[發(fā)明專利]投放廣告的方法及裝置

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201611162103.3
• 申請日: 2016-12-15
• 公開（公告）號: CN106600331A
• 公開（公告）日: 2017-04-26
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 吳宏剛;閆銘;陸子龍
• 申請（專利權(quán)）人: 北京小米移動軟件有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京博思佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司11415
• 代理人: 陳蕾

1.一種投放廣告的方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取目標(biāo)廣告位的備選廣告；

獲取每個所述備選廣告針對于所述目標(biāo)廣告位的有效率的估計值；

根據(jù)所述估計值從所述備選廣告中選取目標(biāo)廣告；

在所述目標(biāo)廣告位輸出所述目標(biāo)廣告。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述獲取目標(biāo)廣告位的備選廣告，包括：

獲取所述備選廣告的篩選條件；

根據(jù)所述篩選條件從待投放廣告中篩選出所述備選廣告。

3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述獲取所述備選廣告的篩選條件，包括：

獲取所述目標(biāo)廣告位對應(yīng)的一個或多個屬性；

查找每個所述屬性匹配的廣告篩選條件；

將查找出的廣告篩選條件作為所述目標(biāo)廣告位的備選廣告的篩選條件。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述獲取每個所述備選廣告針對于所述目標(biāo)廣告位的有效率的估計值，包括：

獲取預(yù)先訓(xùn)練的有效率估測模型；

獲取所述目標(biāo)廣告位對應(yīng)的廣告位特征信息以及每個所述備選廣告對應(yīng)的廣告特征信息；

將所述目標(biāo)廣告位對應(yīng)的廣告位特征信息以及每個所述備選廣告對應(yīng)的廣告特征信息輸入到所述有效率估測模型中；

獲取所述有效率估測模型輸出的結(jié)果，所述結(jié)果包括所述估計值。

5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法還包括：

獲取樣本廣告位對應(yīng)的廣告位特征信息以及樣本廣告對應(yīng)的廣告特征信息，所述樣本廣告為在所述樣本廣告位輸出的廣告；

獲取所述樣本廣告針對于所述樣本廣告位的實際有效率；

獲取初始估測模型；

采用所述樣本廣告位對應(yīng)的廣告位特征信息、樣本廣告對應(yīng)的廣告特征信息以及所述實際有效率對所述初始估測模型中的參數(shù)進(jìn)行修正，以訓(xùn)練出所述有效率估測模型。

6.根據(jù)權(quán)利要求4或5所述的方法，其特征在于，所述廣告位特征信息包括以下一項或多項：

所述廣告位對應(yīng)的客戶端用戶的用戶畫像數(shù)據(jù)；

所述廣告位所占的區(qū)域的信息；

所述廣告位的應(yīng)用環(huán)境的信息。

7.根據(jù)權(quán)利要求4或5所述的方法，其特征在于，所述廣告特征信息包括以下一項或多項：

所述廣告的類型信息；

所述廣告的素材信息；

所述廣告的標(biāo)題信息；

所述廣告的內(nèi)容信息。

8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述估計值從所述備選廣告中選取目標(biāo)廣告，包括：

獲取所述目標(biāo)廣告位的廣告輸出個數(shù)作為目標(biāo)個數(shù)；

根據(jù)所述估計值對所述備選廣告進(jìn)行排序；

按照所述排序的順序選取所述目標(biāo)個數(shù)的備選廣告作為目標(biāo)廣告。

9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述估計值對所述備選廣告進(jìn)行排序，包括：

按照估計值從大到小的順序?qū)λ鰝溥x廣告進(jìn)行排序。

10.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述估計值對所述備選廣告進(jìn)行排序，包括：

獲取每個所述備選廣告的預(yù)設(shè)權(quán)重；

按照估計值與預(yù)設(shè)權(quán)重的乘積從大到小的順序?qū)λ鰝溥x廣告進(jìn)行排序。

11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述有效率包括點擊率或者下載率。

12.一種投放廣告的裝置，其特征在于，所述裝置包括：

第一獲取模塊，被配置為獲取目標(biāo)廣告位的備選廣告；

第二獲取模塊，被配置為獲取每個所述備選廣告針對于所述目標(biāo)廣告位的有效率的估計值；

選取模塊，被配置為根據(jù)所述估計值從所述備選廣告中選取目標(biāo)廣告；

輸出模塊，被配置為在所述目標(biāo)廣告位輸出所述目標(biāo)廣告。

13.根據(jù)權(quán)利要求12所述的裝置，其特征在于，所述第一獲取模塊包括：

條件獲取子模塊，被配置為獲取所述備選廣告的篩選條件；

篩選子模塊，被配置為根據(jù)所述篩選條件從待投放廣告中篩選出所述備選廣告。