[發(fā)明專利]渠道的歸因方法和裝置

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201810155682.1
• 申請(qǐng)日: 2018-02-23
• 公開（公告）號(hào): CN110189152A
• 公開（公告）日: 2019-08-30
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 葛婷
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11240
• 代理人: 趙囡囡;董文倩

本申請(qǐng)公開了一種渠道的歸因方法和裝置。該方法包括：采集預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)通過多個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問數(shù)據(jù)，得到訪問數(shù)據(jù)集合，其中，多個(gè)渠道為目標(biāo)推廣信息投放的渠道，訪問數(shù)據(jù)集合中包括多條數(shù)據(jù)，每條數(shù)據(jù)中至少包括渠道ID，用戶ID以及通過每個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問時(shí)間；對(duì)訪問數(shù)據(jù)集合中的數(shù)據(jù)按照目標(biāo)用戶的用戶ID和訪問時(shí)間順序進(jìn)行聚合，生成至少包括一條路徑的訪問路徑網(wǎng)，其中，路徑中至少包括一個(gè)渠道；計(jì)算訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。通過本申請(qǐng)，解決了相關(guān)技術(shù)中難以有效評(píng)價(jià)推廣信息轉(zhuǎn)化過程中每個(gè)渠道對(duì)最終成功轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度的問題。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，具體而言，涉及一種渠道的歸因方法和裝置。

背景技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的在線推廣信息投放中，一個(gè)客戶往往會(huì)通過多個(gè)媒體渠道進(jìn)行投放，并且在各個(gè)媒體渠道的投放形式會(huì)有不同，例如在有的媒體投放的是搜索推廣信息，付費(fèi)方式是CPC(Cost Per Click)，即以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)，在有的媒體投放的推廣信息是某推廣信息位的展現(xiàn)推廣信息，付費(fèi)方式是CPM(Cost Per Mille)，即千人成本，按媒體送達(dá)1000人的成本作為單位來付費(fèi)，還有互聯(lián)網(wǎng)推廣信息DSP(Demand Side Platform)，即互聯(lián)網(wǎng)推廣信息需求平臺(tái)等投放方式。面對(duì)這么多的推廣信息投放媒體渠道，有些媒體投放的推廣信息轉(zhuǎn)化效果非常好，有些媒體投放的推廣信息卻幾乎沒有轉(zhuǎn)化，但是，沒有對(duì)推廣信息進(jìn)行直接轉(zhuǎn)化的媒體并不一定對(duì)轉(zhuǎn)化沒有任何作用，例如，用戶可能通過A媒體的推廣信息，對(duì)推廣信息涉及的產(chǎn)品有了初步了解，然后在看到了B媒體的該產(chǎn)品的推廣信息時(shí)，點(diǎn)擊并進(jìn)行了深入的了解，最后在媒體C進(jìn)行了產(chǎn)品搜索，根據(jù)搜索結(jié)果進(jìn)入了官網(wǎng)，并產(chǎn)生了購買該產(chǎn)品的行為。這種情況下如何評(píng)價(jià)各個(gè)媒體渠道在這次推廣信息轉(zhuǎn)化中起到的作用，如果停止某個(gè)媒體的推廣信息投放，會(huì)對(duì)最終的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生多大的影響，怎么明確各個(gè)渠道關(guān)聯(lián)作用、合理利用歷史數(shù)據(jù)有效評(píng)價(jià)每個(gè)媒體的推廣信息投放對(duì)整體轉(zhuǎn)化產(chǎn)生了多大的貢獻(xiàn)，是亟待解決的問題。

針對(duì)相關(guān)技術(shù)中難以有效評(píng)價(jià)推廣信息轉(zhuǎn)化過程中每個(gè)渠道對(duì)最終成功轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度的問題，目前尚未提出有效的解決方案。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)的主要目的在于提供一種渠道的歸因方法和裝置，以解決相關(guān)技術(shù)中難以有效評(píng)價(jià)推廣信息轉(zhuǎn)化過程中每個(gè)渠道對(duì)最終成功轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度的問題。

為了實(shí)現(xiàn)上述目的，根據(jù)本申請(qǐng)的一個(gè)方面，提供了一種渠道的歸因方法。該方法包括：采集預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)通過多個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問數(shù)據(jù)，得到訪問數(shù)據(jù)集合，其中，多個(gè)渠道為目標(biāo)推廣信息投放的渠道，訪問數(shù)據(jù)集合中包括多條數(shù)據(jù)，每條數(shù)據(jù)中至少包括渠道ID，用戶ID以及通過每個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問時(shí)間；對(duì)訪問數(shù)據(jù)集合中的數(shù)據(jù)按照目標(biāo)用戶的用戶ID和訪問時(shí)間順序進(jìn)行聚合，生成至少包括一條路徑的訪問路徑網(wǎng)，其中，路徑中至少包括一個(gè)渠道；計(jì)算訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

進(jìn)一步地，通過推廣信息轉(zhuǎn)換模型計(jì)算每個(gè)渠道的貢獻(xiàn)值包括：計(jì)算訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例包括：計(jì)算訪問路徑網(wǎng)中的每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率并求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；將一個(gè)渠道設(shè)定為目標(biāo)渠道，計(jì)算訪問路徑網(wǎng)去除目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；根據(jù)推廣信息轉(zhuǎn)化總概率和去除目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率，計(jì)算目標(biāo)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

進(jìn)一步地，計(jì)算訪問路徑網(wǎng)中的每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率并求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率包括：獲取通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量；根據(jù)通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量，計(jì)算訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率；根據(jù)選擇每條路徑的概率、訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率以及每條路徑中的最后一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率，計(jì)算每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率；對(duì)訪問路徑網(wǎng)中每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率進(jìn)行求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率。