戶確定為目標用戶，并向其提供目的商品的購買引導對象。