[發明專利]跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法及裝置

在審

• 申請號: 201610052689.1
• 申請日: 2016-01-26
• 公開（公告）號: CN105741134A
• 公開（公告）日: 2016-07-06
• 發明（設計）人: 蘇萌;杜曉夢;劉譯璟;蘇海波;劉曉麗;趙烜;駱永健;吳昊;黨拓;孫浩博;謝靖鵬;邢振東;常全有;張建枝
• 申請（專利權）人: 北京百分點信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京國昊天誠知識產權代理有限公司 11315
• 代理人: 許志勇

技術領域

本發明實施例涉及大數據領域，尤其涉及一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法及裝置。

背景技術

數據的應用對市場營銷中對品牌推廣策略的制定和驗證、廣告精準投放過程的控制、投放后數據的分析和再利用起到決定性的作用。

數據在市場營銷方面的應用，核心是對于廣告主的自有數據、廣告投放后的到站數據、投放渠道的監測和反爬數據、以及第三方全網數據的應用。

對于數據的應用，目前國內市場的產品有阿里集團的達摩盤、晶贊科技的天機、騰訊集團的廣點通等。

阿里集團的達摩盤，提供的基于是淘全網用戶離線和實時數據，針對在淘寶站點買家和賣家行為數據進行的標準標簽類目體系的人群細分，將細分人群進行市場營銷活動。

晶贊天機，提供的是基于跨DMP(Data-ManagementPlatform，數據管理平臺)的離線數據的標準標簽類目體系的應用。在畫像體系方面，使用的是標準的標簽類目體系，進行人群的細分和營銷活動的應用。

騰訊集團的廣點通與阿里集團的達摩盤提供的應用場景非常類似，主要是應用自有產品中產生的用戶離線數據，使用標準標簽類目的畫像體系，進而組合出不同的營銷人群，進行的營銷活動的應用。

以上產品主要是針對單一數據源，單一畫像數據體系(標準標簽類目體系)，在廣告精準投放過程的應用。然而，市場營銷的閉環中數據應用場景還包括營銷策略和制定和驗證，營銷結果的數據分析和再利用。因此，基于單一數據源的數據在營銷中的應用已不能夠滿足多方位數據應用場景的需求。

因此，一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法亟待提出。

發明內容

本發明實施例提供一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法及裝置，用以解決現有市場營銷中數據不足和營銷過度的的缺陷，實現了以真實數據驅動的營銷場景。

本發明實施例提供一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法，包括：

實時獲取多數據源的用戶數據，并根據所述用戶數據得到用戶畫像；

根據所述用戶畫像進行市場營銷活動；

獲取市場營銷活動的反饋結果并根據所述反饋結果優化所述市場營銷活動。

本發明實施例提供一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的裝置，包括：

數據獲取模塊，用于實時獲取多數據源的用戶數據，并根據所述用戶數據得到用戶畫像；

數據應用模塊，用于根據所述用戶畫像進行市場營銷活動；

數據回流模塊，用于獲取市場營銷活動的反饋結果并根據所述反饋結果優化所述市場營銷活動。

本發明實施例提供的跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法及裝置，通過實時獲取多數據源的用戶數據，并根據所述用戶數據得到用戶畫像，根據所述用戶畫像進行市場營銷活動，改變了現有技術中數據源單一，營銷數據不足的缺陷，實現了營銷策略和制定和驗證、營銷結果的數據分析和再利用；與此同時，獲取市場營銷活動的反饋結果并根據所述反饋結果優化所述市場營銷活動，為市場營銷各環節提供客觀的數據依據，以及優質數據和營銷經驗的積累。

附圖說明

為了更清楚地說明本發明實施例或現有技術中的技術方案，下面將對實施例或現有技術描述中所需要使用的附圖作一簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖是本發明的一些實施例，對于本領域普通技術人員來講，在不付出創造性勞動的前提下，還可以根據這些附圖獲得其他的附圖。

圖1為本發明實施例一的技術流程圖；

圖2為本發明跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法實施例流程圖；

圖3為本發明跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的裝置實施例結構示意圖；

圖4為本發明實施例二跨數據源的營銷人群在營銷策略制定與驗證中的應用示意圖；

圖5為本發明實施例跨數據源的營銷人群在廣告投放中的應用示意圖；

圖6為本發明實施例跨數據源的營銷人群在廣告投放后報表分析中的應用示意圖；

圖7為本發明實施例跨數據源的營銷人群在數據沉淀和經驗沉淀方面的應用示意圖；

圖8為本發明實施例廣告主自有數據跨畫像體系的營銷人群在市場營銷中的應用示意圖；

圖9為本發明實施例實時用戶畫像數據在廣告投放中的應用示意圖；

圖10為本發明實施例一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的裝置結構示意圖。

具體實施方式