[發(fā)明專利]一種移動(dòng)廣告大數(shù)據(jù)的定向推送及用戶跨屏識(shí)別方法

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201610007215.5
• 申請(qǐng)日: 2016-01-06
• 公開（公告）號(hào): CN105677844B
• 公開（公告）日: 2017-03-08
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 張杰
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 北京摩比萬思科技有限公司
• 主分類號(hào): G06F17/30
• 分類號(hào): G06F17/30
• 代理公司: 北京中企鴻陽知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙)11487
• 代理人: 劉葛,郭鴻雁

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種移動(dòng)廣告大數(shù)據(jù)的定向推送及用戶跨屏識(shí)別方法。

背景技術(shù)

當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，其2015年的高速增長一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面是受到非RTB的程序化購買方式及視頻廣告程序化購買的推動(dòng)。

RTB(Real Time Bidding)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告購買形式相比，RTB是在每一個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)，就是每一個(gè)PV(page view，頁面瀏覽量)都會(huì)進(jìn)行一次展現(xiàn)競價(jià)，誰出價(jià)高，誰的廣告就會(huì)被這個(gè)PV看到。廣告主即買方會(huì)為了一個(gè)廣告PV而競價(jià)的原因在于Ad Exchange廣告平臺(tái)售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位，而是訪問這個(gè)廣告位的當(dāng)前訪問行為。

在訪問行為背后，包含著廣告位屬性、受眾的興趣屬性等特征，都將直接影響到DSP及廣告主對(duì)于當(dāng)前流量的廣告匹配度，從而以不同的出價(jià)來體現(xiàn)。此種RTB的廣告交易方式已經(jīng)成為目前最具有增長前景的模式，能夠最大程度上體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)流量的價(jià)值，并為互聯(lián)網(wǎng)受眾提供更加高效的內(nèi)容服務(wù)。

目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，技術(shù)和市場的發(fā)展都是十分迅速。同時(shí)，與傳統(tǒng)廣告形式不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告由于能夠?qū)崿F(xiàn)精確的數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果追蹤與評(píng)估。所以，在追求廣告展示及曝光效果之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，更多地集中在效果廣告方面。而提升網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，最直接的手段就是利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢，采用精準(zhǔn)定向的手段，找到廣告真正有效果的受眾群體。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)頁的瀏覽行為是跟蹤用戶行為一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)來源，也是針對(duì)獨(dú)立用戶來講最為廣泛的數(shù)據(jù)來源。通過廣告位分布等多種方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為盡可能多地全面跟蹤，是首先要實(shí)現(xiàn)的。但收集來的用戶訪問記錄(以下簡稱監(jiān)測點(diǎn))的URL并沒有直接的意義，必須要通過專用的搜索引擎技術(shù)來查詢出URL對(duì)應(yīng)的頁面內(nèi)容，這需要自有的搜索技術(shù)來進(jìn)行支持，屬于垂直搜索的范疇。

傳統(tǒng)的搜索引擎技術(shù)能夠保證以自然周乃至自然日的周期對(duì)頁面進(jìn)行重新抓取更新，但這是無法滿足廣告定向業(yè)務(wù)中對(duì)頁面內(nèi)容抓取的需求，因?yàn)槊襟w頁面的更新是快速的和實(shí)時(shí)的，在新的新聞內(nèi)容頁或其他頁面出現(xiàn)后，對(duì)這些監(jiān)測點(diǎn)的記錄，或在這些頁面上顯示廣告，就必須要求搜索系統(tǒng)能夠滿足實(shí)時(shí)搜索的需求，實(shí)時(shí)地抓取頁面內(nèi)容的內(nèi)容進(jìn)行正文提取及分詞等下一步處理。搜索引擎技術(shù)屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)比較尖端的技術(shù)，而實(shí)時(shí)搜索技術(shù)，是搜索引擎技術(shù)的延伸，是一門剛剛新興起來的技術(shù)領(lǐng)域，研究起來相對(duì)困難，在頁面更新的定位、索引方法、數(shù)據(jù)處理能力、爬蟲效率等問題方面，有很多問題尚待突破。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展已經(jīng)把人類帶入了全新的消費(fèi)時(shí)代，可以清晰的發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的注意力其實(shí)都在身邊的屏幕上進(jìn)行流轉(zhuǎn)，電視、PC、pad、手機(jī)，甚至戶外大屏等等屏幕，所以了解這些屏幕對(duì)于研究消費(fèi)者的心理需求絕對(duì)非常重要，多屏互動(dòng)就是未來。

但是，有別于在傳統(tǒng)PC端通過Cookie進(jìn)行用戶識(shí)別跟蹤的技術(shù)，在移動(dòng)端，更多的是通過設(shè)備ID或者IMEI碼進(jìn)行用戶設(shè)備識(shí)別。那么如何實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同的設(shè)備的唯一用戶的跟蹤定義是當(dāng)前需要解決的技術(shù)問題。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的目的旨在至少解決所述技術(shù)缺陷之一。

為此，本發(fā)明的目的在于提出一種移動(dòng)廣告大數(shù)據(jù)的定向推送及用戶跨屏識(shí)別方法。

為了實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明的實(shí)施例提供一種移動(dòng)廣告大數(shù)據(jù)的定向推送及用戶跨屏識(shí)別方法，包括如下步驟：

步驟S1，推廣投放服務(wù)器獲取多個(gè)用戶在瀏覽頁面或App應(yīng)用時(shí)的歷史瀏覽及行為數(shù)據(jù)，并對(duì)所述歷史瀏覽及行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，生成對(duì)應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣及行為興趣數(shù)據(jù)；

步驟S2，所述推廣投放服務(wù)器根據(jù)用戶的訪問者ID在檢測到所述用戶再次在廣告網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行瀏覽等行為時(shí)，根據(jù)預(yù)存的所述用戶的瀏覽習(xí)慣及行為興趣數(shù)據(jù)，從廣告數(shù)據(jù)庫中選取符合該用戶瀏覽習(xí)慣的廣告數(shù)據(jù)推送至所述用戶的終端設(shè)備；

步驟S3，所述推廣投放服務(wù)器在檢測到所述用戶采用多個(gè)訪問者ID在至少一個(gè)其他終端設(shè)備上訪問頁面時(shí)，將所述多個(gè)訪問者ID建立關(guān)聯(lián)，并認(rèn)定為同一個(gè)訪問者實(shí)體，主動(dòng)向上述其他終端設(shè)備推送符合該用戶瀏覽習(xí)慣的廣告數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)針對(duì)該用戶的用戶跨屏同步展現(xiàn)。