[發(fā)明專利]一種廣告投放方法和裝置

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201310722835.3
• 申請(qǐng)日: 2013-12-24
• 公開（公告）號(hào): CN103745380A
• 公開（公告）日: 2014-04-23
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 陳智彬;羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 億贊普（北京）科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11319
• 代理人: 蘇培華

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告投放方法，以及，一種廣告投放裝置。

背景技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)廣告也稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

在廣告投放策略中，根據(jù)用戶的搜索行為將各個(gè)用戶分別劃分到相應(yīng)的用戶集合中，并針對(duì)各個(gè)用戶集合給出相應(yīng)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要將廣告投放給特定的用戶人群，具體而言，針對(duì)待投放的廣告給定一些關(guān)鍵詞的集合，然后將該關(guān)鍵詞集合與各個(gè)用戶集合的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，對(duì)匹配上的用戶集合進(jìn)行廣告投放。

以上方案是將廣告與用戶集合進(jìn)行匹配，然后投放給匹配到的用戶集合中的各個(gè)用戶，由于匹配的結(jié)果集較小，在廣告流量需求量較大的情況下，無法滿足廣告投放量的需求。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)?zhí)峁┝艘环N廣告投放方法和裝置，以增加廣告所投放的用戶數(shù)量，進(jìn)一步提高廣告流量。

本申請(qǐng)?zhí)峁┝艘环N廣告投放方法，包括：

獲取對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞；

針對(duì)所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的各個(gè)網(wǎng)站，分別統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重；

針對(duì)待投放廣告和各個(gè)搜索關(guān)鍵詞，配置表征所述待投放廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性的第二權(quán)重；

依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計(jì)所述待投放廣告分別與各個(gè)網(wǎng)站的匹配值；

提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對(duì)象。

優(yōu)選地，所述獲取對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞的步驟包括：

提取對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索短語；

將所述搜索短語拆分為多個(gè)搜索關(guān)鍵詞。

優(yōu)選地，所述針對(duì)各個(gè)網(wǎng)站，分別統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重的步驟包括：

針對(duì)各個(gè)網(wǎng)站，在所述網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中，統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；

針對(duì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞，由所述搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)和所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的搜索行為的個(gè)數(shù)，計(jì)算所述搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重。

優(yōu)選地，所述依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計(jì)所述待投放廣告分別與各個(gè)網(wǎng)站的匹配值的步驟包括：

將各個(gè)搜索關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重按照相同的順序排序，分別組成相應(yīng)的權(quán)重向量；

計(jì)算兩個(gè)權(quán)重向量的余弦值，用所述余弦值表征所述待投放廣告分別與各個(gè)網(wǎng)站的匹配值。

優(yōu)選地，所述將各個(gè)搜索關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重按照相同的順序排序的步驟為：

在所述權(quán)重向量中，各個(gè)搜索關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重，按照對(duì)應(yīng)的搜索關(guān)鍵詞在所述網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的次數(shù)進(jìn)行排序。

優(yōu)選地，所述提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對(duì)象的步驟包括：

提取所述匹配值小于預(yù)設(shè)閥值的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站；

在記錄多個(gè)網(wǎng)站的訪問行為數(shù)據(jù)庫或所述搜索行為數(shù)據(jù)中查找所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對(duì)象；

在接收到所述訪問對(duì)象提交的網(wǎng)站訪問請(qǐng)求時(shí)，將所述待投放廣告投放到所述訪問對(duì)象請(qǐng)求訪問的網(wǎng)頁中。

本申請(qǐng)還提供了一種廣告投放裝置，包括：

關(guān)鍵詞獲取模塊，用于獲取對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞；

第一權(quán)重統(tǒng)計(jì)模塊，用于針對(duì)所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的各個(gè)網(wǎng)站，分別統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重；

第二權(quán)重配置模塊，用于針對(duì)待投放廣告和各個(gè)搜索關(guān)鍵詞，配置表征所述待投放廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性的第二權(quán)重；

匹配值統(tǒng)計(jì)模塊，用于依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計(jì)所述待投放廣告分別與各個(gè)網(wǎng)站的匹配值；

投放模塊，用于提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對(duì)象。

優(yōu)選地，所述第一權(quán)重統(tǒng)計(jì)模塊包括：

次數(shù)統(tǒng)計(jì)子模塊，用于針對(duì)各個(gè)網(wǎng)站，在所述網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中，統(tǒng)計(jì)每個(gè)搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；