[發明專利]一種需求方平臺進行廣告投放的方法和裝置

有效

• 申請號: 201710407472.2
• 申請日: 2017-06-02
• 公開（公告）號: CN108985810B
• 公開（公告）日: 2022-03-04
• 發明（設計）人: 李森;武磊;馮亮;李煜
• 申請（專利權）人: 北京京東尚科信息技術有限公司;北京京東世紀貿易有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 中原信達知識產權代理有限責任公司 11219
• 代理人: 張一軍;姜勁

本發明公開了一種需求方平臺進行廣告投放的方法和裝置，涉及計算機技術領域。該方法的一具體實施方式包括：從接收到的廣告投放請求中提取特征數據；根據預先保存的規則和提取的特征數據計算廣告的曝光次數；根據廣告的曝光次數計算廣告此次投放的費用；當該廣告的預算不小于該費用時，從預算中鎖定該費用并投放該廣告。該實施方式能夠解決需求方平臺在進行廣告投放的過程中出現的重復計費和超預算投放問題，使廣告預算的消耗更加合理和可控。

技術領域

本發明涉及計算機技術領域，尤其涉及一種需求方平臺進行廣告投放的方法和裝置。

背景技術

近些年移動互聯網廣告方興未艾，其中又以原生廣告(又叫信息流廣告)表現最為搶眼。原生廣告強調“內容即廣告”的概念，無論在外觀、形式還是內容上都可以和計算機應用程序APP(Application)形成自然融合，因此深受廣告主的歡迎。

和傳統互聯網廣告不同，由于移動互聯網的不穩定性，各個APP都會針對用戶使用習慣采用特殊的緩存策略在客戶端緩存內容和廣告，以優化用戶體驗。但是這會產生以下兩個問題：

1、由于廣告的請求和曝光之間存在一個時間差，因此需求方平臺DSP(Demand-Side Platform)向廣告主扣費與廣告的曝光時間相比會出現延遲；

2、用戶在屏幕內上下滑動，會導致同一次廣告請求返回的廣告內容產生重復曝光的問題。

目前對于信息流廣告，大多數需求方平臺和廣告主按照廣告的曝光次數進行計費，延遲扣費和重復曝光增加了需求方平臺向廣告主計費的難度：如何在保證需求方平臺的利潤的前提下，最大化廣告主的廣告投放效果，并保證精確的預算控制，是亟待解決的問題。此外，由于需求方平臺和各媒體方計費模式多種多樣，更加大了這一問題的復雜度。

一般地，當用戶訪問APP時，該APP的廣告媒體方會發送廣告投放請求給需求方平臺；需求方平臺在接收到媒體方發來的廣告投放請求后，可以采取按照時間段進行包段采買的方式向媒體方投放廣告，也可以將確定的廣告內容和報價一起返回給媒體方以通過競價投標的方式向媒體方請求投放廣告；對于包段采買的信息流廣告，媒體方根據與需求方平臺的約定進行廣告投放，對于實時競價的信息流廣告，媒體方根據不同需求方平臺的報價決定該展示哪個廣告。對于實時競價的信息流廣告，媒體方是根據次價密封投標拍賣的規則來確定此次中標的需求方平臺和要展示的廣告，以及對需求方平臺進行扣費的標準。所謂次價密封投標拍賣，是指投標者提交密封式投標并且投標價最高者獲得物品，但價格不等于他的投標價，而是僅次于其投標的第二高投標價。媒體方在廣告發生曝光(也就是廣告被展示)后，將通知需求方平臺，并對需求方平臺進行扣費，之后，需求方平臺對廣告主進行相應的扣費操作。

目前，需求方平臺對廣告主進行扣費的方式相應地有以下兩種：

1、對于按照時間段進行包段采買的信息流廣告，根據采買成本以及請求時需求方平臺競價的價格，直接對廣告主進行扣費；

2、對于實時競價的信息流廣告，在廣告曝光中加入價格宏，媒體方平臺進行價格替換。需求方平臺在收到曝光請求后，將成交價格解密出來，直接對廣告主進行扣費。

在實現本發明過程中，發明人發現現有技術中至少存在如下問題：

1、不考慮媒體方扣費策略，例如有的媒體方多次重復曝光會多次計費，有的媒體方多次重復曝光只收費一次，會導致需求方平臺為了保證其利益，而向廣告主多扣費或重復扣費的問題；

2、不考慮不同用戶的瀏覽習慣，會導致廣告曝光次數的不確定性，使得計費的波動幅度較大，增加了廣告主控制預算的難度；并且，由于信息流廣告的延遲曝光特性，不確定在暫停廣告計劃、預算用完后多長時間內還會進行扣費，造成超預算播放的問題。

發明內容