[發(fā)明專利]一種搜索引擎的競價方法，裝置及系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201810065711.5
• 申請日: 2018-01-23
• 公開（公告）號: CN110110187B
• 公開（公告）日: 2021-07-16
• 發(fā)明（設計）人: 常攀;龐敏輝;石玉明;王愛軍;韓萬河;王曉景;李文佳;張彬彬;于函玉;馮愛燕;付蒙蒙;郭俊杰;邱慧
• 申請（專利權）人: 優(yōu)軒（北京）信息科技有限公司
• 主分類號: G06F16/953
• 分類號: G06F16/953;G06Q30/02;G06Q30/06
• 代理公司: 北京弘權知識產權代理有限公司 11363
• 代理人: 逯長明;許偉群

本申請實施例示出一種搜索引擎的競價方法，裝置及系統(tǒng)，方法包括獲取每個關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值；實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)CPC閾值，調整廣告商的CPC。本申請實施例示出的方法，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)得到的線索數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)，計算每個廣告商的CPC閾值；實時的獲取每個廣告商的CPC值，通過CPC值與CPC閾值的比較，自動計算得到本次競價的出價值，根據(jù)出價值對CPC值進行動態(tài)的調整；本申請實施例示出的方法，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算出廣告點擊的最高價格即CPC閾值，基于CPC閾值實時的對廣告商的CPC值進行動態(tài)調整，從而達到廣告費用與廣告效果同步的效果。

技術領域

本發(fā)明涉及計算機技術領域，特別涉及一種搜索引擎的競價方法，裝置及系統(tǒng)。

背景技術

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的時候，選擇使用各種搜索引擎來達到目的。搜索引擎是指一種基于Internet上的信息查詢系統(tǒng)，包括信息存取、信息管理和信息檢索。搜索引擎營銷正是根據(jù)消費者使用搜索引擎的方式，通過一整套的技術和策略系統(tǒng)，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標群體。搜索引擎營銷作為一種網(wǎng)絡營銷模式，目的在于推廣網(wǎng)站，提高知名度，通過搜索引擎返回的結果來獲得更好的銷售或者推廣渠道，對塑造網(wǎng)絡品牌、網(wǎng)站推廣、在線銷售及產品推廣等方面具有較為明顯的效果。

基于關鍵詞的競價廣告就是搜索引擎一個典型的應用。例如，當用戶檢索特定的關鍵詞時，搜索引擎競價廣告就會出現(xiàn)在結果頁上，當用戶點擊那些參入競價的廣告時，搜索引擎廣告商會根據(jù)點擊次數(shù)來收取廣告客戶的費用。這個每次點擊的費用，是廣告客戶自己通過競價的方式報出，一般來說，價格出的越高，則該廣告商的廣告排名越靠前。所以為了獲取用戶，廣告商可以通過競價的方式來保證每個他需要的關鍵詞廣告在合適位置出現(xiàn)。

現(xiàn)有技術示出的競價方式，SEM工程師根據(jù)工作經(jīng)驗對相關關鍵詞的單次的點擊價格進行調整。然而，基于關鍵詞的搜索引擎營銷模式中，尚沒有完善的理論指導廣告商選擇合適的出價，另外一方面市場需求也是動態(tài)變化的，因此廣告商的排名經(jīng)常產生波動，使得廣告費用與廣告效果之間很難保持同步。

發(fā)明內容

本發(fā)明的發(fā)明目的在于提供一種搜索引擎的競價方法，裝置及系統(tǒng)，以解現(xiàn)有技術示出的競價方式廣告費用與廣告效果之間很難保持同步的技術問題。

本申請實施例第一方面示出一種搜索引擎的競價方法，所述方法包括：

獲取每個關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值；

實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)所述CPC閾值，調整所述廣告商的CPC值。

可選擇的，所述獲取每個關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值的步驟包括：

獲取每個關鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，所述歷史數(shù)據(jù)包括線索線下消費數(shù)據(jù)，以及，所述線索的轉化率；

基于所述線索線下消費數(shù)據(jù)，計算出線索的消費收益比；

基于所述線索的消費收益比，以及，所述線索的轉化率，計算出每個廣告商的CPC閾值。

可選擇的，所述實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)所述CPC閾值，調整所述廣告商的CPC值的步驟包括：

實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括：每個廣告商的CPC值，廣告商的展示排位，以及，點擊量；

基于所述點擊量，確定關鍵詞的調詞周期；

根據(jù)所述調詞周期，以及，所述CPC閾值，調整所述廣告商的CPC值。