[發明專利]一種SEM關鍵詞投放決策方法

在審

• 申請號: 201710333563.6
• 申請日: 2017-05-12
• 公開（公告）號: CN108876424A
• 公開（公告）日: 2018-11-23
• 發明（設計）人: 林正春;梁文慶
• 申請（專利權）人: 廣東原昇信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京鼎承知識產權代理有限公司 11551
• 代理人: 李偉波;韓德凱

本發明公開了一種SEM關鍵詞投放決策方法，包括以下步驟：A、抓取與目標產品直接相關和間接相關的關鍵詞投放結果；B、對于直接相關的關鍵詞投放結果，根據客戶在線咨詢量進行降序排序；C、對于間接相關的關鍵詞投放結果，根據其投放點擊率、投放轉化率和投放價格進行加權后降序排序；D、按照直接相關的關鍵詞客戶在線咨詢量的排序，依次建立其與間接相關的關鍵詞的投放點擊率、投放轉化率和投放價格的加權結果的映射關系；E、對建立的映射關系進行擬合，對投放的關鍵詞進行調整，當擬合后的映射與擬合前的映射的偏差平均值最小時，為最佳的投放關鍵詞。本發明能夠解決現有技術的不足，提高了對于關鍵詞投放管理的有效性。

技術領域

本發明涉及互聯網廣告投放技術領域，尤其是一種SEM關鍵詞投放決策方法。

背景技術

當今社會，互聯網已經深入到生活之中，而搜索引擎以其方便快捷，信息量巨大等優勢受到了用戶的青睞，成為眾多用戶上網的入口。電子商務在近幾年迅猛發展，同時也造成了商家林立，競爭激烈的局面。電子商務企業要在競爭中脫穎而出，搞好搜索引擎營銷，讓用戶在搜索引擎中準確找出相應的產品至關重要。傳統的搜索引擎營銷中，關鍵詞管理方式是以人力手動操作為主，在電子商務發展的早期，商品品種少，業務相對垂直，人工管理可以滿足業務需求。但是如今，大型電子商務公司都在向綜合型購物平臺發展，產品品種高達數十萬，人工管理搜索引擎關鍵詞的方式已經力不從心，成為搜索引擎營銷中的瓶頸。中國發明專利申請CN 103377249 A公開了一種關鍵詞投放方法及系統，提供了一種自動管理關鍵詞、便于關鍵詞分類、能夠判斷關鍵詞價值的關鍵詞投放方法及系統。但是，這一系統對于關鍵詞的篩選條件單一，無法對關鍵詞進行全面的分析。

發明內容

本發明要解決的技術問題是提供一種SEM關鍵詞投放決策方法，能夠解決現有技術的不足，提高了對于關鍵詞投放管理的有效性。

為解決上述技術問題，本發明所采取的技術方案如下。

一種SEM關鍵詞投放決策方法，包括以下步驟：

A、抓取與目標產品直接相關和間接相關的關鍵詞投放結果；

B、對于直接相關的關鍵詞投放結果，根據客戶在線咨詢量進行降序排序；

C、對于間接相關的關鍵詞投放結果，根據其投放點擊率、投放轉化率和投放價格進行加權后降序排序；

D、按照直接相關的關鍵詞客戶在線咨詢量的排序，依次建立其與間接相關的關鍵詞的投放點擊率、投放轉化率和投放價格的加權結果的映射關系；

E、對建立的映射關系進行擬合，對投放的關鍵詞進行調整，當擬合后的映射與擬合前的映射的偏差平均值最小時，為最佳的投放關鍵詞。

作為優選，步驟B中，對直接相關的關鍵詞提取特征值，將客戶在線咨詢量最大的關鍵詞的特征值放入判定集合中，然后求得判定集合的信息熵；按照排列順序依次將其余的直接相關的關鍵詞的特征值放入判定集合中，然后求得每次放入新特征值后判定集合的信息熵，若信息熵增加，則刪除相應的關鍵詞，若信息熵減小或保持不變，則保留相應的關鍵詞。

作為優選，步驟B中，將保留下來的關鍵詞按照其對于信息熵的貢獻率將序排列。

作為優選，步驟C中，將間接相關的關鍵詞的投放點擊率、投放轉化率和投放價格進行歸一化處理，將歸一化處理后的同一間接相關的關鍵詞的投放點擊率、投放轉化率和投放價格進行對比，將任意兩項的偏差值超過設定閾值的關鍵詞進行刪除。

作為優選，將步驟B和步驟C中刪除的關鍵詞進行對比，若在刪除的關鍵詞中未找到與之相關的關鍵詞，則將此關鍵詞重新補入序列中。

作為優選，步驟E中，首先對直接相關的關鍵詞的投放內容進行調整，然后對間接相關的關鍵詞的投放內容進行調整，然后對間接相關的關鍵詞的投放價格進行調整，最后對直接相關的關鍵詞的投放價格進行調整。