[發(fā)明專利]一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法和裝置

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201410161778.0
• 申請日: 2014-04-22
• 公開（公告）號: CN105095210A
• 公開（公告）日: 2015-11-25
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 黃凱明;吳克文;黃鵬;李波;林鋒
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京鴻德海業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙) 11412
• 代理人: 倪志華

1.一種篩選推廣關(guān)鍵詞的方法，其特征在于，該方法包括：

選取候選推廣關(guān)鍵詞；

提取候選推廣關(guān)鍵詞的特征，所述特征包括：搜索引擎特征、非引入流量的效果特征和文本特征中的至少一種；

將各候選推廣關(guān)鍵詞的特征作為預(yù)先建立的關(guān)鍵詞篩選模型的輸入數(shù)據(jù)，根據(jù)所述關(guān)鍵詞篩選模型的預(yù)測結(jié)果得到優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述選取候選推廣關(guān)鍵詞包括：

利用商家網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞和/或已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞的擴(kuò)展詞，選取候選推廣關(guān)鍵詞。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述特征還包括競價(jià)特征；

其中，在最低競價(jià)和最高競價(jià)之間，按照預(yù)設(shè)的競價(jià)間隔分別構(gòu)造候選推廣關(guān)鍵詞的競價(jià)特征。

4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，該方法還包括：確定優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的建議出價(jià)，具體包括：

將關(guān)鍵詞篩選模型預(yù)測的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的競價(jià)特征進(jìn)行合并，取其中的最大競價(jià)作為該優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞的建議出價(jià)。

5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，該方法還包括：對得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行以下過濾處理中的至少一種：

將得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞去除已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞；

根據(jù)商家網(wǎng)站的違禁詞黑名單和/或搜索引擎違禁詞黑名單，將得到的優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞去除非法關(guān)鍵詞。

6.根據(jù)權(quán)利要求1至5任一權(quán)項(xiàng)所述的方法，其特征在于，所述關(guān)鍵詞篩選模型的建立包括：

利用已投放于搜索引擎的推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)作為訓(xùn)練樣本；

利用推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)確定各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比，根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓(xùn)練樣本進(jìn)行標(biāo)注；

提取訓(xùn)練樣本中各推廣關(guān)鍵詞的特征，所述特征與提取的所述候選推廣關(guān)鍵詞的特征一致；

利用提取的特征和標(biāo)注的訓(xùn)練樣本訓(xùn)練分類模型，得到所述關(guān)鍵詞篩選模型。

7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，所述利用推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)確定各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比包括：

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家網(wǎng)站的流量與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比；或者，

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家的廣告收益與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比；或者，

將推廣關(guān)鍵詞通過搜索引擎引入商家的成交量與商家為該推廣關(guān)鍵詞投入的成本的比值作為該推廣關(guān)鍵詞的投資收益比。

8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓(xùn)練樣本進(jìn)行標(biāo)注包括：

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比大于或等于預(yù)設(shè)的第一閾值，則標(biāo)注該推廣關(guān)鍵詞為優(yōu)質(zhì)推廣關(guān)鍵詞；

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比小于預(yù)設(shè)的第二閾值，則標(biāo)注該推廣關(guān)鍵詞為劣質(zhì)推廣關(guān)鍵詞；

其中所述第一閾值大于或等于所述第二閾值。

9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，如果所述第一閾值大于所述第二閾值，則所述根據(jù)各推廣關(guān)鍵詞的投資收益比對訓(xùn)練樣本進(jìn)行標(biāo)注還包括：

如果推廣關(guān)鍵詞的投資收益比大于或等于所述第二閾值并且小于所述第一閾值，則標(biāo)注該推廣關(guān)鍵詞為中等推廣關(guān)鍵詞。

10.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，推廣關(guān)鍵詞的搜索引擎特征包括：推廣關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索量和/或熱度信息；

推廣關(guān)鍵詞的非引入流量的效果特征包括：推廣關(guān)鍵詞在商家網(wǎng)站上的搜索量、瀏覽量、點(diǎn)擊量和成交量中的至少一種；

推廣關(guān)鍵詞的文本特征包括：推廣關(guān)鍵詞的單詞特征、語義特征和行業(yè)特征中的至少一種；

其中所述單詞特征包括推廣關(guān)鍵詞所包含的最小切詞單元、最小切詞單元的數(shù)量和字符長度中的至少一種；

所述語義特征包括推廣關(guān)鍵詞所包含的中心詞、產(chǎn)品詞和品牌詞中的至少一種；

所述行業(yè)特征指推廣關(guān)鍵詞所屬的行業(yè)類目。