[發(fā)明專利]一種搜索引擎的競價方法，裝置及系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201810065711.5
• 申請日: 2018-01-23
• 公開（公告）號: CN110110187B
• 公開（公告）日: 2021-07-16
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 常攀;龐敏輝;石玉明;王愛軍;韓萬河;王曉景;李文佳;張彬彬;于函玉;馮愛燕;付蒙蒙;郭俊杰;邱慧
• 申請（專利權(quán)）人: 優(yōu)軒（北京）信息科技有限公司
• 主分類號: G06F16/953
• 分類號: G06F16/953;G06Q30/02;G06Q30/06
• 代理公司: 北京弘權(quán)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11363
• 代理人: 逯長明;許偉群

1.一種搜索引擎的競價方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取每個關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值；

實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值；

其中，所述獲取每個關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值的步驟，包括：

獲取每個關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，所述歷史數(shù)據(jù)包括線索線下消費數(shù)據(jù)，以及，所述線索的轉(zhuǎn)化率；

基于所述線索線下消費數(shù)據(jù)，計算出線索的消費收益比；

基于所述線索的消費收益比，以及，所述線索的轉(zhuǎn)化率，計算出每個廣告商的CPC閾值；

其中， 所述實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值的步驟包括：

實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括：每個廣告商的CPC值，廣告商的展示排位，以及，點擊量；

基于所述點擊量，確定關(guān)鍵詞的調(diào)詞周期；

根據(jù)所述調(diào)詞周期，以及，所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)調(diào)詞周期，以及，所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值的步驟包括：

判斷所述廣告商的CPC值是否小于CPC閾值；

如果所述廣告商的CPC值小于CPC閾值，基于所述根據(jù)調(diào)詞周期，逐步調(diào)整所述廣告商的CPC值；

如果所述廣告商的CPC值大于CPC閾值，一步將所述廣告商的CPC值調(diào)整到調(diào)整閾值。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述基于所述根據(jù)調(diào)詞周期，逐步調(diào)整所述廣告商的CPC值的步驟包括：

基于所述廣告商的展示排位，以及，所述CPC值與所述CPC閾值的差值，確定廣告商的CPC值的調(diào)整步幅；

基于所述調(diào)整步幅，以及，所述調(diào)詞周期，逐步調(diào)整所述廣告商的CPC值。

4.一種搜索引擎的競價裝置，其特征在于，所述裝置包括：

數(shù)據(jù)獲取單元，用于獲取每個關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，分別計算出每個廣告商的CPC閾值；

CPC值調(diào)整單元，用于實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括，廣告商的CPC值，根據(jù)所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值；

其中，所述數(shù)據(jù)獲取單元包括：

數(shù)據(jù)獲取子單元，用于獲取每個關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，所述歷史數(shù)據(jù)包括線索線下消費數(shù)據(jù)，以及，所述線索的轉(zhuǎn)化率；

線索成本計算單元，用于基于所述線索線下消費數(shù)據(jù)，計算出線索的消費收益比；

CPC閾值計算單元，用于基于所述線索的消費收益比，以及，所述線索的轉(zhuǎn)化率，計算出每個廣告商的CPC閾值；

其中，所述CPC調(diào)整單元包括：

投放數(shù)據(jù)獲取單元，用于實時的獲取每個廣告商的投放數(shù)據(jù)，所述投放數(shù)據(jù)包括：每個廣告商的CPC值，廣告商的展示排位，以及，點擊量；

調(diào)詞周期確定單元，用于基于所述點擊量，確定關(guān)鍵詞的調(diào)詞周期；

CPC值調(diào)整子單元，用于根據(jù)所述調(diào)詞周期，以及，所述CPC閾值，調(diào)整所述廣告商的CPC值。

5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的裝置，其特征在于，所述CPC值調(diào)整子單元包括：

判斷單元，用于判斷所述廣告商的CPC值是否小于CPC閾值；

逐步調(diào)整單元，用于如果所述廣告商的CPC值小于CPC閾值，基于所述根據(jù)調(diào)詞周期，逐步調(diào)整所述廣告商的CPC值；

一步調(diào)整單元，用于如果所述廣告商的CPC值大于CPC閾值，一步將所述廣告商的CPC值調(diào)整到調(diào)整閾值。

6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的裝置，其特征在于，所述逐步調(diào)整單元包括：

調(diào)整步幅確定單元，用于基于所述廣告商的展示排位，以及，所述CPC值與所述CPC閾值的差值，確定廣告商的CPC值的調(diào)整步幅；

逐步調(diào)整子單元，用于基于所述調(diào)整步幅，以及，所述調(diào)詞周期，逐步調(diào)整所述廣告商的CPC值。