[發(fā)明專利]一種需求方平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的方法和裝置

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201710407472.2
• 申請(qǐng)日: 2017-06-02
• 公開（公告）號(hào): CN108985810B
• 公開（公告）日: 2022-03-04
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 李森;武磊;馮亮;李煜
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京京東尚科信息技術(shù)有限公司;北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 中原信達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11219
• 代理人: 張一軍;姜?jiǎng)?/td>

1.一種需求方平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的方法，其特征在于，包括：

從接收到的廣告投放請(qǐng)求中提取特征數(shù)據(jù)，所述特征數(shù)據(jù)包括時(shí)間特征數(shù)據(jù)、用戶行為特征數(shù)據(jù)和媒體方特征數(shù)據(jù)，所述時(shí)間特征數(shù)據(jù)包括重復(fù)曝光的時(shí)間間隔；

根據(jù)預(yù)先保存的規(guī)則和所述提取的特征數(shù)據(jù)計(jì)算廣告的曝光次數(shù)，所述曝光次數(shù)包括所述廣告在不同時(shí)間間隔區(qū)間內(nèi)的曝光次數(shù)；

根據(jù)所述曝光次數(shù)計(jì)算廣告此次投放的費(fèi)用；

當(dāng)所述廣告的預(yù)算不小于所述費(fèi)用時(shí)，從所述預(yù)算中鎖定所述費(fèi)用并投放所述廣告；

計(jì)算廣告的曝光次數(shù)之后，還包括：根據(jù)所述曝光次數(shù)計(jì)算每次曝光的計(jì)費(fèi)系數(shù)，以對(duì)所述曝光次數(shù)進(jìn)行修正，其中，計(jì)費(fèi)系統(tǒng)R對(duì)應(yīng)的公式為：

其中，gap是在特征提取單元提取的媒體方特征數(shù)據(jù)中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的計(jì)費(fèi)差異；n為時(shí)間間隔區(qū)間的個(gè)數(shù)；F_i是每個(gè)時(shí)間間隔區(qū)間的曝光次數(shù)；W_i是每個(gè)時(shí)間間隔區(qū)間的計(jì)費(fèi)權(quán)重，根據(jù)不同的媒體方、不同的用戶以及不同的時(shí)間段進(jìn)行設(shè)定。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述預(yù)先保存的規(guī)則通過對(duì)最近時(shí)段的所述特征數(shù)據(jù)進(jìn)行離線模型訓(xùn)練得到，所述最近時(shí)段具有預(yù)定義的時(shí)長。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，從所述預(yù)算中鎖定所述費(fèi)用并投放所述廣告之后，還包括：

設(shè)置所述鎖定的費(fèi)用的鎖定過期時(shí)間。

4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，設(shè)置所述鎖定的費(fèi)用的鎖定過期時(shí)間之后，還包括：

在所述鎖定過期時(shí)間內(nèi)，若所述廣告發(fā)生了曝光，則從所述鎖定的費(fèi)用中進(jìn)行曝光扣費(fèi)，并更新所述鎖定的費(fèi)用；

在所述鎖定過期時(shí)間到期后，將所述鎖定的費(fèi)用釋放。

5.根據(jù)權(quán)利要求1或3所述的方法，其特征在于，所述鎖定過期時(shí)間根據(jù)所述時(shí)間間隔區(qū)間的長度進(jìn)行設(shè)定。

6.一種需求方平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的裝置，其特征在于，包括：

特征提取模塊，用于從接收到的廣告投放請(qǐng)求中提取特征數(shù)據(jù)，所述特征數(shù)據(jù)包括時(shí)間特征數(shù)據(jù)、用戶行為特征數(shù)據(jù)和媒體方特征數(shù)據(jù)，所述時(shí)間特征數(shù)據(jù)包括重復(fù)曝光的時(shí)間間隔；

曝光次數(shù)預(yù)估模塊，用于根據(jù)預(yù)先保存的規(guī)則和所述提取的特征數(shù)據(jù)計(jì)算廣告的曝光次數(shù)，所述曝光次數(shù)包括所述廣告在不同時(shí)間間隔區(qū)間內(nèi)的曝光次數(shù)；

投放費(fèi)用計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述曝光次數(shù)計(jì)算廣告此次投放的費(fèi)用；

投放判定模塊，用于當(dāng)所述廣告的預(yù)算不小于所述費(fèi)用時(shí)，從所述預(yù)算中鎖定所述費(fèi)用并投放所述廣告；

曝光次數(shù)修正模塊，用于：在計(jì)算廣告的曝光次數(shù)之后，根據(jù)所述曝光次數(shù)計(jì)算每次曝光的計(jì)費(fèi)系數(shù)，以對(duì)所述曝光次數(shù)進(jìn)行修正，其中，計(jì)費(fèi)系統(tǒng)R對(duì)應(yīng)的公式為：

其中，gap是在特征提取單元提取的媒體方特征數(shù)據(jù)中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的計(jì)費(fèi)差異；n為時(shí)間間隔區(qū)間的個(gè)數(shù)；F_i是每個(gè)時(shí)間間隔區(qū)間的曝光次數(shù)；W_i是每個(gè)時(shí)間間隔區(qū)間的計(jì)費(fèi)權(quán)重，根據(jù)不同的媒體方、不同的用戶以及不同的時(shí)間段進(jìn)行設(shè)定。

7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述預(yù)先保存的規(guī)則通過對(duì)最近時(shí)段的所述特征數(shù)據(jù)進(jìn)行離線模型訓(xùn)練得到，所述最近時(shí)段具有預(yù)定義的時(shí)長。

8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，還包括鎖定時(shí)間設(shè)置模塊，用于：

在從所述預(yù)算中鎖定所述費(fèi)用并投放所述廣告之后，設(shè)置所述鎖定的費(fèi)用的鎖定過期時(shí)間。

9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，還包括鎖定費(fèi)用控制模塊，用于：

設(shè)置所述鎖定的費(fèi)用的鎖定過期時(shí)間之后，在所述鎖定過期時(shí)間內(nèi)，若所述廣告發(fā)生了曝光，則從所述鎖定的費(fèi)用中進(jìn)行曝光扣費(fèi)，并更新所述鎖定的費(fèi)用；

在所述鎖定過期時(shí)間到期后，將所述鎖定的費(fèi)用釋放。

10.根據(jù)權(quán)利要求6或8所述的裝置，其特征在于，所述鎖定過期時(shí)間根據(jù)所述時(shí)間間隔區(qū)間的長度進(jìn)行設(shè)定。