[發明專利]異質流量競價參數均衡方法及系統

在審

• 申請號: 201611252031.1
• 申請日: 2016-12-29
• 公開（公告）號: CN106846046A
• 公開（公告）日: 2017-06-13
• 發明（設計）人: 向卓林;石瑞超;鄒正勇;李學凱;林世飛;蘇麒勻;趙艷;黃磊
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海波拓知識產權代理有限公司31264
• 代理人: 張曉峰

技術領域

本發明涉及廣告投放技術領域，特別涉及一種異質流量競價參數均衡方法及系統。

背景技術

互聯網廣告市場的發展非常迅速。當前通過互聯網和計算機投放廣告的方式主要包括以下幾種：(1)普通因特網頁面廣告，是指網站發布商在自己的網頁頁面上顯示的各種廣告，包括文字和圖像形式的廣告，這些廣告顯示在頁面的特定位置，成為網頁的一部分，但是與網頁的主題和內容沒有關系。(2)與網頁內容相關廣告。廣告代理商可以抓取并分析網頁的內容，并在網頁的適當位置顯示出廣告鏈接，這些廣告與網頁的內容有較好的相關性或針對性。(3)搜索結果頁面相關廣告，是指用戶輸入要查詢的關鍵詞后，搜索引擎產生一個查詢結果頁面并顯示給用戶，在該查詢結果頁面中，搜索引擎會在搜索結果的頭部或側部插入廣告。

目前，市場上出現的一些廣告投放系統，廣告主想要通過這類系統投放廣告通常要經過如下操作流程：(1)設定廣告基本信息，設置廣告名稱、投放時間及鏈接地址等；(2)確定廣告展示渠道和展現樣式；(3)定向流量對象，設定廣告展示范圍，精準定向到目標受眾。

在第(2)點確定廣告展示渠道時，所述的展示渠道也可以稱為流量平臺，即廣告曝光的平臺，例如通訊工具的聊天窗口、社區網站的網頁頁面、手機應用程序的界面等，在廣告投放時，廣告主經常需要將廣告在多個流量平臺上進行投放，但是，由于不同流量平臺的用戶群體可能會有差異，因而對于廣告的轉化率可能也會有差異，造成不同流量平臺的競價也會有差異，因而廣告主只能分別針對不同的流量平臺進行廣告投放和出價，造成操作上的極為不便，難以保障廣告主的權益。

發明內容

本發明實施例的目的是提供一種異質流量競價參數均衡方法及系統，以解決現有廣告投放系統針對不同流量平臺定價操作繁瑣的問題。

本發明實施例提出一種異質流量競價參數均衡方法，包括：

獲取廣告的原始競價參數；

每隔設定時間獲取各個流量平臺的歷史點擊價值的數據；

將歷史點擊價值最高的流量平臺設置為與所述原始競價參數對應的標桿流量平臺；

根據所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間歷史點擊價值的比值，計算其它各個流量平臺對應的調節系數；

根據所述原始競價參數與所述調節系數，設置廣告在其它各個流量平臺對應的點擊價格參數。

本發明實施例還提出一種異質流量競價參數均衡系統，包括：

原始定價獲取單元，用于獲取廣告的原始競價參數；

點擊價值獲取單元，用于每隔設定時間獲取各個流量平臺的歷史點擊價值的數據；

標桿設置單元，用于將歷史點擊價值最高的流量平臺設置為與所述原始競價參數對應的標桿流量平臺；

調節系數計算單元，用于根據所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間歷史點擊價值的比值，計算其它各個流量平臺對應的調節系數；

價格均衡單元，用于根據所述原始競價參數與所述調節系數，設置廣告在其它各個流量平臺對應的點擊價格參數。

相對于現有技術，本發明的有益效果是：本發明實施例的方法及系統，只需獲取一次價格信息就能自動計算出各個流量平臺的價格，使各個流量平臺的價格達到均衡，保障了廣告主的權益，并且對于廣告主來說，無須對不同流量平臺的投放效果進行考查，大大簡化了操作，進而可以提升廣告投放平臺的競爭力。

附圖說明

圖1為本發明實施例的一種異質流量競價參數均衡方法及系統的運行環境示意圖；

圖2為本發明實施例的一種異質流量競價參數均衡方法的流程圖；

圖3為本發明實施例的另一種異質流量競價參數均衡方法的流程圖；

圖4為本發明實施例的一種對各個流量平臺點擊價格參數進行評測的流程圖；

圖5為本發明實施例的一種異質流量競價參數均衡系統工作效果的示意圖；

圖6為本發明實施例的一種異質流量競價參數均衡系統的結構圖；

圖7為本發明實施例的另一種異質流量競價參數均衡系統的結構圖；

圖8為本發明實施例的一種評測單元的結構圖；

圖9為本發明實施例的一種價格均衡單元的結構圖。

具體實施方式

有關本發明的前述及其他技術內容、特點及功效，在以下配合參考圖式的較佳實施例詳細說明中將可清楚的呈現。通過具體實施方式的說明，當可對本發明為達成預定目的所采取的技術手段及功效得以更加深入且具體的了解，然而所附圖式僅是提供參考與說明之用，并非用來對本發明加以限制。