[發明專利]一種信息投放效果歸因方法及裝置有效
| 申請號： | 201610514402.2 | 申請日： | 2016-06-30 |
| 公開（公告）號： | CN107563781B | 公開（公告）日： | 2020-12-04 |
| 發明（設計）人： | 胡前;黃自列 | 申請（專利權）人： | 阿里巴巴集團控股有限公司 |
| 主分類號： | G06Q30/02 | 分類號： | G06Q30/02 |
| 代理公司： | 北京同達信恒知識產權代理有限公司 11291 | 代理人： | 郭潤湘 |
| 地址： | 英屬開曼群島大開曼*** | 國省代碼： | 暫無信息 |
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| 摘要： | |||
| 搜索關鍵詞： | 一種 信息 投放 效果 歸因 方法 裝置 | ||
1.一種信息投放效果歸因方法，其特征在于，包括：
統計設定時段內、由信息投放方投放的單渠道組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉化次數以及信息觸達次數；其中，每一渠道組合由信息投放方所投放的至少一個單渠道組成；
根據各渠道組合所帶來的信息轉化次數以及信息觸達次數，確定各渠道組合的信息轉化率；
根據各渠道組合的信息轉化率，得到每一單渠道接入各渠道組合的概率，通過所述概率確定每一單渠道在各渠道組合中的轉化率貢獻值，并根據所述轉化率貢獻值確定信息投放方所投放的每一單渠道在各渠道組合中的權重；
根據信息投放方所投放的每一單渠道在各渠道組合中的權重，確定信息投放方所投放的每一單渠道所帶來的信息轉化次數。
2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，統計設定時段內、由信息投放方投放的單渠道組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉化次數以及信息觸達次數，包括：
統計設定時段內、由信息投放方所投放的所有單渠道所帶來的轉化路徑以及觸達路徑；
根據各轉化路徑對應的渠道組合、以及各轉化路徑的出現次數，確定由信息投放方所投放的單渠道所組合而成的各渠道組合所帶來的信息轉化次數；以及，根據各觸達路徑對應的渠道組合、以及各觸達路徑的出現次數，確定由信息投放方所投放的單渠道所組合而成的各渠道組合所帶來的信息觸達次數。
3.如權利要求2所述的方法，其特征在于，
針對任一轉化路徑，若確定在所述任一轉化路徑中，一個或多個單渠道出現的次數不小于設定的第一次數閾值、且不同于所述一個或多個單渠道的其它單渠道出現的次數小于所述第一次數閾值，則確定所述轉化路徑對應的渠道組合為由所述一個或多個單渠道組成的渠道組合；以及，
針對任一觸達路徑，若確定在所述任一觸達路徑中，一個或多個單渠道出現的次數不小于設定的第二次數閾值、且不同于所述一個或多個單渠道的其它單渠道出現的次數小于所述第二次數閾值，則確定所述觸達路徑對應的渠道組合為由所述一個或多個單渠道組成的渠道組合。
4.如權利要求1所述的方法，其特征在于，根據各渠道組合所帶來的信息轉化次數以及信息觸達次數，確定各渠道組合的信息轉化率，包括：
針對任一渠道組合，計算所述任一渠道組合所帶來的信息轉化次數與所述任一渠道組合所帶來的信息觸達次數的商；
將計算得到的所述任一渠道組合所帶來的信息轉化次數與所述任一渠道組合所帶來的信息觸達次數的商，作為所述任一渠道組合的信息轉化率。
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