[發明專利]跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法及裝置

在審

• 申請號: 201610052689.1
• 申請日: 2016-01-26
• 公開（公告）號: CN105741134A
• 公開（公告）日: 2016-07-06
• 發明（設計）人: 蘇萌;杜曉夢;劉譯璟;蘇海波;劉曉麗;趙烜;駱永健;吳昊;黨拓;孫浩博;謝靖鵬;邢振東;常全有;張建枝
• 申請（專利權）人: 北京百分點信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京國昊天誠知識產權代理有限公司 11315
• 代理人: 許志勇

1.一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的方法，其特征在于，包括如下的步驟：

實時獲取多數據源的用戶數據，并根據所述用戶數據得到用戶畫像；

根據所述用戶畫像進行市場營銷活動；

獲取市場營銷活動的反饋結果并根據所述反饋結果優化所述市場營銷活動。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，根據所述用戶數據得到用戶畫像，具體包括：

對所述用戶數據進行清洗、文本分析，從而根據冗雜的所述用戶數據獲取多維度的用戶畫像標簽。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，根據所述用戶畫像進行市場營銷活動，具體包括：

將不同數據源的所述用戶畫像標簽進行數據拉通與整合，并根據所述用戶畫像標簽進行計算得到不同的營銷人群；

根據預設的分析指標對所述營銷人群進行分析，制定相應的營銷策略，從而根據所述營銷策略進行市場營銷活動。

4.根據權利要求1或2或3所述的方法，其特征在于，根據所述數據處理的結果優化所述市場營銷活動，具體包括：

分析所述反饋結果，對所述營銷策略進行驗證，從而優化以及調整所述營銷策略。

5.根據權利要求1或2或3所述的方法，其特征在于，根據所述數據處理的結果優化所述市場營銷活動，具體還包括：

將所述反饋結果進行數據拉通與整合，根據所述用戶畫像標簽組成不同的營銷人群，從而補充和優化所述營銷人群。

6.一種跨數據源的營銷人群在市場營銷中應用的裝置，其特征在于，包括如下的模塊：

數據獲取模塊，用于實時獲取多數據源的用戶數據，并根據所述用戶數據得到用戶畫像；

數據應用模塊，用于根據所述用戶畫像進行市場營銷活動；

數據回流模塊，用于獲取市場營銷活動的反饋結果并根據所述反饋結果優化所述市場營銷活動。

7.根據權利要求6所述的方法，其特征在于，所述數據獲取模塊，具體用于：

對所述用戶數據進行清洗、文本分析，從而根據冗雜的所述用戶數據獲取多維度的所述用戶畫像標簽。

8.根據權利要求6所述的方法，其特征在于，所述數據應用模塊具體用于：

將不同數據源的所述用戶畫像標簽進行數據拉通與整合，并根據所述用戶畫像標簽進行計算得到不同的營銷人群；

根據預設的分析指標對所述營銷人群進行分析，制定相應的營銷策略，從而根據所述營銷策略進行市場營銷活動。

9.根據權利要求6或7或8所述的方法，其特征在于，所述數據回流模塊具體用于：

分析所述反饋結果，對所述營銷策略進行驗證，從而優化以及調整所述營銷策略。

10.根據權利要求6或7或8所述的方法，其特征在于，所述數據回流模塊具體用于：

將所述反饋結果進行數據拉通與整合，根據所述用戶畫像標簽組成不同的營銷人群，從而補充和優化所述營銷人群。