[發(fā)明專利]一種移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201610860105.3
• 申請(qǐng)日: 2016-09-28
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN106651423A
• 公開(kāi)（公告）日: 2017-05-10
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 胡金龍;梁俊杰;許勇;董守斌
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 華南理工大學(xué)
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 廣州市華學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司44245
• 代理人: 羅觀祥

1.一種移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，包括以下步驟：

步驟1、根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用廣告日志對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶進(jìn)行分類，對(duì)不同類型的移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶分別計(jì)算移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度；

步驟2、根據(jù)所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度，以及移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響度作為權(quán)重因子，確定所述移動(dòng)應(yīng)用的廣告投放的質(zhì)量評(píng)分；

所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)某個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的影響度是根據(jù)所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)此移動(dòng)應(yīng)用的訪問(wèn)行為，與所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)所有移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)行為的占比確定。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用廣告日志對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶進(jìn)行分類是指，通過(guò)流量無(wú)效特征過(guò)濾器將所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶分為無(wú)效用戶和無(wú)標(biāo)簽用戶，對(duì)所述無(wú)標(biāo)簽用戶進(jìn)行離群用戶分析得到離群用戶和剩余移動(dòng)廣告用戶。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述對(duì)不同類型的移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶分別計(jì)算所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度是指，分別對(duì)所述無(wú)效用戶的可信度賦值，對(duì)所述離群用戶的可信度賦值，計(jì)算剩余移動(dòng)廣告用戶的可信度值，所述對(duì)所述無(wú)效用戶的可信度賦值是指對(duì)無(wú)效用戶統(tǒng)一賦值為某一數(shù)值，表示所述無(wú)效用戶完全不可信；對(duì)所述離群用戶的可信度賦值是指對(duì)離群用戶統(tǒng)一賦值為某一數(shù)值，表示所述離群用戶具有顯著的低可信度。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述移動(dòng)應(yīng)用廣告日志包括操作時(shí)間戳、移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)符、IP地址、應(yīng)用標(biāo)識(shí)符、廣告標(biāo)識(shí)符和用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的操作行為標(biāo)識(shí)；所述用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的操作行為的類型包括廣告瀏覽行為、廣告點(diǎn)擊行為、移動(dòng)應(yīng)用下載行為和移動(dòng)應(yīng)用安裝行為；

所述移動(dòng)應(yīng)用廣告日志還包括移動(dòng)設(shè)備型號(hào)、移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)及版本、移動(dòng)終端接入網(wǎng)絡(luò)方式、及其他移動(dòng)終端特征和其他接入網(wǎng)絡(luò)特征。

5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述根據(jù)所述移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度，并將移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響度作為權(quán)重因子，計(jì)算得到所述移動(dòng)應(yīng)用的廣告質(zhì)量評(píng)分是指，所述移動(dòng)應(yīng)用的所有移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度與相應(yīng)移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響度之乘積的和，除以所有相應(yīng)移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響度的和，所得分?jǐn)?shù)為所述移動(dòng)應(yīng)用的廣告質(zhì)量評(píng)分。

6.根據(jù)權(quán)利要求2所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述流量無(wú)效特征過(guò)濾器是指一個(gè)或多個(gè)基于規(guī)則的過(guò)濾器，其規(guī)則是由領(lǐng)域?qū)＜腋鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)觀察移動(dòng)應(yīng)用廣告日志指出的能顯著識(shí)別某種特定欺詐行為的規(guī)則；在給定的時(shí)間間隔內(nèi)，若某用戶產(chǎn)生的流量滿足過(guò)濾規(guī)則，則此用戶將被標(biāo)記為無(wú)效用戶。

7.根據(jù)權(quán)利要求2所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述離群用戶分析是指基于移動(dòng)應(yīng)用廣告日志的離群用戶分析，基于給定時(shí)間間隔內(nèi)所有移動(dòng)應(yīng)用廣告日志的不同特征子集或維度，利用基于距離的離群點(diǎn)分析方法獲得不同維度下的離群用戶；

采用基于歐氏距離的離群分析方法，對(duì)于多屬性組成的屬性子集，先將相應(yīng)維度內(nèi)的各個(gè)屬性標(biāo)準(zhǔn)化，以消除不同屬性取值在計(jì)算歐氏距離上的偏置，再進(jìn)行離群點(diǎn)分析。

8.根據(jù)權(quán)利要求2所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，所述計(jì)算剩余移動(dòng)廣告用戶的可信度值是指，利用剩余移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的影響度，計(jì)算所述剩余移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度，并使所述剩余移動(dòng)應(yīng)用廣告用戶的可信度分布滿足某種統(tǒng)計(jì)分布。

9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的移動(dòng)應(yīng)用廣告投放的質(zhì)量評(píng)分方法，其特征在于，基于計(jì)算得到所述移動(dòng)應(yīng)用的廣告投放的質(zhì)量評(píng)分,通過(guò)與廣告投放質(zhì)量等級(jí)閾值比較，將所述移動(dòng)應(yīng)用劃分為不同廣告投放質(zhì)量等級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用，將所述移動(dòng)應(yīng)用劃分為高質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用、中質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用和低質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用。