[發(fā)明專利]一種渠道廣告轉(zhuǎn)化率的評估方法、系統(tǒng)和存儲介質(zhì)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201810271684.7
• 申請日: 2018-03-29
• 公開（公告）號: CN108564398A
• 公開（公告）日: 2018-09-21
• 發(fā)明（設計）人: 李鵬;王建宇;張志嬌;何晶晶;呂海媛
• 申請（專利權(quán)）人: 北京酷云互動科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京天昊聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11112
• 代理人: 彭瑞欣;汪源

1.一種渠道廣告轉(zhuǎn)化率的評估方法，其特征在于，用于評估n個不同渠道的廣告轉(zhuǎn)化率，用戶接觸渠道的接觸方式有2ⁿ-1種組合，該方法包括：

步驟S1、根據(jù)接觸方式的不同，對用戶群體進行分類；

步驟S2、對于任意一種所述接觸方式，統(tǒng)計其對應人群的接觸總?cè)藬?shù)和該人群中實際發(fā)生購買行為的購買總?cè)藬?shù)；

步驟S3、對于任意一個所述渠道，評估其在各類所述接觸方式的人群中的貢獻配比系數(shù)；

步驟S4、根據(jù)各類所述接觸方式對應的所述接觸總?cè)藬?shù)和所述購買總?cè)藬?shù)，以及各個所述渠道在各類所述接觸方式的人群中的貢獻權(quán)值系數(shù)，評估各所述渠道對應的廣告轉(zhuǎn)化率。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的評估方法，其特征在于，所述廣告轉(zhuǎn)化率包括：購買貢獻率和/或用戶購買概率。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的評估方法，其特征在于，對于任意一個所述渠道，包含有該渠道的接觸方式均有2^n-1種組合；

在步驟S2中，第i個所述渠道所對應的2^n-1種接觸方式中的第j種接觸方式，其對應人群的接觸總?cè)藬?shù)為A_{i_j}、購買總?cè)藬?shù)為B_{i_j}；

在步驟S3中，第i個所述渠道在其所對應的2^n-1種接觸方式內(nèi)的第j種接觸方式的人群中的貢獻配比系數(shù)為k_{i_j}；

其中，1≤i≤n，1≤j≤2^n-1，B_{i_j}≤A_{i_j}；

當所述廣告轉(zhuǎn)化率包括所述購買貢獻率時，在步驟S4中，采用如下步驟評估第i個所述渠道對應的購買貢獻率：

步驟S401、統(tǒng)計接觸過第i個所述渠道的接觸總?cè)藬?shù)M_i，其中

步驟S402、評估基于第i個所述渠道的作用而發(fā)生購買行為的等效總?cè)藬?shù)E_i，其中

步驟S403、對步驟S2中統(tǒng)計出的各所述接觸方式對應的購買總?cè)藬?shù)進行累計求和，得到整體購買人數(shù)L；

步驟S404、評估各所述渠道對應的購買貢獻率，其中第i個所述渠道對應的購買貢獻率為G_i，

4.根據(jù)權(quán)利要求2所述的評估方法，其特征在于，對于任意一個所述渠道，包含有該渠道的接觸方式均有2^n-1種組合；

在步驟S2中，第i個所述渠道所對應的2^n-1種接觸方式中的第j種接觸方式，其對應人群的接觸總?cè)藬?shù)為A_{i_j}、購買總?cè)藬?shù)為B_{i_j}；

在步驟S3中，第i個所述渠道在其所對應的2^n-1種接觸方式內(nèi)的第j種接觸方式的人群中的貢獻配比系數(shù)為k_{i_j}；

其中，1≤i≤n，1≤j≤2^n-1，B_{i_j}≤A_{i_j}；

當所述廣告轉(zhuǎn)化率包括所述用戶購買概率時；在步驟S4中，采用如下步驟評估第i個所述渠道對應的用戶購買概率：

步驟S401、統(tǒng)計接觸過第i個所述渠道的接觸總?cè)藬?shù)M_i，其中

步驟S402、評估基于第i個所述渠道的作用而發(fā)生購買行為的等效總?cè)藬?shù)E_i，其中

步驟S405、評估第i個所述渠道對應的用戶購買概率P_i，其中