[發明專利]異質流量競價參數均衡方法及系統

在審

• 申請號: 201611252031.1
• 申請日: 2016-12-29
• 公開（公告）號: CN106846046A
• 公開（公告）日: 2017-06-13
• 發明（設計）人: 向卓林;石瑞超;鄒正勇;李學凱;林世飛;蘇麒勻;趙艷;黃磊
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海波拓知識產權代理有限公司31264
• 代理人: 張曉峰

1.一種異質流量競價參數均衡方法，其特征在于，包括：

獲取廣告的原始競價參數；

每隔設定時間獲取各個流量平臺的歷史點擊價值的數據；

將歷史點擊價值最高的流量平臺設置為與所述原始競價參數對應的標桿流量平臺；

根據所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間歷史點擊價值的比值，計算其它各個流量平臺對應的調節系數；

根據所述原始競價參數與所述調節系數，設置廣告在其它各個流量平臺對應的點擊價格參數。

2.如權利要求1所述的異質流量競價參數均衡方法，其特征在于，所述異質流量競價參數均衡方法還包括：定時對各個流量平臺經均衡后的點擊價格參數進行評測。

3.如權利要求2所述的異質流量競價參數均衡方法，其特征在于，所述定時對各個流量平臺經均衡后的點擊價格參數進行評測的步驟包括：

獲取各個流量平臺的歷史數據；

根據獲取的所述歷史數據，計算在各個流量平臺所投放廣告的消耗占比和投資回報率；

根據消耗占比和投資回報率對所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間的投資成本進行對比。

4.如權利要求3所述的異質流量競價參數均衡方法，其特征在于，所述根據消耗占比和投資回報率分別對所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間的投資成本進行對比的步驟中，依照以下公式進行對比：

$P=\frac{{\mathrm{\Σ}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i}{{\mathrm{\Σ}}_i{\mathrm{costratio}}_i*{\mathrm{ROI}}_i^{\′}}$

其中，costration_i為廣告的消耗占比，ROI_i＇為廣告在所述標桿流量平臺上的投資回報率，所述ROI_i為廣告在與所述標桿流量平臺對比的流量平臺上的投資回報率；

當P大于1時，設置廣告的成本大于所述原始定價；當P不大于1時，設置廣告的成本不大于所述原始定價。

5.如權利要求1所述的異質流量競價參數均衡方法，其特征在于，所述根據所述原始競價參數與所述調節系數，設置廣告在其它各個流量平臺對應的點擊價格參數的步驟中，對所述調節系數設置預設裕量。

6.一種異質流量競價參數均衡系統，其特征在于，包括：

原始定價獲取單元，用于獲取廣告的原始競價參數；

點擊價值獲取單元，用于每隔設定時間獲取各個流量平臺的歷史點擊價值的數據；

標桿設置單元，用于將歷史點擊價值最高的流量平臺設置為與所述原始競價參數對應的標桿流量平臺；

調節系數計算單元，用于根據所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間歷史點擊價值的比值，計算其它各個流量平臺對應的調節系數；

價格均衡單元，用于根據所述原始競價參數與所述調節系數，設置廣告在其它各個流量平臺對應的點擊價格參數。

7.如權利要求6所述的異質流量競價參數均衡系統，其特征在于，所述異質流量競價參數均衡系統還包括：

評測單元，用于定時對各個流量平臺經均衡后的點擊價格參數進行評測。

8.如權利要求7所述的異質流量競價參數均衡系統，其特征在于，所述評測單元進一步包括：

歷史數據獲取子單元，用于獲取各個流量平臺的歷史數據；

計算子單元，用于根據獲取的所述歷史數據，計算在各個流量平臺所投放廣告的消耗占比和投資回報率；

成本評測子單元，用于根據消耗占比和投資回報率對所述標桿流量平臺與其它各個流量平臺之間的投資成本進行對比。