[發(fā)明專利]一種基于實時數據實現(xiàn)廣告投放的方法及裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201410099028.5
• 申請日: 2014-03-17
• 公開（公告）號: CN104933591B
• 公開（公告）日: 2018-07-03
• 發(fā)明（設計）人: 蔣龍龍;劉向東;歐陽佑;王成棟;張嘉亮;吳明輝
• 申請（專利權）人: 北京學之途網絡科技有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京安信方達知識產權代理有限公司 11262
• 代理人: 王丹;栗若木

1.一種基于實時數據實現(xiàn)廣告投放的方法，其特征在于，當服務器接收到媒體的廣告投放請求，且廣告投放請求剩余可用請求數量大于需投放的曝光數量時，包括：

從廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息中獲取所需指標參數，根據為各指標參數預先設置的分值及相應的權重，獲取指標總分值；

將獲得的指標總分值與歷史閾值進行比對，當獲得的指標總分值大于歷史閾值時，進行廣告投放；

所述歷史閾值為：

計算媒體需提供的總請求數和預先設置的第一參數的商，并與預先設置的篩選標準數進行比較，選擇數值大的一個作為樣本的樣本數；

當接收到的除當前正在處理的廣告投放請求數小于或等于所述樣本數時，設定歷史閾值為0.5；

當接收到的除當前正在處理的廣告投放請求數大于所述樣本數時，從所述廣告投放請求中選擇當前正在處理的廣告投放請求的前所述樣本數個的樣本，按照投放請求樣本的所述指標總分值從分值由高到低進行排序；

計算所述樣本數和推送比的閾值商，將排序后的廣告投放請求的第閾值商個排序的廣告投放請求的指標總分值作為歷史閾值；

所述推送比為：媒體需要提供的總請求數與廣告主購買的廣告曝光總數的比值。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，當所述廣告投放請求剩余可用請求數量小于或等于需投放的曝光數量時，該方法還包括：直接進行廣告投放。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述指標參數包括：

用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業(yè)。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據為各指標參數預先設置的分值及相應的權重，獲取指標總分值為：

根據廣告投放請求的各指標的內容與廣告投放的關聯(lián)性設置區(qū)分各指標不同內容相應的分值，對各指標與廣告投放的重要程度設置區(qū)分各指標重要程度的相應的權重；

分別將廣告投放請求的各指標內容相應的分值與各指標相應的權重進行乘積計算，并將各乘積進行累加和除以各指標權重的累加和，獲得所述指標總分值。

5.根據權利要求1～4任一項所述的方法，其特征在于，所述進行廣告投放后，該方法還包括：對所述廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息進行更新。

6.一種基于實時數據實現(xiàn)廣告投放的裝置，其特征在于，包括：

指標統(tǒng)計模塊，用于服務器接收到媒體的廣告投放請求，且廣告投放請求剩余可用請求數量大于需投放的曝光數量時，從廣告投放請求攜帶的用戶屬性信息中獲得所需指標參數，根據預先設置的各指標參數的分值及相應的權重，獲取指標總分值；

比對模塊：用于比對指標統(tǒng)計模塊獲取的指標總分值與歷史閾值，當獲得的指標總分值大于歷史閾值時，進行廣告投放；

所述比對模塊還包括歷史閾值計算單元，用于計算媒體需提供的總請求數和預先設置的第一參數的商，并與預先設置的篩選標準數進行比較，選擇數值大的一個作為樣本的樣本數；

當接收到的除當前正在處理的廣告投放請求數小于或等于所述樣本數時，小于所述樣本數時，設定歷史閾值為0.5；

當接收到媒體的廣告投放請求總數大于所述樣本數時，從所述廣告投放請求中選擇當接收到的除當前正在處理的廣告投放請求數大于所述樣本數時的前所述樣本數個的樣本，按照投放請求樣本的所述指標總分值從分值由高到低進行排序；

計算所述樣本數和推送比的閾值商，將排序后的廣告投放請求的第閾值商個排序的廣告投放請求的指標總分值作為歷史閾值；

所述推送比為：媒體需要提供的總請求數與廣告主購買的廣告曝光總數的比值。

7.根據權利要求6所述的裝置，其特征在于，該裝置還包括直接投放模塊，用于當所述廣告投放請求剩余可用請求數量小于或等于需投放的曝光數量時，直接進行廣告投放。

8.根據權利要求6所述的裝置，其特征在于，所述指標參數包括：從用戶性別、和/或地域、和/或COOKIE中攜帶的廣告投放頻次、和/或用戶年齡、和/或職業(yè)。