[發(fā)明專利]渠道的歸因方法和裝置

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201810155682.1
• 申請(qǐng)日: 2018-02-23
• 公開（公告）號(hào): CN110189152A
• 公開（公告）日: 2019-08-30
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 葛婷
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京國(guó)雙科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11240
• 代理人: 趙囡囡;董文倩

1.一種渠道的歸因方法，其特征在于，包括：

采集預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)通過多個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問數(shù)據(jù)，得到訪問數(shù)據(jù)集合，其中，所述多個(gè)渠道為所述目標(biāo)推廣信息投放的渠道，所述訪問數(shù)據(jù)集合中包括多條數(shù)據(jù)，每條數(shù)據(jù)中至少包括渠道ID、用戶ID以及通過每個(gè)渠道訪問所述目標(biāo)推廣信息的訪問時(shí)間；

對(duì)所述訪問數(shù)據(jù)集合中的數(shù)據(jù)按照目標(biāo)用戶的用戶ID和訪問時(shí)間順序進(jìn)行聚合，生成至少包括一條路徑的訪問路徑網(wǎng)，其中，所述路徑中至少包括一個(gè)渠道；

計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例包括：

計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中的每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率并求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；

將一個(gè)渠道設(shè)定為目標(biāo)渠道，計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)去除所述目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；

根據(jù)所述推廣信息轉(zhuǎn)化總概率和去除所述目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率，計(jì)算所述目標(biāo)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中的每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率并求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率包括：

獲取通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量；

根據(jù)通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量，計(jì)算訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率；

根據(jù)選擇每條路徑的概率、訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率以及每條路徑中的最后一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率，計(jì)算每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率；

對(duì)所述訪問路徑網(wǎng)中每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率進(jìn)行求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率。

4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，根據(jù)通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量，計(jì)算訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)

率包括：

將通過各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到的下一渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量與通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量的比值，作為訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率。

5.一種渠道的歸因裝置，其特征在于，包括：

采集單元，用于采集預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)通過多個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的訪問數(shù)據(jù)，得到訪問數(shù)據(jù)集合，其中，所述多個(gè)渠道為所述目標(biāo)推廣信息投放的渠道，所述訪問數(shù)據(jù)集合中包括多條數(shù)據(jù)，每條數(shù)據(jù)中至少包括渠道ID，用戶ID以及通過每個(gè)渠道訪問所述目標(biāo)推廣信息的訪問時(shí)間；

聚合單元，用于對(duì)所述訪問數(shù)據(jù)集合中的數(shù)據(jù)按照目標(biāo)用戶的用戶ID和訪問時(shí)間順序進(jìn)行聚合，生成至少包括一條路徑的訪問路徑網(wǎng)，其中，所述路徑中至少包括一個(gè)渠道；

計(jì)算單元，用于計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中每個(gè)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的裝置，其特征在于，所述計(jì)算單元包括：

第一計(jì)算模塊，用于計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)中的每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率并求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；

第二計(jì)算模塊，用于將一個(gè)渠道設(shè)定為目標(biāo)渠道，計(jì)算所述訪問路徑網(wǎng)去除所述目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率；

第三計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述推廣信息轉(zhuǎn)化總概率與去除所述目標(biāo)渠道后的推廣信息轉(zhuǎn)化總概率，計(jì)算所述目標(biāo)渠道對(duì)推廣信息轉(zhuǎn)化為預(yù)設(shè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)比例。

7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述第一計(jì)算模塊包括：

獲取子模塊，用于獲取通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量；

跳轉(zhuǎn)率計(jì)算子模塊，用于根據(jù)通過各個(gè)渠道訪問目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)用戶的數(shù)量，計(jì)算訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率；

轉(zhuǎn)化率計(jì)算子模塊，用于根據(jù)選擇每條路徑的概率、訪問目標(biāo)推廣信息時(shí)從各個(gè)渠道跳轉(zhuǎn)到下一渠道的跳轉(zhuǎn)率以及每條路徑中的最后一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化率，計(jì)算每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率；

推廣信息轉(zhuǎn)化總概率計(jì)算子模塊，用于對(duì)所述訪問路徑網(wǎng)中每條路徑對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成功率進(jìn)行求和，得到推廣信息轉(zhuǎn)化總概率。