[發(fā)明專利]一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法和裝置

在審

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• 申請日: 2014-04-22
• 公開（公告）號: CN105095210A
• 公開（公告）日: 2015-11-25
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 黃凱明;吳克文;黃鵬;李波;林鋒
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京鴻德海業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理事務所(普通合伙) 11412
• 代理人: 倪志華

【技術(shù)領(lǐng)域】

本發(fā)明涉及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別涉及一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法和裝置。

【背景技術(shù)】

搜索引擎推廣因其見效快近年來被商家廣泛采用，尤其是電子商務類網(wǎng)站。由于搜索引擎推廣是采用投放關(guān)鍵詞的推廣方式，使得用戶在搜索引擎上搜索該關(guān)鍵詞時，能夠展現(xiàn)投放了該關(guān)鍵詞的商家的推廣信息。因此，對于商家而言，搜索引擎推廣中尤為重要的環(huán)節(jié)就是關(guān)鍵詞的篩選。優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞既能夠增加商家網(wǎng)站發(fā)展所需要的流量，也能夠滿足商家網(wǎng)站預期的投放要求。

目前常用的推廣關(guān)鍵詞篩選方法主要是，提取關(guān)鍵詞在本網(wǎng)站或者其他網(wǎng)站的推廣系統(tǒng)中的效果數(shù)據(jù)，例如流量、點擊數(shù)量、轉(zhuǎn)化率等等，根據(jù)運營經(jīng)驗針對不同的效果數(shù)據(jù)設(shè)置不同的閾值來篩選滿足條件的關(guān)鍵詞作為優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。這種方式雖然操作簡單，但在確定篩選的閾值時需要依賴運營經(jīng)驗，這種基于固定閾值的篩選方式規(guī)則性較強，并且僅能夠基于關(guān)鍵詞在推廣系統(tǒng)中的已有效果進行篩選，該效果并不一定適用于搜索引擎推廣，準確性不高。

【發(fā)明內(nèi)容】

有鑒于此，本發(fā)明提供了一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法和裝置，以便于提高搜索引擎推廣中優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞篩選的準確性。

具體技術(shù)方案如下：

本發(fā)明提供了一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法，該方法包括：

選取候選推廣關(guān)鍵詞；

提取候選推廣關(guān)鍵詞的特征，所述特征包括：搜索引擎特征、非引入流量的效果特征和文本特征中的至少一種；

將各候選推廣關(guān)鍵詞的特征作為預先建立的關(guān)鍵詞篩選模型的輸入數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關(guān)鍵詞篩選模型的預測結(jié)果得到優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，所述選取候選推廣關(guān)鍵詞包括：

利用商家網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞和/或已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞的擴展詞，選取候選推廣關(guān)鍵詞。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，所述特征還包括競價特征；

其中，在最低競價和最高競價之間，按照預設(shè)的競價間隔分別構(gòu)造候選推廣關(guān)鍵詞的競價特征。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，該方法還包括：確定優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的建議出價，具體包括：

將關(guān)鍵詞篩選模型預測的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的競價特征進行合并，取其中的最大競價作為該優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的建議出價。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，該方法還包括：對得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞進行以下過濾處理中的至少一種：

將得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞去除已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞；

根據(jù)商家網(wǎng)站的違禁詞黑名單和/或搜索引擎違禁詞黑名單，將得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞去除非法關(guān)鍵詞。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，所述關(guān)鍵詞篩選模型的建立包括：

利用已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)作為訓練樣本；

利用推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)確定各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比，根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓練樣本進行標注；

提取訓練樣本中各推廣關(guān)鍵詞的特征，所述特征與提取的所述候選推廣關(guān)鍵詞的特征一致；

利用提取的特征和標注的訓練樣本訓練分類模型，得到所述關(guān)鍵詞篩選模型。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，所述利用推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)確定各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比包括：

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家網(wǎng)站的流量與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比；或者，

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家的廣告收益與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比；或者，

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家的成交量與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，所述根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓練樣本進行標注包括：

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比大于或等于預設(shè)的第一閾值，則標注該推廣關(guān)鍵詞為優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞；

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比小于預設(shè)的第二閾值，則標注該推廣關(guān)鍵詞為劣質(zhì)推廣關(guān)鍵詞；

其中所述第一閾值大于或等于所述第二閾值。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，如果所述第一閾值大于所述第二閾值，則所述根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓練樣本進行標注還包括：

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比大于或等于所述第二閾值并且小于所述第一閾值，則標注該推廣關(guān)鍵詞為中等推廣關(guān)鍵詞。

根據(jù)本發(fā)明一優(yōu)選實施方式，推廣關(guān)鍵詞的搜索引擎特征包括：推廣關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索量和/或熱度信息；