[發明專利]一種基于實時數據實現廣告投放的方法及裝置

有效

• 申請號: 201410099028.5
• 申請日: 2014-03-17
• 公開（公告）號: CN104933591B
• 公開（公告）日: 2018-07-03
• 發明（設計）人: 蔣龍龍;劉向東;歐陽佑;王成棟;張嘉亮;吳明輝
• 申請（專利權）人: 北京學之途網絡科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京安信方達知識產權代理有限公司 11262
• 代理人: 王丹;栗若木

本申請公開了一種基于實時數據實現廣告投放的方法及裝置，當服務器接收到媒體的廣告投放請求，且廣告投放請求剩余可用請求數量大于需投放的曝光數量時，包括：從廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息中獲取所需指標參數，根據為各指標參數預先設置的分值及相應的權重，獲取指標總分值；將獲得的指標總分值與歷史閾值進行比對，當獲得的指標總分值大于歷史閾值時，進行廣告投放。通過本發明從廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息中獲得所需指標參數，根據各指標設置的分值及權重獲取指標總分值，與歷史閾值進行比對，實現基于實時數據的廣告投放，根據對各指標內容的分值及各指標的權重控制了關于性別、地域的廣告投放比例，提高了廣告投放質量。

技術領域

本發明涉及互聯網廣告領域，尤指一種基于實時數據實現廣告投放的方法及裝置的方法及裝置。

背景技術

隨著互聯網廣告投放相關技術的愈發成熟，廣告主對廣告投放的質量和效果要求也越來越高。為適應互聯網廣告的發展趨勢，在線廣告的交易體系也在持續更新。傳統的定量售賣的交易方式（按照廣告主購買的曝光數量，提供所需數量的曝光的銷售方式）也出現了改變。目前，一種新興的廣告購買方式是：當廣告主向媒體購買一定數量的曝光時，媒體向廣告主提供多于其購買量的曝光數量給廣告主，廣告主從媒體提供的曝光中擇出對其廣告投放最具優勢的與購買量相同數量的曝光，并將不需要的曝光返回給媒體。從而保證了廣告主廣告投放的效率最大化。

目前，廣告主主要根據一些指標來選擇廣告投放，例如廣告所針對的定向人群、定向地域、投放的時間段以及單一用戶瀏覽廣告的頻次上下限等；另外，對于不同的曝光，相應的其具備的指標也不同，在媒體所能提供的曝光數有限的條件下，廣告主難以買到完全符合廣告投放要求的曝光。因此，如何在有限的曝光資源里、選擇最適合其廣告排期的曝光是廣告主所關心的事宜。

現有的廣告投放系統，一般是通過媒體基于廣告排期來對廣告投放請求進行篩選的。媒體對接收到的每個廣告投放請求，獲得投放請求的各個屬性，將每個廣告排期信息按照優先級逐條與投放請求的屬性進行比對。當匹配度達到預期時，便立刻在相應的曝光上進行廣告投放。然而，媒體的這種廣告投放方法是采用人工制定規則，服務器按照完整匹配的篩選的方式實現。由于通過服務器按照完整匹配的方式進行篩選，對投放排期內的各個廣告，無法實現完整匹配的結果與投放排期內廣告曝光的數量最優，而且無法根據廣告投放的性別、地域等進行準確的控制投放比例。這樣就會降低廣告投放的質量，影響廣告主的經濟效益。

發明內容

為了解決上述技術問題，本發明公開了一種基于實時數據實現廣告投放的方法及裝置，能夠實現基于實時數據的廣告投放，從而提高廣告投放質量。

為了達到本申請的目的，本發明提供一種實現基于實時數據進行廣告投放的方法，當服務器接收到媒體的廣告投放請求，且廣告投放請求剩余可用請求數量大于需投放的曝光數量時，包括：

從廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息中獲取所需指標參數，根據為各指標參數預先設置的分值及相應的權重，獲取指標總分值；

將獲得的指標總分值與歷史閾值進行比對，當獲得的指標總分值大于歷史閾值時，進行廣告投放。

進一步地，當所述廣告投放請求剩余可用請求數量小于或等于需投放的曝光數量時，該方法還包括：直接進行廣告投放。

進一步地，所述指標參數包括：

用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業。

進一步地，所述根據為各指標參數預先設置的分值及相應的權重，獲取指標總分值為：

根據廣告投放的各指標的內容與廣告投放的關聯性設置區分各指標不同內容相應的分值，對各指標與廣告投放的重要程度設置區分各指標重要程度的相應的權重；