[發(fā)明專(zhuān)利]一種基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)化競(jìng)價(jià)方法及系統(tǒng)

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• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201810530335.2
• 申請(qǐng)日: 2018-05-29
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN108876441A
• 公開(kāi)（公告）日: 2018-11-23
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 何愛(ài)龍
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國(guó)）有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京卓嵐智財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(特殊普通合伙) 11624
• 代理人: 任漱晨

1.一種基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)化競(jìng)價(jià)的方法，其特征在于，所述方法包括：

根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、設(shè)定的投放信息，以及預(yù)設(shè)的第一規(guī)則，計(jì)算所述廣告的饑渴度價(jià)值；

根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以及預(yù)設(shè)的第二規(guī)則，計(jì)算所述廣告的流量?jī)r(jià)值；

根據(jù)廣告的饑渴度價(jià)值、流量?jī)r(jià)值，以及競(jìng)價(jià)規(guī)則，得到所述廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)化競(jìng)價(jià)的方法，其特征在于，

所述廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，包括：提升品牌知名度，提升博文曝光量，提升網(wǎng)站訪問(wèn)及轉(zhuǎn)換，增加應(yīng)用安裝量，銷(xiāo)售線索；

所述廣告主投放廣告時(shí)設(shè)定的投放信息，包括：廣告的預(yù)算額度，廣告的單次曝光預(yù)算額度，廣告的投放時(shí)間；

所述根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、設(shè)定的投放信息，以及預(yù)設(shè)的第一規(guī)則，計(jì)算所述廣告的饑渴度價(jià)值，具體包括：

根據(jù)廣告的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、以及單次曝光預(yù)算額度，得到廣告的饑渴最高出價(jià)；

統(tǒng)計(jì)當(dāng)前時(shí)間之前所述廣告的實(shí)際曝光次數(shù)，得到當(dāng)前時(shí)間的廣告的曝光速率；

根據(jù)廣告的曝光速率和饑渴最高出價(jià)，基于當(dāng)前時(shí)間所屬時(shí)段調(diào)用相應(yīng)的程序計(jì)算所述廣告的當(dāng)前時(shí)間的饑渴度價(jià)值。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)競(jìng)價(jià)的方法，其特征在于，所述當(dāng)前時(shí)間所屬的時(shí)段包括：廣告投放的第一預(yù)定時(shí)間段，廣告投放的第二預(yù)定時(shí)間段；所述廣告投放的第一預(yù)定時(shí)間段為從廣告投放之初到廣告的曝光次數(shù)超過(guò)預(yù)設(shè)閾值的時(shí)間段，所述廣告投放的第二預(yù)定時(shí)間段為廣告投放的第一預(yù)定時(shí)間段之后、同時(shí)落入廣告投放時(shí)間的時(shí)間段；

所述根據(jù)廣告的曝光速率和饑渴最高出價(jià)，基于當(dāng)前時(shí)間所屬時(shí)段調(diào)用相應(yīng)的程序計(jì)算所述廣告的當(dāng)前時(shí)間的饑渴度價(jià)值，具體包括：

若當(dāng)前時(shí)間落入廣告投放的第一預(yù)定時(shí)間段，則：

調(diào)用第一程序計(jì)算廣告的當(dāng)前時(shí)間的饑渴度價(jià)值，所述第一程序用于根據(jù)廣告的饑渴最高出價(jià)、曝光速率，計(jì)算所述廣告在當(dāng)前時(shí)間的饑渴度價(jià)值；

若當(dāng)前時(shí)間落入廣告投放的第二預(yù)定時(shí)間段，則：

調(diào)用第二程序計(jì)算廣告的當(dāng)前時(shí)間的饑渴度價(jià)值；

所述第二程序，用于：

根據(jù)廣告的預(yù)算額度、投放時(shí)間分別計(jì)算當(dāng)前時(shí)間廣告的剩余預(yù)算額度、剩余投放時(shí)間；

根據(jù)廣告的剩余預(yù)算額度、剩余投放時(shí)間、曝光速率，計(jì)算所述廣告當(dāng)前時(shí)間的調(diào)節(jié)步長(zhǎng)；

計(jì)算當(dāng)前時(shí)間之前所述廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格的平均值；

根據(jù)廣告當(dāng)前時(shí)間之前的競(jìng)價(jià)價(jià)格的平均值、調(diào)節(jié)步長(zhǎng)，得到所述廣告的饑渴度價(jià)值。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)競(jìng)價(jià)的方法，其特征在于，所述根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以及預(yù)設(shè)的第二規(guī)則，計(jì)算所述廣告的流量?jī)r(jià)值，具體包括：

根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，采用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法預(yù)估所述營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率；

根據(jù)廣告主投放廣告時(shí)選擇的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，離線統(tǒng)計(jì)從廣告投放開(kāi)始至當(dāng)前時(shí)間所經(jīng)過(guò)的時(shí)間段內(nèi)所述營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)際的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率；

根據(jù)預(yù)估的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率和實(shí)際的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率，歸一化處理后，得到廣告的流量?jī)r(jià)值。

5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告自動(dòng)化競(jìng)價(jià)的方法，其特征在于，所述根據(jù)廣告的饑渴度價(jià)值、流量?jī)r(jià)值，以及競(jìng)價(jià)規(guī)則，得到所述廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格，具體包括：

獲取廣告的基礎(chǔ)價(jià)值，所述廣告的基礎(chǔ)價(jià)值為廣告投放平臺(tái)投放廣告的起拍價(jià)值；

預(yù)設(shè)廣告的饑渴度價(jià)值的權(quán)重因子α、流量?jī)r(jià)值的權(quán)重因子β、基礎(chǔ)價(jià)值的權(quán)重因子c；

將廣告的饑渴度價(jià)值、流量?jī)r(jià)值、基礎(chǔ)價(jià)值分別與相應(yīng)的權(quán)重因子α、β、c的乘積之和，作為所述廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格。