[發(fā)明專利]一種信息投放效果歸因方法及裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201610514402.2
• 申請日: 2016-06-30
• 公開（公告）號: CN107563781B
• 公開（公告）日: 2020-12-04
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 胡前;黃自列
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達(dá)信恒知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11291
• 代理人: 郭潤湘

1.一種信息投放效果歸因方法，其特征在于，包括：

統(tǒng)計(jì)設(shè)定時(shí)段內(nèi)、由信息投放方投放的單渠道組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)以及信息觸達(dá)次數(shù)；其中，每一渠道組合由信息投放方所投放的至少一個(gè)單渠道組成；

根據(jù)各渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)以及信息觸達(dá)次數(shù)，確定各渠道組合的信息轉(zhuǎn)化率；

根據(jù)各渠道組合的信息轉(zhuǎn)化率，得到每一單渠道接入各渠道組合的概率，通過所述概率確定每一單渠道在各渠道組合中的轉(zhuǎn)化率貢獻(xiàn)值，并根據(jù)所述轉(zhuǎn)化率貢獻(xiàn)值確定信息投放方所投放的每一單渠道在各渠道組合中的權(quán)重；

根據(jù)信息投放方所投放的每一單渠道在各渠道組合中的權(quán)重，確定信息投放方所投放的每一單渠道所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)。

2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，統(tǒng)計(jì)設(shè)定時(shí)段內(nèi)、由信息投放方投放的單渠道組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)以及信息觸達(dá)次數(shù)，包括：

統(tǒng)計(jì)設(shè)定時(shí)段內(nèi)、由信息投放方所投放的所有單渠道所帶來的轉(zhuǎn)化路徑以及觸達(dá)路徑；

根據(jù)各轉(zhuǎn)化路徑對應(yīng)的渠道組合、以及各轉(zhuǎn)化路徑的出現(xiàn)次數(shù)，確定由信息投放方所投放的單渠道所組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)；以及，根據(jù)各觸達(dá)路徑對應(yīng)的渠道組合、以及各觸達(dá)路徑的出現(xiàn)次數(shù)，確定由信息投放方所投放的單渠道所組合而成的各渠道組合所帶來的信息觸達(dá)次數(shù)。

3.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，

針對任一轉(zhuǎn)化路徑，若確定在所述任一轉(zhuǎn)化路徑中，一個(gè)或多個(gè)單渠道出現(xiàn)的次數(shù)不小于設(shè)定的第一次數(shù)閾值、且不同于所述一個(gè)或多個(gè)單渠道的其它單渠道出現(xiàn)的次數(shù)小于所述第一次數(shù)閾值，則確定所述轉(zhuǎn)化路徑對應(yīng)的渠道組合為由所述一個(gè)或多個(gè)單渠道組成的渠道組合；以及，

針對任一觸達(dá)路徑，若確定在所述任一觸達(dá)路徑中，一個(gè)或多個(gè)單渠道出現(xiàn)的次數(shù)不小于設(shè)定的第二次數(shù)閾值、且不同于所述一個(gè)或多個(gè)單渠道的其它單渠道出現(xiàn)的次數(shù)小于所述第二次數(shù)閾值，則確定所述觸達(dá)路徑對應(yīng)的渠道組合為由所述一個(gè)或多個(gè)單渠道組成的渠道組合。

4.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，根據(jù)各渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)以及信息觸達(dá)次數(shù)，確定各渠道組合的信息轉(zhuǎn)化率，包括：

針對任一渠道組合，計(jì)算所述任一渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)與所述任一渠道組合所帶來的信息觸達(dá)次數(shù)的商；

將計(jì)算得到的所述任一渠道組合所帶來的信息轉(zhuǎn)化次數(shù)與所述任一渠道組合所帶來的信息觸達(dá)次數(shù)的商，作為所述任一渠道組合的信息轉(zhuǎn)化率。