[發(fā)明專利]一種SEM關(guān)鍵詞投放決策方法

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• 申請?zhí)枺?/td>: 201710333563.6
• 申請日: 2017-05-12
• 公開（公告）號: CN108876424A
• 公開（公告）日: 2018-11-23
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 林正春;梁文慶
• 申請（專利權(quán)）人: 廣東原昇信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京鼎承知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11551
• 代理人: 李偉波;韓德凱

1.一種SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于包括以下步驟：

A、抓取與目標產(chǎn)品直接相關(guān)和間接相關(guān)的關(guān)鍵詞投放結(jié)果；

B、對于直接相關(guān)的關(guān)鍵詞投放結(jié)果，根據(jù)客戶在線咨詢量進行降序排序；

C、對于間接相關(guān)的關(guān)鍵詞投放結(jié)果，根據(jù)其投放點擊率、投放轉(zhuǎn)化率和投放價格進行加權(quán)后降序排序；

D、按照直接相關(guān)的關(guān)鍵詞客戶在線咨詢量的排序，依次建立其與間接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放點擊率、投放轉(zhuǎn)化率和投放價格的加權(quán)結(jié)果的映射關(guān)系；

E、對建立的映射關(guān)系進行擬合，對投放的關(guān)鍵詞進行調(diào)整，當(dāng)擬合后的映射與擬合前的映射的偏差平均值最小時，為最佳的投放關(guān)鍵詞。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于：步驟B中，對直接相關(guān)的關(guān)鍵詞提取特征值，將客戶在線咨詢量最大的關(guān)鍵詞的特征值放入判定集合中，然后求得判定集合的信息熵；按照排列順序依次將其余的直接相關(guān)的關(guān)鍵詞的特征值放入判定集合中，然后求得每次放入新特征值后判定集合的信息熵，若信息熵增加，則刪除相應(yīng)的關(guān)鍵詞，若信息熵減小或保持不變，則保留相應(yīng)的關(guān)鍵詞。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于：步驟B中，將保留下來的關(guān)鍵詞按照其對于信息熵的貢獻率將序排列。

4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于：步驟C中，將間接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放點擊率、投放轉(zhuǎn)化率和投放價格進行歸一化處理，將歸一化處理后的同一間接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放點擊率、投放轉(zhuǎn)化率和投放價格進行對比，將任意兩項的偏差值超過設(shè)定閾值的關(guān)鍵詞進行刪除。

5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于：將步驟B和步驟C中刪除的關(guān)鍵詞進行對比，若在刪除的關(guān)鍵詞中未找到與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，則將此關(guān)鍵詞重新補入序列中。

6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的SEM關(guān)鍵詞投放決策方法，其特征在于：步驟E中，首先對直接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放內(nèi)容進行調(diào)整，然后對間接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放內(nèi)容進行調(diào)整，然后對間接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放價格進行調(diào)整，最后對直接相關(guān)的關(guān)鍵詞的投放價格進行調(diào)整。