[發(fā)明專利]一種廣告投放方法和裝置

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201310722835.3
• 申請日: 2013-12-24
• 公開（公告）號: CN103745380A
• 公開（公告）日: 2014-04-23
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 陳智彬;羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請（專利權(quán)）人: 億贊普（北京）科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11319
• 代理人: 蘇培華

1.一種廣告投放方法，其特征在于，包括：

獲取對網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞；

針對所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的各個網(wǎng)站，分別統(tǒng)計每個搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重；

針對待投放廣告和各個搜索關(guān)鍵詞，配置表征所述待投放廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性的第二權(quán)重；

依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計所述待投放廣告分別與各個網(wǎng)站的匹配值；

提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對象。

2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述獲取對網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞的步驟包括：

提取對網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索短語；

將所述搜索短語拆分為多個搜索關(guān)鍵詞。

3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述針對各個網(wǎng)站，分別統(tǒng)計每個搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重的步驟包括：

針對各個網(wǎng)站，在所述網(wǎng)站對應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中，統(tǒng)計每個搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；

針對每個搜索關(guān)鍵詞，由所述搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)和所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的搜索行為的個數(shù)，計算所述搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重。

4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計所述待投放廣告分別與各個網(wǎng)站的匹配值的步驟包括：

將各個搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重按照相同的順序排序，分別組成相應(yīng)的權(quán)重向量；

計算兩個權(quán)重向量的余弦值，用所述余弦值表征所述待投放廣告分別與各個網(wǎng)站的匹配值。

5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述將各個搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重按照相同的順序排序的步驟為：

在所述權(quán)重向量中，各個搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重，按照對應(yīng)的搜索關(guān)鍵詞在所述網(wǎng)站對應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的次數(shù)進(jìn)行排序。

6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對象的步驟包括：

提取所述匹配值小于預(yù)設(shè)閥值的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站；

在記錄多個網(wǎng)站的訪問行為數(shù)據(jù)庫或所述搜索行為數(shù)據(jù)中查找所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對象；

在接收到所述訪問對象提交的網(wǎng)站訪問請求時，將所述待投放廣告投放到所述訪問對象請求訪問的網(wǎng)頁中。

7.一種廣告投放裝置，其特征在于，包括：

關(guān)鍵詞獲取模塊，用于獲取對網(wǎng)站進(jìn)行搜索的搜索行為數(shù)據(jù)中所包含的搜索關(guān)鍵詞；

第一權(quán)重統(tǒng)計模塊，用于針對所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的各個網(wǎng)站，分別統(tǒng)計每個搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重；

第二權(quán)重配置模塊，用于針對待投放廣告和各個搜索關(guān)鍵詞，配置表征所述待投放廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性的第二權(quán)重；

匹配值統(tǒng)計模塊，用于依據(jù)所述第一權(quán)重和第二權(quán)重，統(tǒng)計所述待投放廣告分別與各個網(wǎng)站的匹配值；

投放模塊，用于提取所述匹配值符合預(yù)設(shè)范圍的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站，將所述待投放廣告投放給訪問所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對象。

8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述第一權(quán)重統(tǒng)計模塊包括：

次數(shù)統(tǒng)計子模塊，用于針對各個網(wǎng)站，在所述網(wǎng)站對應(yīng)的搜索行為數(shù)據(jù)中，統(tǒng)計每個搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；

權(quán)重計算子模塊，用于針對每個搜索關(guān)鍵詞，由所述搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)和所述搜索行為數(shù)據(jù)中包含的搜索行為的個數(shù)，計算所述搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)所述網(wǎng)站被訪問的第一權(quán)重。

9.根據(jù)權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述匹配值統(tǒng)計模塊包括：

向量組成子模塊，用于將各個搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一權(quán)重和第二權(quán)重按照相同的順序排序，分別組成相應(yīng)的權(quán)重向量；

余弦值計算子模塊，用于計算兩個權(quán)重向量的余弦值，用所述余弦值表征所述待投放廣告分別與各個網(wǎng)站的匹配值。

10.根據(jù)權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述投放模塊包括：

目標(biāo)網(wǎng)站提取子模塊，用于提取所述匹配值小于預(yù)設(shè)閥值的網(wǎng)站作為目標(biāo)網(wǎng)站；

訪問對象查找子模塊，用于在記錄多個網(wǎng)站的訪問行為數(shù)據(jù)庫或所述搜索行為數(shù)據(jù)中查找所述目標(biāo)網(wǎng)站的訪問對象；

廣告投放子模塊，用于在接收到所述訪問對象提交的網(wǎng)站訪問請求時，將所述待投放廣告投放到所述訪問對象請求訪問的網(wǎng)頁中。