[發(fā)明專利]一種基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價方法及系統(tǒng)

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• 申請?zhí)枺?/td>: 201810530335.2
• 申請日: 2018-05-29
• 公開（公告）號: CN108876441A
• 公開（公告）日: 2018-11-23
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 何愛龍
• 申請（專利權(quán)）人: 微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京卓嵐智財知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(特殊普通合伙) 11624
• 代理人: 任漱晨

本發(fā)明實施例提供一種基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的方法及系統(tǒng)，屬于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的技術(shù)領(lǐng)域。所述方法包括：根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)、設(shè)定的投放信息，以及預(yù)設(shè)的第一規(guī)則，計算所述廣告的饑渴度價值；根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)，以及預(yù)設(shè)的第二規(guī)則，計算所述廣告的流量價值；根據(jù)廣告的饑渴度價值、流量價值，以及競價規(guī)則，得到所述廣告的競價價格。根據(jù)廣告主選擇的營銷目標(biāo)競價，目標(biāo)更明確，根據(jù)營銷目標(biāo)的歷史目標(biāo)轉(zhuǎn)化率為基準(zhǔn)，優(yōu)化迭代過程，充分考慮當(dāng)前競價的激烈程度和效果的實時反饋，實時調(diào)整競價，使自動化競價投放廣告的時間劃分更加合理，同時降低了廣告主的人力成本。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種基于營銷目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告自動化競價的方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，廣告主對廣告競價方式呈現(xiàn)出多樣化的需求，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放過程中，廣告主競價的方式主要有以下兩種：展示(CPM)扣費(fèi)和點擊(CPC)扣費(fèi)，這兩種廣告競價的方式需要廣告主或者代理商實時競價去獲取流量和調(diào)整出價，需要耗費(fèi)大量人力去嘗試適合自己廣告的出價，然后按照測試結(jié)果進(jìn)行調(diào)價。

在實現(xiàn)本發(fā)明過程中，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有技術(shù)中至少存在如下問題：一，現(xiàn)有技術(shù)兩種廣告競價方式都無法將人力從廣告投放中解脫出來，無法降低人力成本；二，沒有精準(zhǔn)把握廣告主投放廣告的初衷，無法保證廣告投放的效果，廣告的投放存在盲目性。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明實施例提供了一種基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的方法及系統(tǒng)，幫助廣告主實時競價，在保證廣告投放效果的同時，最大程度的降低了廣告投放成本，不僅克服了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的盲目性，而且將人力從廣告投放中解脫出來。

一方面，本發(fā)明實施例提供了一種基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的方法，所述方法包括：

根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)、設(shè)定的投放信息，以及預(yù)設(shè)的第一規(guī)則，計算所述廣告的饑渴度價值；

根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)，以及預(yù)設(shè)的第二規(guī)則，計算所述廣告的流量價值；

根據(jù)廣告的饑渴度價值、流量價值，以及競價規(guī)則，得到所述廣告的競價價格。

另一方面，本發(fā)明實施例提供了一種基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括：

饑渴度價值計算單元，用于根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)、設(shè)定的投放信息，以及預(yù)設(shè)的第一規(guī)則，計算所述廣告的饑渴度價值；

流量價值計算單元，用于根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)，以及預(yù)設(shè)的第二規(guī)則，計算所述廣告的流量價值；

競價價格計算單元，用于根據(jù)廣告的饑渴度價值、流量價值，以及競價規(guī)則，得到所述廣告的競價價格。

上述技術(shù)方案具有如下有益效果：因為采用根據(jù)廣告主投放廣告時選擇的營銷目標(biāo)、設(shè)定的投放信息計算廣告的饑渴度價值，充分考慮了在當(dāng)前時間廣告投放的緊迫度；根據(jù)廣告主選擇的營銷目標(biāo)計算廣告的流量價值，充分考慮了在當(dāng)前流量下廣告投放的緊迫度；根據(jù)廣告的饑渴度價值、流量價值及競價規(guī)則得到所述廣告的競價價格，在保證投放效果的前提下，降低了廣告投放成本。

附圖說明

為了更清楚地說明本發(fā)明實施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對實施例或現(xiàn)有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實施例，對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。

圖1是本發(fā)明實施例基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的方法的流程圖；

圖2是本發(fā)明實施例基于營銷目標(biāo)的廣告自動化競價的結(jié)構(gòu)示意圖；